Анталья снова ставит на русских: чем ответит Юг России?

Накануне Всемирного Дня туризма министр туризма Турции Мехмет Нури Эрсой в очередной раз выступил с заявлением о желании сделать местные курорты круглогодичными. Об этом чиновник написал в своих соцсетях за пару дней до профессионального праздника, который отмечается 27 сентября. При этом курортный сезон в Анталье выдался в этом году непростым…

И снова надежда только на российских туристов?

Как сообщают профильные туристические порталы, курортный сезон в Анталье начался с заметного снижения турпотока на фоне напряженной ситуации на Ближнем Востоке. Однако к его завершению курорт рассчитывает восполнить потери за счёт высокого спроса со стороны российских туристов. Об этом сообщил советник мэра Антальи по туризму, председатель Ассоциации Отельеров Турции (TUROFED) Осман Айык.

По словам эксперта, нестабильность в регионе особенно сильно сказалась на показателях в первые 5–6 месяцев года. При этом ситуация стала меняться в лучшую сторону с конца июня.

Осман Айык отметил, что к октябрю ожидается дальнейшее увеличение числа отдыхающих. В частности, этому должны способствовать значительные объёмы предварительных бронирований из России. При этом количество гостей из стран Ближнего Востока пока остается ниже привычного уровня.

Россияне сохраняют первое место по числу иностранных туристов, приезжающих в Анталью. За январь–август курорт воздушным транспортом посетило более 2,6 млн граждан РФ. Этот показатель сопоставим с результатом за тот же период прошлого года. При этом в июле количество прибывших россиян выросло на 7%, а в августе – на 8%.

Как отметил уже упомянутый выше министр туризма Турции Мехмет Нури Эрсой, ведомство стремится обеспечить условия для отдыха в любое время года, одновременно сохраняя природные и культурные объекты страны. 

Переход к модели всесезонного туризма уже происходит в Анталье. Как ранее сообщали СМИ со ссылкой на главу Средиземноморской ассоциации отельеров и туроператоров Каана Кавалоглу, регион расширяет предложение за счёт спортивных, культурных, медицинских и событийных программ. Это позволяет привлекать иностранных гостей не только в период традиционного пляжного сезона.

СПРАВКА

В 2025 году Турцию посетили 63,9 млн иностранных туристов, а поступления от отрасли достигли 65,2 млрд долларов. Россия стала крупнейшим зарубежным рынком для турецкого туризма: страну посетили 6,9 млн россиян. В 2026 году власти страны рассчитывают принять около 65 млн гостей и получить 68 млрд долларов доходов от туризма.

Устоят ли курорты Юга России в конкуренции с курортами Турции?

С этим вопросом наша редакция обратилась к Дмитрию Богданову, председателю Экспертного Совета Ассоциации Отельеров АМОС, вице-президенту Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства (ОСИГ), стаж в отрасли боле 29 лет. И вот что он нам рассказал:

– Новость про то, что Анталья снова «надеется на русских», уже который год читается как дежавю. Турция давно и последовательно делает ставку на наш рынок – и, надо признать, делает это грамотно:

• качественный турпродукт,
• гибкая ценовая политика,
• широкая полётная программа,
• система «всё включено»,
• активное продвижение краев сезона и межсезонья.

За цифрами – 2,6 млн россиян в Анталье за январь–август, рост на 7–8% в июле–августе – стоит не случайность, а системная работа с одним из ключевых рынков.

Для справки: Суммарное количество авиарейсов из России в Турцию составляет более 1000–1200 рейсов в неделю в зависимости от сезона, что в среднем означает от 4300 до 5200 рейсов в месяц. Данный объём перевозок совместно обеспечивают как российские, так и турецкие авиакомпании.

Но вопрос редакции про конкуренцию с курортами Юга России мне кажется важнее самой турецкой статистики. И ответ на него не такой однозначный, как может показаться.

С одной стороны, мы действительно проигрываем Турции по целому ряду параметров: цена/качество в сегменте пляжного отдыха, узнаваемость бренда, инфраструктура, сервис, логистика. Турция предлагает продукт, который для массового туриста сегодня понятнее и часто дешевле.

С другой – конкурировать лоб в лоб в формате «пляж + всё включено» бессмысленно. Наш козырь не в том, чтобы догнать Анталью по цене, а в том, чтобы предложить то, чего у Турции нет:

1. короткий перелёт без визы и загранпаспорта,
2. доступность для семей с детьми,
3. автотуризм и ж/д сообщение,
4. санаторно-курортное лечение,
5. событийный и гастрономический туризм,
6. уникальная природа и культурный код,
7. полноценный MICE-сегмент.

Проблема в том, что этот потенциал мы реализуем пока фрагментарно. Если турецкие отельеры объединяются в ассоциации и системно продвигают регион, то у нас часто каждый отель, каждый регион и каждый туроператор играет сам за себя. Отсюда – разрозненный маркетинг, непрозрачное ценообразование, слабая работа с межсезоньем. Отметим, что власти в Турции системно прислушиваются к мнению и позиции профильных ассоциацией отельеров – и это очень правильный шаг.

Поэтому мой ответ на вопрос редакции: устоять – можно. Но не за счёт того, чтобы стать «Турцией для своих», а за счёт того, чтобы, наконец, чётко определить, чем мы отличаемся, и перестать конкурировать там, где мы объективно слабее. Турция – не враг, а ориентир по качеству сервиса и по умению работать с рынком. Учиться у неё стоит. Копировать – бесполезно.

***

Бизнес-форум и Премия АМОС: уже 17 и 18 декабря!

Все вопросы, озвученные выше, будут подробно и основательно рассмотрены уже 17 и 18 декабря на федеральной территории «Сириус», где пройдёт бизнес-форум и Ежегодная Премия АМОС! Руководители ведущих предприятий гостиничной и курортной сферы подведут итоги уходящего 2026 года, обсудят ключевые тренды, наметят планы развития, утвердят основные параметры сотрудничества на курортный сезон 2027 года.

Вечером первого дня традиционно пройдёт церемония 50 NEXT, в рамках которой отметят лучших молодых специалистов и руководителей гостиничной сферы. А вечером 18 декабря состоится гала-ужин и официальная церемония награждения лучших отелей и здравниц Юга России по итогам 2026 года.

Также в работе форума запланированы масштабные площадки для обсуждения острых вопросов курортного девелопмента, архитектуры, дизайна, кадровой тематики и многого другого.

Более подробную информацию можно получить у Александры Мирошниковой, тел./max +7 (938) 869-90-40.Подробности, детали и регистрация здесь