BE IN RUSSIA: как прошёл весенний воркшоп в Москве?

У MICE-туризма в России открылось второе дыхание! Деловые мероприятия превращаются в эффективный инструмент развития как бизнеса, так и всей индустрии гостеприимства. Недавно в Москве состоялось одно из важнейших событий MICE‑туризма – воркшоп от проекта BE IN RUSSIA.

10 марта в отеле «МонАрх» 5* в Москве произошло тотальное обновление отраслевого воркшопа BE IN RUSSIA | БЫТЬ В РОССИИ. Мероприятие открыло юбилейный для проекта год и стало первым событием после перехода под стратегическое управление международной маркетинговой экосистемы MICE&more. Подробнее об этом рекомендуем прочитать в интервью с Линой Москвиной, продюсером проекта «Be In Russia» по ссылке.

Прошедшее в Москве событие объединило более 300 участников – заказчиков, спикеров и представителей экспонентов из разных регионов России (отелей, курортов, туристических кластеров, DMC, площадок, агентств и сервисных компаний индустрии делового туризма). Только представьте, что в течение дня было проведено более 800 деловых встреч! Общение продолжается в приложении воркшопа, что подтверждает главный слоган события: «Здесь контакты превращаются в контракты».

– За десять лет проекта BE IN RUSSIA мы организовали более 35 воркшопов и форумов, объединили сотни региональных поставщиков и тысячи представителей корпоративного сегмента, – отмечает Вадим Кирносов, генеральный директор BE IN RUSSIA. – Сейчас – вместе с международной маркетинговой экосистемой MICE&more – мы открываем новую главу: с расширением цифровых инструментов, развитием воркшопов, образовательных программ и углублением работы с регионами. Я уверен, впереди у BE IN RUSSIA ещё много сильных историй, встреч и решений, которые будут формировать рынок на годы вперёд.

2026 объявлен Годом единства народов России, что максимально созвучно идее воркшопа BE IN RUSSIA, который призван объединять индустрию MICE по всей стране. Основная часть программы прошла в формате воркшопа – экспоненты и заказчики проводили запланированные и спонтанные встречи за столами, на стендах и в networking-зоне. Многие отметили, что общение на мероприятии стало более эффективным, благодаря специально разработанному приложению от компании Event Rocks.

В этом году формат воркшопа был расширен: помимо рабочей зоны появились экспостенды, медиазона для интервью, анимированные фотозоны и дополнительные пространства для общения. Ключевые экспоненты стендовой зоны – всесезонный курорт «Манжерок» и Самарская область, представившие свои возможности для проведения деловых мероприятий.

Параллельно с воркшопом проходила насыщенная деловая программа, модератором которой выступил участник профессионального сообщества ТОР Moderator Илья Терновой. В течение дня эксперты индустрии обсуждали новые инструменты и тренды событийного рынка: развитие MICE-площадок, геймификацию мероприятий, запуск новых сервисов для форумов и конференций, инклюзивность в индустрии, персонализацию событий и возможности промышленного туризма. Особый интерес вызвали новинки отрасли и панельная дискуссия с участниками Business Community MICE&more, посвящённая теме «Мероприятия в регионах: успешные кейсы, потребности и точки роста».

Хедлайнером программы стал Михаил Кожухов, журналист, путешественник и президент «Клуба путешествий Михаила Кожухова». В рамках дискуссии об авторских маршрутах и развитии внутреннего туризма он выступил вместе с Даниэллой Окуджавой, директором по маркетингу и продажам компании.

В программе также приняли участие представители ведущих компаний отрасли и профессиональных сообществ, включая Президента и исполнительного директора НАОМ Юлия Жоля, а также эксперты индустрии событий и туризма.

Елена Мельникова с темой «Как запустить новый бренд и новый формат сервиса для форумов и событий» презентовала свою новую компанию MAXIFORUM.

Специальными гостями воркшопа были представители «Конгрессно-выставочного бюро» Санкт-Петербурга – генеральный директор Сергей Азаренков и Ольга Бондаровец, заместитель начальника отдела международного сотрудничества.

На BE IN RUSSIA состоялась премьера весеннего номера MICE&more с отдельным блоком, посвященным воркшопу. Финалом мероприятия стала торжественная часть с награждением самых эффективных посетителей и праздничным тортом.

– За 3,5 месяца мы полностью обновили проект от даты и площадки, до дизайна и сайта, – комментирует Лина Москвина, продюсер проекта BE IN RUSSIA. – Впереди ещё большая работа, но вы можете быть уверены, что всё для этого проекта сделано с большой любовью к индустрии и стране. Для нас важна обратная связь, чтобы становиться лучше. Ждём всех 15 октября в Москве на осеннем воркшопе. Будем вместе, будем в России!