Титаны индустрии: история крупнейшего в России завода по производству косметики

Какой косметической бренд в России обладает 99% узнаваемости? Уверены, что жидкостью для снятия лака «Мечта» и «Ласка» пользовались все женщины в нашей стране! Но не все знают, что производители этих средств – крупнейший в стране завод полного цикла по выпуску косметической продукции! ООО «ЭВИ Косметик Лаб» – уникальное предприятие, которое появилось в России в начале 1990-хх годов и с тех пор только наращивает обороты. О том, как однажды в российском бизнесе удачно «выстрелила» жидкость для снятия лака, – в материале портала «Новости & Смыслы». 

У ООО «ЭВИ Косметик Лаб» удивительная история развития бизнеса, в основе которой самая знаменитая жидкость для снятия лака для ногтей в России. За последние 30 лет компания выросла в завод полного цикла, который сейчас работает совместно с немецкими партнёрами. Сотрудничество с федеральными сетями, постоянное пополнение ассортимента, а сейчас и выход на новый рынок – в индустрию гостеприимства! Обо всём этом мы поговорили с Ириной Миль, коммерческим директором ООО «ЭВИ Косметик Лаб». В компании она работает с 2002 года!

Бизнес на ногтях: как жидкость для снятия лака покорила страну

– Ирина, расскажите, с чего начиналась история компании? Жидкость для снятия лака – довольно необычный товар для старта! Как удалось превратить предприятие в одно из самых мощных по выпуску косметических средств в России?

– Мы начинали в 1991 году как дистрибьютерская компания, которая экспортировала декоративную косметику и успешно её продавала. В тот момент сформировалась та дистрибьютерская база, представители которой впоследствии и стали первыми потребителями продукции собственного производства. А в начале 1990-хх годов любое производство имело шансы на успех при грамотном планировании и стратегии. Ничего удивительного, ведь в стране был тотальный дефицит всего! Мы начали выпускать жидкость для снятия лака для ногтей «Ласка» и «Мечта», и эти бренды популярны и по сей день – узнаваемость торговой марки 99% у женского населения! После успеха жидкости для снятия лака наши руководители решили заняться смежным направлением и выпускать средство по уходу за ногтями. В это время я и пришла в компанию на должность менеджера отдела продаж, это был 2002 год. Постепенно мы начали сотрудничать со всеми федеральными сетями, расширяя ассортимент базовых продуктов, например, выведя на рынок серию репелентов и инсектицидов «МОСКИЛЛ».

После 2010 года в ногтевой сфере произошла революция, которую устроили устойчивые декоративные покрытия – гель-лак, шеллак и др. Соответственно, появился спрос на продукты для их удаления. Наша компания ответила на запрос времени и разработала эти средства. Мы доносим до женщин ту мысль, что ни один мастер в салоне не будет относиться к вашим ногтям так бережно, как это делает вы сами. В домашних условиях снять гелевое покрытие с ногтей можно безопасно, а ещё экономически выгодно. С 2017 года у нас появились профессиональные средства для волос, кремы, антисептики, жидкое мыло…

– Причём вы не только производите сами средства, но и упаковку для них!

– Да, всё верно! Практически всю упаковку мы производим. Необходимость быть заводом полного цикла возникла ещё во время выпуска жидкости для снятия лака. Флаконов требовалось значительное количество, а сторонние изготовители упаковки не всегда справлялись с текущими заказами, поэтому проще и выгоднее было запустить собственное производство флаконов и укупорочных средств. Мы создали отдельную компанию, которая со временем стала самостоятельной структурной организацией, работающей не только на наш завод, но и на других заказчиков. Кстати, могу сказать, что даже на упаковку бывает… мода! Основная тенденция времени – удобство для человека. Если 10 лет назад были востребованы большие флаконы по 250 мл, потому что люди не хотели переплачивать за упаковку, то по статистике 2022-2023 годов на пике популярности небольшие флаконы и атомайзеры. И это относится к любым косметическим средствам.

Что нужно отельерам в ассортименте профессиональной косметики?

– Несколько лет назад завод стал тесно сотрудничать с немецкой компанией. Чья это инициатива? Партнёры из Германии сами выбрали ваше предприятия как одно из лучших?

– Да, наши сегодняшние европейские партнёры долго изучали российский рынок и остановились на нас. В итоге мы заключили соглашения и теперь работаем совместно. Почему именно мы? Потому что у нас большие мощности и хорошее оборудование, мы можем выпускать не только продукцию, но и упаковку для неё. С тех пор линейка косметических средств расширилась. Мы выпускаем профессиональные средства для ухода за волосами «Evi Professional», которой активно пользуются салоны красоты – шампуни, кондиционеры, флюиды, термозащитные и несмываемые уходовые средства. Регулярные аудиты нашей производственной площадки представителями федеральных торговых сетей, с положительным заключением – итог совместной работы всего нашего коллектива! У нас есть собственные лаборатории и строгий контроль качества. Нам часто говорят, что не на каждом пищевом производстве такой порядок, чистота и правильность ведения документации!

Могу рассказать и о самым популярных средствах, которые мы выпускаем. Жидкости для снятия лака и гель-лака по-прежнему не теряют популярности. Сейчас набирает обороты гели для душа, которые мы выпустили в начале 2023 года. Большой спрос на средства для ухода за волосами. И, конечно, культура использования антисептиков после пандемии никуда не исчезла! Многие люди стабильно продолжают пользоваться антисептическими средствами. Сложно ли конкурировать с импортной продукций? В Россию сейчас завозят намного меньше импортных средств. Например, одна из сетей барбершопов полностью перешла на наши средства. Мужская коллекция «EVI Professional» очень востребована и это приятно!

