Наталья Преображенская: «Я задаю модные тенденции в дизайне!»

Один из самых известных дизайнеров России приедет в Сочи на фестиваль ART WEEKEND! Вот уже 20 лет Наталья Преображенская наглядно показывает и доказывает, что интерьер – это фон для счастливой жизни. О каких квартирах мечтают соотечественники? И о чём ведущий дизайнер страны расскажет на предстоящем фестивале в Сочи? Об этом – в интервью порталу «News&Meanings».

Наталья Преображенская – настоящий амбассадор дизайна интерьеров. Она реализует масштабные проекты, пишет книги, преподаёт в МГИМО… А ещё успевает посещать практически все специализированные форумы для дизайнеров в стране и за её пределами! Она стояла у истоков зарождения дизайна в России, а сейчас стала трендсеттером и сама задаёт модные тенденции! 

Участникам ART WEEKEND, который состоится 11 и 12 ноября в Сочи, повезло – Наталья Преображенская выступит на фестивале одним из главных спикеров.

ДНК дизайна 

— Наталья, вы – человек с первым юридическим образованием. Как так получилось, что 20 лет назад вы переквалифицировались в дизайнеры? Скажем честно, в начале нулевых мало кто в России думал о красивых квартирах… 

— Вы правы, рынок дизайна интерьеров в нулевых – сырой и инертный. Никто не хотел тратить на это деньги! На тот момент я работала в компании, которая занималась недвижимостью. И постоянно видела, как люди приобретают квартиры без отделки и сами пытаются их обустроить. Меня это зацепило. В 2003 году дизайнеров интерьеров в России по пальцам одной руки можно было пересчитать. Почему бы не изменить ситуацию? Я окончила практически все существующие на тот момент курсы по дизайну и создала собственную фирму! Назвала компанию «Уютная квартира». Причём меня все упрекали, что название на русском языке, а надо было на английском. В итоге я не прогадала с названием и даже его запатентовала. Теперь это бренд «Уютная квартира», который никто не имеет право использовать. Я довольно быстро влилась в новую профессию, поскольку люблю искусство. Всё моё детство и юность в Москве я провела в музеях и театрах, многие вещи мне понятны интуитивно. Когда основала фирму, то у меня хватило терпение не мчаться вперёд и сносить всё на своём пути, а постепенно набирать обороты. Вкрадчиво и основательно разобраться в дизайне. Это необходимо, чтобы в один момент уверенно заработать на полную мощность. Поскольку я являлась юридическим лицом, то сразу предоставляла клиентам высокий уровень сервиса и нарабатывала репутацию. У меня не было права на ошибку! Какие могли быть основные проблемы? Качество и сроки. К счастью, за 21 год работы все заказчики довольны. И юридическое образование, к слову, помогает в этом. Моя команда блюдёт закон и чётко соблюдает все правила. 

— На какие мировые тенденции вы опирались 20 лет назад? Какой «культурный компас» служил ориентиром в дизайне?

— В это сложно поверить, но наши соотечественники не ориентировались на какой-либо мировой опыт в дизайне! Поэтому стилистика российского дизайна уникальна и не похожа ни на одну страну. Наше ДНК хорошо считывается. Например, практически во всём мире квартиры продаются с отделкой. Если вы её арендуете, то в 99% случаев в квартире из «дизайна» только однотонная покраска стен. Так принято. И когда договор об аренде закончится, то квартира должна быть возвращена собственнику в том виде, который был при заселении.  В России подобных правил нет. Поэтому, кто какой дизайн хочет, такой и делает. Вот вам и основной корень разнообразия. К тому же, страна у нас большая, в каждом регионе свои особенности. Например, этнические штрихи часто находят отображение в интерьере и делают его особенным. Это здорово! Сейчас я сама являюсь трендсеттером в дизайне и задаю модные тенденции. Объясню на примере. Наша компания одна из трёх в Москве, которая делает для застройщиков показательные квартиры и шоу-румы. Мы наводим красоту в моменте, но при этом всегда на шаг впереди. То есть, воплощаем в жизни тот дизайн, который будет актуален не сегодня, а завтра! Когда жилой комплекс достроен, то жильцы смотрят шоу-рум и на основании этого воплощают в своих квартирах нечто похожее. 

Главная проблема – шаблонность мышления? 

— Как часто устаревает дизайн? Можно ли его сравнить с модой, когда в одном сезоне фасон одежды актуальный, а в следующем переходит в разряд «снимите это немедленно»? 

— Да, дизайн интерьеров можно сравнить с одеждой. Более того, по интерьеру реально понять, в каком году разрабатывался проект. Если раньше тренды менялись примерно каждые пять лет, то сейчас уже через полтора года появляется что-то новое. При разработке дизайна квартир я говорю клиентам, что мы ориентируемся примерно на 7 лет по актуальности. Сейчас большой спрос на хоумстейджинг (от англ. home staging – дом + инсценировка, постановка – прим.Ред.) – это способ, при котором при небольших затратах можно сделать объект недвижимости более привлекательным. Я написала книгу, которая в конце 2023 году выйдет в издательстве АСТ, где рассказала про все клише и формулы цвета и декора. Их можно использовать при ремонте у себя дома, не тратить огромный бюджет и при этом выглядеть актуально. Отмечу, что меняется и устаревает не только дизайн, но и архитектура. В нулевых активно строили блочные жилые комплексы, потом стали популярны монолитные кирпичные дома, сейчас же – небоскрёбы или клубные дома низкой этажности. Потолки стали более высокие, коридоры меньше, кухни объединены с гостиной, два санузела в квартире – хороший тон. Раньше никто и не думал, что в ванной комнате может быть окно, а сейчас все о нём мечтают. И все эти изменения меньше, чем за 20 лет!

