Шестые в мире по тратам, тридцать девятые – по доходам. Позор или новая реальность?

Итоги 2025 года в сфере выездного и въездного туризма оказались сверхпоказательными – и тут явно есть над чем подумать. Но давайте сначала обратимся к цифрам и тщательно проанализируем итоги года. Издательский дом «Ведомости» опубликовал данные по тратам россиян за рубежом (выездной туризм), и по тратам иностранных туристов у нас в стране – баланс явно не в нашу пользу…

Туризм в мире растёт, россияне в этом активно участвуют!

По данным Всемирной туристической организации в 2025 году число иностранных туристов (с ночёвкой) выросло на 4%, при этом большинство туристических направлений по всему миру показали хорошие результаты. Согласно первому Всемирному туристическому барометру года, в 2025 году в мире было зарегистрировано около 1,52 миллиарда иностранных туристов, что почти на 60 миллионов больше, чем в 2024 году.

Генеральный секретарь ООН по туризму Шейха Альнувайс заявила: «Спрос на поездки оставался высоким на протяжении всего 2025 года, несмотря на высокую инфляцию в сфере туристических услуг и неопределённость, вызванную геополитической напряжённостью. Мы ожидаем, что эта позитивная тенденция сохранится и в 2026 году, поскольку ожидается, что мировая экономика останется стабильной, а туристические направления, всё еще отстающие от допандемийного уровня, полностью восстановятся».

Отметим, что Россия является одним из крупнейших участников рынка внешнего туризма.

К примеру, объём туристического оборота (въездного и выездного туризма) в 2025 г. достиг $57 млрд. Это 16-е место среди 55 крупнейших экономик мира с ВВП по паритету покупательной способности объёмом от $500 млрд, следует из данных Всемирной туристской организации. Рост за год составил 22%, что позволило России оказаться по темпам увеличения рынка на 4-м месте после Аргентины, Нигерии и Вьетнама.

По тратам россиян за рубежом Россия на 6-й строчке с показателем $48 млрд, тогда как по поступлениям от иностранных туристов – на 39-й ($8,8 млрд). Импорт этих услуг превышает экспорт примерно в 5,5 раза, что делает страну одним из наиболее интенсивных доноров международного туризма.

Выезжать за границу в 2025 г. россияне стали на 7% чаще, совершив 29,4 млн поездок, но это по-прежнему значительно ниже уровня доковидного 2019 года (45 млн). А вот приезжающих иностранцев у нас в 3 раза меньше, чем шесть лет назад, – 7,9 млн против 25 млн в 2019 г., согласно данным Росстата. В то же время тратить за рубежом россияне стали на две трети больше, тогда как иностранцы у нас – сразу в 2 раза больше.

Глубокий структурный перекос

Как видно из вышеприведённых цифр, Россия является мощным источником доходов для туриндустрии других стран ($48 млрд), но слабо привлекает иностранных туристов в финансовом выражении ($8,8 млрд). Это создаёт отток капитала из страны. Причём масштабы этого оттока по-настоящему впечатляют.

При этом, несмотря на меньшее количество поездок за рубеж, россияне стали тратить значительно больше. Возможные причины:

• смещение в сторону более дорогих направлений (сложнее логистика),
• рост стоимости перелётов и проживания по всему миру,
• в ряде случаев – желание компенсировать редкие выезды более комфортным отдыхом.

Иностранцы в России, хоть их и стало втрое меньше, тратят вдвое больше. Это может указывать на смену структуры туристов (меньше массового туризма из Китая, но больше туристов из стран Ближнего Востока или с деловыми целями) и на общий рост цен в стране.

