Маркетологи едут в Сочи: курорт становится креативной столицей Юга?

За последние годы Сочи взял уверенный курс на развитие креативных индустрий. Всевозможные мероприятия в сфере дизайна, маркетинга и рекламы, культуры и науки – лучшее тому подтверждение.

В конце марта на курорте прошёл форум «Маркетинговая среда: креативная индустрия и производство», который объединил 500 участников офлайн и собрал более 1000 зрителей в онлайн-формате. В чём уникальность форума? И почему Южному региону такие мероприятия нужны как воздух? Об этом узнавала редакция бизнес-портала «Новости & Смыслы». 

Креативный прорыв

На первый взгляд, шанс на развитие в Сочи есть только у туризма и индустрии гостеприимства, а остальные сферы плавно отходят на второй план. Так ли это на самом деле? Безусловно, пальма первенства по-прежнему принадлежит турсектору. Основной драйвер развития региона позиций не сдаёт. Однако из «тени» постепенно выходят и другие важные сферы. Одна из них – креативная экономика, в которой маркетинг играет одну из главных ролей. Всё чаще Сочи становится площадкой для масштабных мероприятий маркетологов, а курорт имеет шанс стать центром креативных индустрий Юга страны. 

Форум «Маркетинговая среда: креативная индустрия и производство» – одна из самых известных площадок в стране для специалистов отрасли. Что примечательно – бесплатное. Идея форума появилась у маркетолога из Уфы Элины Гариповой более 10 лет назад. Воплотить в жизнь первое мероприятие получилось в 2017 году. Тогда же стало понятно, что мероприятие на 100% попало в цель.

– В те годы я была директором по маркетингу в крупной IT-компании, – вспоминает Элина Гарипова, маркетолог, руководитель Ассоциации профессиональных маркетологов. – Много читала специализированной зарубежной литературы, но всё это было не совсем применимо к нашей действительности… В 2015-2016 годах российский малый и средний бизнес был больше ориентирован на западных маркетологов. У кого был бюджет, те нанимали специалистов из крупных консалтинговых компаний. А наши маркетологи, наоборот, работали на импорт. Огромная проблема тех лет в том, что бизнес не видел маркетологов, а маркетологи не видели бизнес и не знали, как им донести информацию о себе. Никто не понимал, а как нужно работать? Как выстраивать маркетинговую систему? Поэтому мне и захотелось создать отраслевое сообщество, чтобы обмениваться опытом с коллегами и воздействовать на рынок. А уже после появилась идея организовать мероприятие, где можно было бы объединить бизнес и маркетологов! Так в 2017 году и появился форум «Маркетинговая среда». Это площадка для того, чтобы бизнес понимал, кто такие маркетологи, а маркетологи видели реальные проблемы бизнеса. Хотелось рассказать про тренды, познакомить с новыми инструментами продвижения и лучшими практиками.

Первый форум «Маркетинговая среда» прошёл в Уфе, что называется, на голом энтузиазме. Организаторы ожидали 300 человек, а пришло почти в два раза больше! Основной целевой аудиторией стал малый и средний бизнес, который остро нуждался в проверенной информации. Спикеры – только практики, которые рассказывают о том, как применять те или иные инструменты на российском рынке. 

Спустя некоторое время стало понятно, что форуму тесно в рамках Уфы и проводить «Маркетинговую среду» с успехом можно в других регионах. Импульсом для этого стала онлайн-трансляция форума, в котором приняли участие спикеры из Казахстана, ОАЭ, Норвегии, Франции, США… Мероприятие получилось с международным размахом и тогда организаторы поняли – границ для маркетинга нет! Главное, чтобы было желание участников. Первым городом, в который приехал форум, стал Ростов-на-Дону. Потом последовал Выборг, Санкт-Петербург, Великий Новгород, Севастополь, а теперь и Сочи. Только за прошлый год организаторы провели форум в пяти городах России! 

Маркетинг: в каждом регионе свой? 

Отличается ли маркетинг в разных регионах России? Организаторы отмечают, что база одна. Однако кардинально отличается разнообразие ниш бизнеса и менталитет. В каждом регионе – своя специфика. Например, Краснодарский край и Крым – это туризм. В Санкт-Петербурге сильно развита тема ремесленничества и гастрономии. В Москве большое число производственных компаний. Инструменты продвижения в таких случаях также различны. 

– Могу привести пример столицу Чувашской республики – Чебоксары, которая находится в Центральной части России, – продолжает Элина Гарипова. – Когда мы начали работать с клиентами из этого города, то с удивлением узнали, что здесь слабо представлены федеральные СМИ. А те СМИ, которые есть, в основном издаются на национальном языке. И это уже влияет на портрет целевой аудитории города. 

Какие особенности Сочи с точки зрения маркетинга? И почему именно Южная столица России была выбрана площадкой для проведения мероприятия? Стоит отметить, что форум – бесплатный, поэтому организационные моменты ложатся на плечи партнёров. В Сочи мероприятие состоялось благодаря PR-компании «ОРГАНИЗАТОР» и её руководителя Екатерины Хамзатовой. 

– Сочи выбран благодаря открытости и поддержке местных партнёров, – отмечает Элина Гарипова. – Спасибо и Екатерина Хамзатовой, и отелю «Sea Galaxy», которые помогли с организацией мероприятия! С партнёрами мы всегда сходимся в ценностях, поскольку люди понимают важность подобных отраслевых форумов. Это ведь та площадка, которая помогает увидеть новые возможности и использовать их. Не сдаться в сложные времена. 