– Не так давно вы стали сотрудничать с индустрией гостеприимства и это новый шаг для развития компании. Какие перспективы в этом направлении? Чего хотят отельеры?

– Нам интересно работать с индустрией гостеприимства, поскольку туризм в России активно развивается. К тому же, мы делаем более выгодные предложения отельерам, в отличие от других косметических предприятий. Наше преимущество – производство продукции внутри страны, без привязки к поставщикам из Азии и колебаний валютного курса. Мы не тратим время и деньги на логистику, заводы полного цикла внутри страны – это всегда самый удобный, качественный и надёжный вариант. У нас на складе постоянный ассортимент с конкурентной ценой, спорить с которой, наверное, сейчас в России никто не сможет. Наряду с этим мы предлагаем производить продукцию под СТМ клиента, используя все наши возможности: цветовые решения для флаконов, колпаков и составов, используя банк ароматов и возможности дизайнеров. Только для сегмента HoReCa мы готовы производить до 4 млн флаконов в месяц! В 2023 году начали знакомиться с отельерами, посещать специализированные выставки, прислушиваться к пожеланиям потенциальных партнёров. Обратная связь с заказчиками помогла усовершенствовать флаконы и сделать их более эстетичными и комфортными в эксплуатации. На сегодняшний день в сегменте товаров HoReCa мы выпускаем шампунь, бальзам, лосьон для тела, гель для душа и жидкое мыло, и планируем дополнить коллекции одноразовым кусковым мылом в самое ближайшее время. Важный момент, что для индустрии гостеприимства мы используем рецептуры средств из нашей профессиональной линии, предлагая гостям продукцию с премиальным качеством, даже в коллекциях среднего сегмента. Мы уверены, что качество гостиничного сервиса складывается из мелочей – гости это, несомненно, оценят и оставят самые лучшие впечатления о объекте размещения.

«Мы не стесняемся того, что мы – лучшие!»

– В декабре вы выступали на Ежегодной Премии Ассоциации Отельеров АМОС, а также на конференции для апарт-отелей в Сириусе. Что нового вы на них почерпнули? Почему для вас важны отраслевые мероприятия с участием отельеров?

– Выставки, форумы и конференции полезны тем, что за ограниченный период времени можно познакомиться с большим количеством целевой аудитории. Все участники – равноправные партнёры, поэтому априори заинтересованы в том, чтобы познакомиться с производителями и понять, что сейчас актуально. И моя задача правильно построить диалог с потенциальными заказчиками, показать преимущество и заинтересовать их. Только за один декабрь мы посетили четыре отраслевых мероприятия. Среди них и Ежегодная Премия Отельеров АМОС. Всё это даёт нам узнаваемость, мы можем донести нашу миссию до большего количества людей. Чтобы бизнес был успешным, нужно, чтобы о тебе узнали. Этим мы и занимаемся. Мы понимаем, что в индустрии гостеприимства есть устоявшийся круг людей, все они периодически пересекаются на мероприятиях. Если в первый раз ты с ними только знакомишься, во второй здороваешься, а в третий вы уже практически близкие друзья и партнёры. Мы не стесняемся говорить, что мы лучшие и с нами здорово сотрудничать. Что мы не первый день на рынке, у нас огромный опыт и успехи. И мы хотим, чтобы наши партнёры стали частью нашего успеха!

Чем глубже я погружаюсь в работу отельеров, тем больше понимаю, насколько это сложный и тяжёлый труд. И какие они все молодцы, что собираются вместе, обсуждают и находят лучшие решения для бизнеса. В конечном счёте всё это делается для их гостей. Вы не поверите, но до участия в выставках и конференциях я ни разу не была в Сочи! Более того, на российском Юге впервые побывала во время пандемии – ездила на отдых в Анапу. Сейчас я уже посмотрела Сочи и Красную Поляну и поменяла отношение к российским курортам. Да, оно было предвзятым. Сейчас я понимаю, что ошибалась! Многие зарубежные курорты серьёзно уступают по качеству и сервису Сочи, в котором чисто, вкусно, безопасно и красиво. Поэтому участие в мероприятиях для отельеров позволило мне пересмотреть жизненные ориентиры!

СПРАВКА:

ООО «ЭВИ Косметик Лаб» получила своё развитие начиная с 1993 года. Сейчас это один из лидеров в сфере разработки и производства высококачественной линии косметических средств и бытовой химии. Компания производит продукцию на собственном заводе полного цикла. В распоряжении ООО «ЭВИ Косметик Лаб» производственные линии, оснащённые импортным оборудованием, высококачественное сырьё, человеческий и научный потенциал. Мощность завода позволяет за сутки производить до 10 тонн различной косметической продукции. Мощность завода 2000-3000 тонн в год разнообразной парфюмерно-косметической продукции и бытовой химии. В 2017 году компания начала сотрудничества с немецкими партнёрами. В 2023 году новая веха в истории – производство продукции в сегменте HoReCa.

Тел.: +7 (495) 025-03-33, доб. 3030
Адрес: 127018, г. Москва, ул. Сущевский Вал, дом 16, стр. 3, этаж 1, каб.102
Сайт: www.evi-prof.ru, Тел.: +7 (495) 025-03-33, доб. 3030

EVI в Telegram
EVI в ВКонтакте

Еще больше интересных материалов, статей и интервью с первыми лицами по теме бизнеса читайте здесь!