— С квартирами и домами ситуация понятна – всё делается для личного комфорта собственника. Он с помощью дизайна не зарабатывает. Что касается отельеров и рестораторов, то здесь ситуация иная. Многие хотят сэкономить и сделать актуальный дизайн на 10-15 лет. Это реально? 

— Если вы хотите сделать дизайн, который будет актуален 15 лет, то так не получится. Когда я захожу в отель, то по интерьерам, цветам и материалам могу назвать год реализации проекта. Речь идёт об актуальности материалов. И любой человек, который разбирается в дизайне, поймёт всё с первого взгляда. Материалы устаревают. Поэтому, как бы ни хотелось отельерам сэкономить, обновлять дизайн необходимо гораздо чаще.

— Но при этом некоторые отельеры отмечают, что найти дизайнера с нестандартным подходом – проблема. Вы согласны с тем, что большинство ваших коллег подходит к работе шаблонно?

— Вопрос шаблонного подхода – это то, что мы в дизайнерском сообществе обсуждаем на каждой конференции. А я выступаю на разных мероприятиях по всей стране примерно раз в неделю! То есть, вы понимаете актуальность вопроса. Первая причина – все клиенты хотят 3D-визуализацию, то есть, фотореалистичную картинку. Мы её составляем на основе имеющихся стандартных изображений. Чтобы в 3D-визуализацию вставить уникальный светильник или пуфик, надо платить деньги. Вторая причина – многие референсы заказчики черпают с таких площадок, как, например, Pinterest. Вот и получается, что у всех одно и тоже. Третья причина – отсутствие масштаба при реализации проектов. Очень важно иметь, так называемые, свободные стены. А если у тебя «квартира-шкатулка» с панорамными окнами, то полёт фантазии ограничен. Чем больше свободных стен, тем интереснее можно сделать проект. Но так случается далеко не всегда.

Доходные квартиры – новый тренд!

— Насколько у людей меняется отношение к дизайну при обустройстве квартир? Появляется ли, скажем так, у россиян тяга к эстетике?

— Да, люди стали разбираться в дизайне. Я всегда прошу заказчиков примерно понимать, что они хотят получить. Слово «угадайте» неуместно. Если понимания нет, то работа над проектом затянется на пару лет. Одни люди хотят воплотить у себя в квартире последние тренды, другие просят через дизайн «раскрыть душу». К каждому поколению свой подход. Наш самый возрастной заказчик – женщина, которой 72 года. И она мечтала, чтобы интерьер в её квартире был стилизован под Париж. И мы сделали проект полностью во французском стиле – получилось очень красиво! 

— Вы сказали, что часто выступаете на форумах для дизайнеров. В чём их ценность, на ваш взгляд?

— Форумов очень много! Недавно я была в Тюмени и Стерлитамаке, Санкт-Петербурге, ездила и в Казахстан. Сейчас завершается Московская неделя интерьера и дизайна, где я являюсь куратором, руководителем конкурсной и образовательной программы. После этого лечу на форум в Нижний Новгород, потом в Сочи на фестиваль «Art Weekend». Такие мероприятия нужны и помогают дизайнерам прокачивать навыки. В тех городах, где происходит подобное движение, квалификация дизайнеров обычно выше. Они уже стараются мыслить нестандартно и не делать проекты под копирку. 

И такие мероприятия часто становятся толчком для развития чего-то нового. Например, на Московской неделе интерьера и дизайна спонтанно родилась идея создать комьюнити декораторов России! Ничего похожего в нашей стране ещё не было. Оно будет объединять всех, кто занят в данной сфере, хочет найти единомышленников или партнёров, быть в курсе последних трендов, готов обмениваться опытом… Подать заявку на членство в комьюнити можно на сайте.

— Немного о теме вашего выступления в Сочи про доходные квартиры. Что такое доходная квартира? Почему это актуально для сочинской аудитории?

— О, это новейший тренд в России! Мы делали проект в Санкт-Петербурге доходного дома вместе с застройщиком GloraX. Это дом с небольшими квартирами примерно от 20 до 30 квадратных метров. И они полностью оснащены элементами умного дома. Эти квартиры на управление берут специализированные компании и сдают, например, туристам. То есть, весь дома заточен под это. Собственники таких объектов могут хорошо зарабатывать на аренде. Вот об этом я хочу рассказать на фестивале в Сочи. 

Справка:

Наталья Преображенская – шеф-дизайнер студии дизайна интерьеров «Уютная квартира» и премиум-бюро TREND’UP. Помимо юридического образования окончила МГУ им. М.В. Ломоносова факультет «Изящных искусств» (искусствовед). За 21 год работы в дизайне реализовала более 1500 объектов объёмом свыше 90 000 квадратных метров. Наталья является преподавателем и председателем приёмной комиссии работ Skillbox (образовательная платформа), автор курса «Дизайн интерьера» на Skillbox, преподаватель МГИМО на курсе «Продуктолог в девелопменте», председатель аттестационной комиссии GeekBrains (образовательная платформа). Шеф-дизайнер крупнейших застройщиков MR Group, AFI Development, КРОСТ, Сити ХХI век, GloraX, PSN Group, INGRAD, Мангазея Девелопмент, САМОЛЕТ. Автор книги-бестселлера «Крутая квартира». 

Еще больше интересных материалов, статей и интервью читайте здесь!