Екатерина Хамзатова в маркетинге уже более 20 лет. За её плечами организация множества мероприятий. О важности прошедшего форума в Сочи Екатерина рассказывает:

– Когда я познакомилась с президентом Ассоциации профессиональных маркетологов Элиной Гариповой, то возникла идея провести мероприятие в Сочи. Почему? Потому Сочи – это не только курорт, но и круглогодичный деловой центр с южным менталитетом. Бизнес здесь есть, а качественного нетворкинга и свежих «материковых» кейсов часто не хватает. Моя задача как общественного деятеля – закрывать этот разрыв. Как предприниматель я понимаю: одиночка не выигрывает. Если мы хотим, чтобы локальный бизнес рос, а не выживал, маркетологи должны перестать быть «спящими» коллегами по цеху. «Маркетинговая среда» – это площадка, где рождаются совместные проекты и понятные договорённости. Это не просто тусовка, а инструмент выживания и масштабирования в современных условиях. 

Такие отраслевые встречи критически важны для маркетологов, и вот почему. Маркетинг в регионах страдает от двух болей: устаревших методов («так сложилось») и страха тестировать новое. Живые встречи дают то, что не даст ни один онлайн-курс:

• Честную обратную связь.
• Актуальные кейсы «с полей» в текущей экономике, а не кейсы 2021 года.
• Партнёрства. На мероприятии подписывались бартеры и совместные гипотезы за 10 минут кофе-брейка.
• Повышение статуса профессии. Когда маркетологи собираются регулярно, бизнес начинает воспринимать их не как «оформителей», а как стратегов.

И, конечно, «Маркетинговая среда» стала для меня ещё и исследованием и разработкой моего бизнеса. Лучшие идеи для продвижения своих проектов мне пришли не только в кабинете, но и в кулуарах наших же встреч. Я не просто даю площадку, я создаю среду, где моя PR-компания «ОРГАНИЗАТОР» тоже может расти быстрее, хотя мы 18 лет на рынке и работаем более, чем в 300 городах России.

Сочи – центр креативных индустрий? 

Если Сочи всё чаще становится точкой притяжения маркетологов Юга страны, имеет ли курорт шанс в будущем стать центром креативных индустрий? По мнению Элины Гариповой, каждый регион имеет потенциал, который необходимо раскрывать: 

– Я бы оценила маркетинг в Сочи на уровне Москвы или Уфы. Конечно, есть своя специфика, на которую я обратила внимание. Люди в Сочи сильно держатся за комьюнити, дорожат брендом и репутацией. Большое значение имеют рекомендации и «сарафанное радио».

Своим мнением по этому поводу поделилась и Екатерина Хамзатова, которая уверена, что Сочи может стать центром креативных индустрий, но с одной оговоркой: если курорт перестанет копировать Москву и начнёт использовать свою уникальность. 

– В каждом регионе страны свои «правила» продвижения, – отмечает Екатерина Хамзатова. – Почему Сочи может выиграть:

1) География и статус. Это южные ворота страны. Креативный бизнес из Ростова-на-Дону, Краснодара, Ставрополя всё равно едет сюда за вдохновением и коммуникацией. «Сворачивать» встречи в горах или у моря приятнее, чем в промзоне. Это наш природный коворкинг.

2) Событийный каркас. У нас есть инфраструктура после Олимпиады – площади, залы, аэропорт.

3) Запрос от креативного класса. Многие талантливые маркетологи, дизайнеры, продюсеры переехали в Сочи удалённо. Им скучно вариться в собственном соку. Если дать им площадку для реализации, они сделают город центром притяжения.

Но есть «но». Сочи станет центром тогда, когда креативные индустрии перестанут быть хобби и начнут приносить сопоставимую с туризмом прибыль. Я вижу, как локальные бренды одежды, сувенирки, медиа уже «выстреливают». Этот снежный ком мы с вами разгоняем.

Какие темы обсудили на форуме в Сочи? Ключевой темой обсуждения стали современные форматы рекламы в условиях высокой конкуренции и ограниченных ресурсов. Спикеры рассказали, что сегодня на первый план выходят нативные интеграции, коллаборации с локальными брендами, работа с микроинфлюенсерами и создание уникального контента, который вызывает доверие у аудитории. Также были рассмотрены возможности использования государственных и муниципальных площадок для продвижения культурных и социальных проектов, что особенно актуально для малого и среднего бизнеса. В рамках пленарной сессии эксперты и представители власти обсудили ключевые тренды и перспективы развития креативной индустрии.

– Я выступила на форуме со следующей темой: «Запуск стартапа без бюджета: «бесплатные» методы продвижения», – рассказывает Екатерина Хамзатова. – В нашей картине мира всё должно стоить денег. И пиар – это большие вложения. Я рассказываю, как продвигать свой бизнес, товар или услуги с минимальными вложениями и получать крутые результаты. Выступаю с этой темой давно и каждый раз слушатели открывают для себя новые горизонты. Сегодня рынок требует новых решений: успех стартапа теперь строится не только на вложениях, но и на творческом подходе к привлечению аудитории. 

Отметим, что в мероприятии приняли участие не только бизнесмены курорта и эксперты отрасли, но и такие значимые организации, как Торгово-промышленная палата, Ассоциация отельеров АМОС, Ротари клубы Сочи, Ассоциация Организаторов мероприятий… Поддержал и принял активное участие в работе форума Клуба маркетологов Сочи – лично президент Клуба Александра Мирошникова, а также: Гала Ткаченко, Ксения Кароткая, Эльза Андамова, Евгений Пустынников, Алексей Чайкин, Денис Прусский, Анна Зых, Тимур Акчурин и другие. 

В этом году «Маркетинговая среда» продолжит своё путешествие по городам России, открывая новые возможности для профессионального роста и развития маркетинга. Форум в различных форматах пройдёт в Санкт-Петербурге, Выборге, Нижнем Новгороде и Уфе. Подробнее о мероприятиях можно узнать по ссылке https://marketingsreda.ru/