Под знаком солнца: как в Сочи выбирали логотип для производителей?

Число местных производителей в Сочи растёт в геометрической прогрессии. Продукция достойная, популярностью среди местных жителей пользуется, но… до сегодняшнего момента их ничего не объединяло. Каждый сам по себе. Стоит вспомнить, что сильная сторона продукции любого региона – акцент на локальности, которую и нужно подчёркивать. И лучше всего с этим справится  единый логотип. Конкурс «Выбирай сочинское», итоги которого подвели на курорте в конце мая, стал первой ласточкой. Подробности того, как теперь будут позиционировать себя местные производители, узнавала редакция «News&Meanings». 

Зачем местным брендам необходим логотип? Во-первых, это точка роста для малого и среднего бизнеса, способ заявить о себе, запомниться, увеличить продажи. Продукция с единым логотипом – знак качества для локальных производителей. Во-вторых, это привлечёт внимание туристов. Чего хотят люди в отпуске? Полакомиться местными продуктами, обязательно увести что-то домой и порадовать близких! В будущем сочинских производителей объединят под одним логотипом и первый шаг к этому сделан. В городе прошёл конкурс «Выбирай сочинское», в котором могли принять участие все желающие – от дизайнеров-любителей до профессионалов. Инициатором стали местные власти, а организацией занялся региональный ресурсный центр по развитию предпринимательства АНО «Море идей».

Лаконично, просто и с южным акцентом 

На конкурс поступило более 100 работ, в которых особенность главного курорта страны рассматривали с разных сторон. Ведь логотип должен быть универсальным, ярким, запоминающимся. Победителем стала Наталья Макарихина, которая занимается графическим дизайном и иллюстрацией с 2005 года. В своей профессиональной деятельности Наталья часто занимается разработкой логотипов и фирменного стиля. А вот в подобном конкурсе приняла участие впервые. И победила!

— Раньше я в основном принимала участие в конкурсах, связанных с иллюстрацией, — рассказывает Наталья Макарихина. — В конкурсе логотипов участвовала впервые. Идея возникла сразу. Сочи уникален тем, что объединил горы, солнце и море. В других городах России нет всех трёх слагаемых, а в большинстве городов вообще ни одного. Мне хотелось, чтобы логотип был максимально простой, так как будет дополнять этикетки продуктов, выполненные в абсолютно разных стилях. Чтобы Сочи узнавали даже без надписи «Выбирай сочинское». 

Как оценивают работу победителя жюри? Так, например, эксперты по брендингу Клуба маркетологов Сочи также отметили эту работу как одну из лучших – Наталье был вручен диплом от сообщества за «Проявление индивидуальности бренда через лаконичную визуализацию образов». Своим мнением с нами поделился и Николай Запорожский, руководитель брендингового агентства «МАРТ»:

— На конкурсе мы увидели по большей части работы дизайнеров-любителей. Было несколько профессиональных работ, которые отличались от остальных. Их было сразу видно. Победил логотип профессионального дизайнера, кстати, я тоже за неё проголосовал. Почему я считаю, что первое место по праву заслуженное? Для начала давайте попробуем сформировать требования к знаку:

1. Техническое требование. Логотип должен быть компактным, лаконичным и универсальным, чтобы можно было органично встраивать в любую упаковку. В этом плане вспоминается знак качества «Сделано в СССР».

2. Логотип должен хорошо восприниматься в чёрно-белым и в цветном вариантах. Не каждый производитель имеет возможность печатать цветные этикетки.

3. Смыслы. Могу предположить, что должны быть использованы локальные сочинские символы или смыслы. Тут для нас, специалистов по коммуникативному дизайну и брендингу, всегда поиск баланса. С одной стороны, мы должны сделать знак, символ, логотип, смыслы которого будут понятны людям. С другой стороны, конечно же, хочется найти уникальность, индивидуальность, оригинальность. А это всегда уводит нас от понятности. В этом процессе мы и пытаемся найти баланс.

В логотипе, который выиграл, есть сочинский колорит – солнце, море, горы. Знак лаконичный, может воспроизводится в чёрно-белом и цветном вариантах. По графике выполнен в лаконичной манере, выглядит современно. На мой взгляд, логотипу не хватает цельности. То есть, надпись «Выбирай сочинское» отделена от знака. Я бы предложил автору проработать вариант, где надпись и знак будут заключены в компактную геометрическую форму. Тогда этот знак будет компактно размещаться на любой упаковке. Второй момент, с которым стоит поработать – шрифт. Акцент на слове «Выбирай», хотя логичнее, чтобы он был на слове «Сочинское». Я бы предложил заменить шрифт на более уникальный, желательно рисованный. Это придаст уникальность. А так начало хорошее! Только нужно немного отшлифовать! 