Наша редакция обратилась к Дмитрию Богданову, председателю Экспертного Совета Ассоциации Отельеров АМОС, вице-президенту Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства (ОСИГ), и вот что он нам рассказал:

– Цифры, представленные Всемирной туристической организацией и редакцией «Ведомости» однозначно впечатляют. Дисбаланс колоссальный и это точно должно стать серьёзным поводом для принятия решений на уровне Правительства России, быть может, и на уровне президента страны. Но я точно не называл бы это позором (как уже успели выступить некоторые представители туристической сферы), скорее оценил бы двояко – с одной стороны, точно можем гордиться за возможности наших сограждан путешествовать по самым разным странам и континентам, с другой – мы явно слабо используем потенциал России для привлечения туристов из-за рубежа и роста валютной выручки за счёт экспорта услуг.

Что же делать?

С одной стороны, точно есть смысл наращивать выездное направление – но не столько за счёт обычных путешествий, сколько за счёт большего числа выездных групповых бизнес-туров и бизнес-миссий. Представителям бизнес-сообщества России точно стоит чаще бывать на разных профильных выставках и форумах, больше проводить за рубежом презентаций наших компаний, наших территорий.

Здесь ключевой момент – наш голос, голос России и российского бизнеса, должен звучать более заметно и убедительно в самых разных странах мира. Без поездок этого никак не добиться.

Как впрочем, и сам факт большого финансового потока в разные страны в сфере туризма – это мощный рычаг влияния, но им нужно научиться грамотно пользоваться.

С другой стороны, направление въездного туризма явно требует переосмысления и фактически перезапуска с нацеленностью на 150-200% роста в самые ближайшие годы. Кстати, отмечу, что первые шаги уже сделаны. Агентство стратегических инициатив в прошлом 2025 году реализовало большой проект по анализу перспектив развития въездного туризма в различных регионах России, были выбраны 20 территорий с наибольшим потенциалом, создан Экспертный Совет по развитию въездного туризма и проведена большая информационная работа.

Но это, конечно, даже не первый шаг, скорее – начало движения в нужную сторону, а, с учётом масштабного охлаждения экономики в стране, нам нужно заметно ускориться в деле привлечения зарубежных туристов. Как минимум на уровне федерации дать импульс регионам и ряду муниципалитетов в плане активизации усилий по росту въездного туризма.

Кстати, город-курорт Сочи мог бы уже сейчас стать красивым пилотным проектом по активному привлечению иностранных туристов на Юг России и тем самым заложить основу для мощного развития въездного туризма.

Здесь сразу несколько важных направлений, которые точно можно и нужно активно развивать:

1. Привлечение деловых миссий и участников на мероприятия бизнес-направленности – от возрождения южного инвестиционного форума для площадки укрепления экономических связей со всеми дружественными нам странами.
2. Развитие лечебно-оздоровительного туризма по краям сезона и в межсезонье – есть колоссальный ресурс для привлечения тех же жителей Израиля и ряда других стран, готовых уже сейчас платить хорошие деньги в этот период.
3. Событийный и культурный туризм – фестивали, спортивные соревнования, детские масштабные мероприятия на тысячи и даже десятки тысяч участников – есть опыт и по спорту у Российского международного олимпийского университета, и огромное наследие по культурным и детским проектам.
4. Направление «Убежать от жары» – невероятно актуально для жителей Ближнего Востока, где 4 месяца в году настолько жарко, что они готовы увозить свои семьи в более комфортные по климату края и здесь курорты Причерноморья и Западного Кавказа сверхактуальны.

Все это не так уж и сложно организовать, нужна лишь политическая воля и включение в процесс профессионалов сферы туризма, которые уже много лет в отрасли и знают, как это сделать. К примеру – Сергей Войтович, туроператор «Свой ТТ», Александр Гендельсман, Управляющая компания ZONT, Владимир Шуванов, отели Golden Tulip и Tulip Inn, Любовь Рудных, отель Radisson Rosa Khutor 5*, команда Mantera Group и др.

***

Редакция «Новости & Смыслы» продолжит следить за развитием ситуации во въездном туризме в России и на Юге страны, о самом интересном мы обязательно расскажем на наших страницах!