Хлеба и зрелищ: как санатории привлекают туристов в регионы?

Современные санатории и отели давно вышли за рамки просто места для отдыха. Они превращаются в эпицентр активной жизни! Маховик развлечений непрерывно крутится, привлекая внимание как туристов, так и местных жителей. И всё это приносит хорошую финансовую выгоду. Событийный туризм – мощный импульс развития отрасли во всём мире. Российские объекты размещения не отстают и им тоже есть, чем гордиться. 

По итогам 2023 года событийный туризм стал одним из самых важных направлений в отрасли. Спрос вырос на 20%! По мнению Сангаджи Тарбаева, председателя Комитета Государственной Думы по туризму и развитию туристической инфраструктуры, событийный туризм в первую очередь выгоден регионам, поскольку «событийный турист» тратит больше за время своего пребывания, чем любой другой путешественник. Поскольку «заставить человека поехать куда-либо могут только три вещи: природа, культура и событие», уверен Сангаджи Тарбаев. Соответственно, будущее туризма в том числе и за богатой событийной программой. Как различные ивенты помогают бизнесу развиваться? 

Как бардовская песня стала точкой притяжения  

Событийный туризм – хорошая точка роста не только для регионов в целом, но и для каждого конкретного объекта размещения в отдельности. И вот здесь всё зависит от инициативности самих отельеров. Одна из успешных практик вот уже второй год реализуется в санатории «Радуга» в Республике Татарстан, в городе Набережные Челны. Вторую весну в Национальном Парке Нижняя Кама на берегу озера проходит фестиваль-конкурс бардовской песни, который магнитом притягивает не только отдыхающих. 

Возникает логичный вопрос: неужели песни под гитару актуальны в 2024 году? Оказалось, что да! По крайней мере, подобные фестивали часто проходят в Татарстане, о чём вам с удовольствием расскажет любой местный бард. И, конечно, любое тематическое событие в объекте размещения нуждается в грамотном обрамлении. Поскольку сейчас в России тренд на семейный отдых, то даже песенный фестиваль может стать отличной площадкой для отдыха родителей с детьми. Вопрос только в подходе к организации! 

– Когда мы задумались, какой семейный праздник провести, то рассматривали несколько вариантов, – рассказывает Рустам Асфандияров, ведущий, руководитель отдела досуга санатория «Радуга», идейный вдохновитель фестиваля «Маёвка в Радуге». – Выбрали формат фестиваля бардовской песни. Нам показалось, что это направление люди стали забывать. Связались с клубом авторской песни им. В. Высоцкого в Набережных Челнах, пригласили участников, продумали различные площадки и активности… То есть, у нас можно было не только песни под гитару послушать. Посетили мероприятие 450 человек и каждый нашёл занятия по душе. Для гостей были организованы: мастер-классы, зона с аниматорами, точки питания, песни у костра, кино под открытым небом, соревнования на скалодроме, верёвочная полоса препятствий, плавание на сап-бордах, занятия йогой и зумбой. В общей концепции такой формат сработал очень хорошо, все в восторге!

Первая «Маёвка в Радуге» прошла в 2023 году, после чего фестиваль решили сделать ежегодным. Стоит отметить, что Татарстан является хорошим примером событийного туризма в санаториях. Пример «Радуги» – не единственный. Однако такого масштабного фестиваля в здравницах республики ещё не было. Всё это способствует повышению туристической привлекательности у потенциальных гостей санаториев. 

– Это мероприятие крайне важно для повышения узнаваемости санатория. Такие фестивали, на мой взгляд, объединяют творческих людей, дают возможность семьям отдохнуть на природе, отвлечься от повседневной суеты, – комментирует генеральный директор санатория «Радуга» Дмитрий Синтишевский.

Эмоции – двигатель туризма!  

Участниками фестиваля в санатории «Радуга» стали исполнители из разных городов, всевозможных возрастов и профессий. Главный приз – Гран-При получил Данияр Кабиров, исполнитель из города Менделеевск. Данияр – опытный музыкант, создатель нескольких успешных музыкальных коллективов, среди которых военно-патриотический «Виват шурави», «Белая ночь», «Ветер». 

– Такие фестивали – это развитие, новые знакомства, продвижение нашего творчества, – комментирует Данияр Кабиров. – В санаториях Татарстана мы выступаем часто и это довольно интересный опыт, поскольку в здравницы приезжают люди со всей страны. Для музыкантов это большой плюс и уникальная возможность познакомить с нашей музыкой жителей других городов. То есть, не мы к ним приезжаем с концертом, а они к нам. Даже если мы ездим в один и тот же санаторий, то зритель всегда разный. Организация фестиваля замечательная! Было много площадок для детей, мастер-классы, кинотеатр под открытым небом… Уверен, что в следующем году фестиваль соберёт ещё больше участников! Мне кажется, на сегодняшний день бардовское движение получает новое дыхание и его нужно популяризировать. 

Яркие, запоминающиеся и хорошо организованные события – стимул для развития любого объекта размещения. Представители санаторно-курортной отрасли всё чаще задумываются, что гостям важно предоставлять не только вкусный завтрак, удобную кровать и оздоровительные процедуры. Эмоции – двигатель событийного туризма, который в перспективе способен принести хорошую прибыль. 

– Я думаю, что это способ хорошего продвижения бренда, – продолжает Рустам Асфандияров. – Это повышает узнаваемость санатория, соответственно увеличивается поток гостей. Практически любой объект размещения проводит всевозможные праздники для гостей, будь то Новый год, 8 марта или масленица. Но хочется выходить за рамки праздников только для гостей санатория и расширять аудиторию. У нашего фестиваля как раз такая цель. 

По мнению Дмитрия Богданова, председателя Экспертного Совета Ассоциации Отельеров АМОС, событийный туризм способен решить главную проблему отельеров – вопрос межсезонья во всей стране. Поэтому план мероприятий необходимо составлять с акцентом на осень и весну!

Стоит отметить, что федеральные и региональные власти активно включились в поддержку событийного туризма. В рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» компаниям оказывается государственная помощь. По данным на лето 2023 года поддержку в 13 млрд рублей получили 69 регионов. Финансирование было выделено на обустройство туристических маршрутов, создание кемпингов, а также на поддержку событийных мероприятий. Всего в 2023 году 36 регионов России провели множество культурных, гастрономических и спортивных мероприятий. И, кстати, для многих туристов именно события стали целью визита! Отельерам России стоит взять успешные практики на заметку и воплотить их уже в предстоящем летнем сезоне.

КСТАТИ

В России для развития событийного туризма каждый год организуют национальную премию «Russian Event Awards». В 2023 году она прошла уже в 12-й раз. Основная цель премии в том, чтобы выявить наиболее успешные проекты событийного туризма, а также продвинуть их. По результатам конкурса шесть туристических проектов Республики Башкортостан завоевали Гран-при. В номинации «Регион событийного туризма» победителями стали фестиваль башкирской лошади «Башкорт аты», детский фестиваль «Айда играть», форум регионов России и Беларуси, музейный комплекс «Шульган Таш». Город Бирск признали самым событийным городом России, а сама Республика Башкортостан получила звание наиболее событийного региона.

Еще больше интересной и актуальной информации из сферы туризма читайте здесь!