IRONSTAR SIRIUS 2025: зачем курортам спортивные события?

С 3 по 5 октября на федеральной территории «Сириус» пройдёт фестиваль спорта «IRONSTAR SIRIUS 2025». Этим стартом организаторы закрывают сезон. Участникам будут доступны заплывы на разные дистанции, забеги и соревнования по триатлону. Тема спортивных событий по краям сезона и в межсезонье для курортов сверхактуальна, поэтому мы решили от редакции задать вопросы профильным экспертам…

Больше событий, хороших и разных!

Курортный сезон 2025 года выдался для Сочи непростым. Разумеется, всё деловое сообщество города вновь задумалось – что же стоит сделать, какие шаги предпринять, чтобы привлечь на курорт как можно больше туристов по краям сезона и в межсезонье. Об этом шла речь и на Круглом столе Ассоциации Отельеров АМОС 12 сентября на площадке конгресс-центра отеля Golden Tulip 4* в горах Красной Поляны (прочитать об этом можно здесь), и даже на празднике ко Всемирному Дню туризма, организованному Администрацией Сочи 26 сентября в Swissotel Камелия 5*.

Мы в редакции решили не оставаться в стороне от актуальной темы и задали несколько вопросов опытным экспертам – насколько важны и нужны курорту спортивные события, которые обычно проводятся осенью и весной, а иногда и в зимний период.

Хорошим поводом для беседы стал фестиваль спорта «IRONSTAR SIRIUS 2025», который в этот раз проводится в Сириусе с 3 по 5 октября.

Первый вопрос Дмитрию Богданову, председателю Правления Ассоциации Отельеров АМОС, вице-президенту Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства (ОСИГ).

– Дмитрий Владимирович, расскажите, пожалуйста, насколько важны и нужны курорту Сочи масштабные спортивные события, которые проводятся или могут проводиться у нас на курорте по краям сезона и в межсезонье?

– Классическая школа гостиничного и отельного менеджмента подразумевает, что отельеры должны особо внимательно следить за календарем крупных событий в своём городе и обязательно учитывать это в планировании бюджета. Кстати, сам подход динамического ценообразования возник благодаря тому, что крупные события заметно влияют на успех отелей в любом городе.

Напомню я и историю курорта Сочи, где ещё в советские времена главным направлением было санаторно-курортное и лечебно-оздоровительное, а вот вторым по значимости – событийный туризм. Фестиваль «Красная гвоздика», Большая кавказская велогонка, многие другие мероприятия.

У нас в городе активно работает Российский Международный Олимпийский Университет (РМОУ), который, изучая все лучшими мировые и российские практики, убедительно доказывает – за счёт масштабных спортивных событий курорт может получать колоссальные дополнительные деньги, а привлечение, к примеру, марафонов и различных забегов, – позволяет ещё и активно продвигать курорт в самых разных регионах страны и мира.

Наша позиция, как Ассоциации Отельеров АМОС, однозначна – бизнесу вместе с Управлением туризма Администрации города Сочи и министерством курортов Краснодарского края нужно делать всё, чтобы спортивных событий на курорте по краям сезона и в межсезонье было больше.

Кстати, пример фестиваля спорта «IRONSTAR SIRIUS 2025» на федеральной территории Сириус – отличный пример того, как территория и отели зарабатывают больше и обеспечивают круглогодичный поток туристов.

Мы в редакции решили задать вопрос и человеку, который уже сам много лет занимается организацией масштабных спортивных событий, в том числе и на курортах Краснодарского края – речь про Алексея Пшеничного (подробнее здесь), основателя компании «Высшая Лига», г. Краснодар:

– Алексей, поделитесь вашим опытом, – насколько масштабные спортивные события могут быть полезными для курортов Краснодарского края и каков экономический эффект от проведения подобных мероприятий?

– На мой взгляд, проведение марафонов, забегов, спортивных мероприятий патриотической направленности – это и прямая реализация тех планов и задач, о которых системно говорит президент России Владимир Путин, и, конечно, большая польза нашим курортам. Ведь прямой экономический эффект от одного мероприятия, которое мы уже не впервые проводим в Сочи в ноябре или в апреле, может составлять до 150-300 млн рублей (в зависимости от числа участников). Это хорошая поддержка отелям, сфере общественного питания и бюджету всего курорта.

Отмечу, что это – общемировая практика и курорты буквально бьются за право принимать подобные масштабные события. Конечно, идеальный пример у нас в России – это мощный импульс к развитию, которые получил Сочи и весь Краснодарский край благодаря приему в 2014 году Зимних Олимпийских Игр.

Но и соревнования либо легкоатлетические мероприятия на 3-5 тысяч участников по краям сезона и в межсезонье – это хорошая прибавка к бюджету и конкретных отелей, и бюджету всего курорта. Но важна совместная работа организаторов мероприятия, городских властей (безопасность, координация служб), и самого бизнеса – отели, транспорт, питание, сервис, ритейл.

Ведь приезжают не только атлеты, но и члены их семей, болельщики, команды поддержки. Если всё проходит хорошо, то спустя некоторое время эти люди приезжают на курорт уже всей семьёй и надолго – на 10-14 дней, так как уже есть высокий уровень доверия.

Моя мечта – чтобы большой легкоатлетический забег в Сочи осенью и весной стал самым большим, самым масштабным мероприятием на 50 или на 100 тысяч участников, не только в России, но и на всем евразийском континенте!

Это непростая задача, но, уверен, при слаженном подходе к делу примерно за 5-7 лет мы можем добиться такого результата!

***

Редакция «Новости & Смыслы» продолжит следить за развитием событийного и спортивного туризма на курорте Сочи и на других курортах Юга России, а о самом интересном мы обязательно расскажем на наших страницах.

СПРАВКА:

фестиваль спорта «IRONSTAR SIRIUS 2025» — информация здесь!

Самый массовый и зрелищный «Сочи Марафон Совкомбанк 2025», 2-3 ноября — информация здесь!

фото «Марафон Сочи» предоставлены А. Пшеничным