Логотипы: что думают дизайнеры? 

Каждый участник конкурса вкладывал в работу своё видение южного города и то, как его особенности должны быть отражены в едином логотипе. Так, например, участник конкурса, дизайнер и арт-директор холдинга, который включает РА «Слон», типографию Сочи-Пресс и РДК Артём Максачук сделал выбор не в пользу триады «горы, солнце и море». Главный героем его логотипа стал фрукт фейхоа в необычной интерпретации. 

— Мне хотелось уйти от стереотипного мышления, поэтому я сразу отклонил всё, что связано с морем, горами и солнцем, — объясняет Артём Максачук. – Это первые ассоциации, которые возникают при упоминании Сочи. Мне нравится более глубоко прорабатывать задачи. Что ещё отражает специфику Сочи? На мой взгляд, экзотическая ягода фейхоа. Её образ хорошо подходит для эстетической подачи, он запоминается, его легко использовать. Я считаю, что курорту нужно отходить от стереотипов. И так всем понятно, что здесь море и солнце. Если мы хотим создать действительно что-то новое, то нужно смотреть с другого ракурса. Особенно, если речь идёт о местных производителях. 

Интересное видение логотипа локальных производителей и у Татьяны Санниковой. Отметим, что дизайн для Татьяны – хобби, которым она увлекается пару месяцев. Но она смогла выйти в финал и боролась за победу! 

— Идею принять участие в конкурсе логотипа «Выбирай сочинское» предложила подруга. Первоначально я скептически отнеслась к такой возможности, так как не профессионал. Но поскольку требования к участникам не были ограничены профессиональными рамками, решила попробовать. Отправив логотип, я совершенно забыла про него и удивилась звонку из АНО «Море идей». Оказалось, что моя работа вошла в число финалистов и получила диплом «За креативность»! В логотипе «Выбирай Сочинское» я заменила дугу «и краткой» на стилизованную пальмовую крону. Поиграв со шрифтами и разной компоновкой слов, я увидела, что окончание слова «выбирай» можно выделить, превратив его в РАЙ. А уж последний будет коррелировать с выделенным «СОЧИ» в слове «сочинское». Так «РАЙ СОЧИ» стал центром композиции. 

Дизайнер Андрей Олейник получил специальный приз и Диплом Клуба маркетологов в номинации «Трансляция смыслов через типографику»:

— Конкурс – прекрасная возможность внести вклад в развитие города! Главной задачей в разработке я поставил следующее – выделить в знаке южный колорит территории, на которой производят продукцию предприниматели. Нужно было выделить аграрий, природу, солнце, море. А ещё сохранить ассоциативный характер производства, чтобы не провалиться в туризм и не стать очередным значком из Интернета, который олицетворяет Сочи. Ведь смысл проекта – продвигать производителей и предпринимателей курорта не только в регионе, но и по всей стране. Логотип минималистичен и адаптивен к любому носителю, будь то наружная реклама, этикетка, веб-сайт… Буду следить за развитием бренда «Выбирай сочинское» и рад, что принял участие!

Фундамент заложен!

Выбранный жюри вариант после доработки будет использоваться в информационно-рекламной и представительской продукции проекта. Впереди большая работа по внедрению логотипа, но прочный фундамент уже заложен! 

— Конкурс мне понравился тем, что он показал – у людей есть общее восприятие Сочи, — комментирует Арсений Никитенко, арт-директор коммуникационного агентства MEDIAN. – Я отметил для себя интересные работы с метафорами, с типографикой. Конкурс хорош в том плане, что позволяет проанализировать идеи, понять, какие ассоциации возникают у людей. Иногда ассоциации бывают неочевидными, но ёмкими и говорящими. Это хорошая почва для развития единого логотипа для местных производителей. 

Отметим, что победителю достался главный приз – современный планшет и возможность вписать своё имя в историю развития предпринимательства Сочи. Также участников поддержал салон «The Residence SPA» и подарил сертификаты на расслабляющие процедуры.

Еще больше интересных и актуальных материалов по теме туризма читайте здесь, по теме бизнеса – здесь!