Квартирник «Окрошка-пати»: зачем бизнесу неформальные мероприятия?

«Коммерсантъ Юг России» провёл квартирник в Краснодаре. На неформальную встречу в Villa Aragosta собралось более 80 друзей и партнёров издания. Под звуки лёгкого джаза гости и сотрудники СМИ дегустировали окрошку и напитки известных кубанских брендов, знакомились и общались. Партнёры мероприятия проводили конкурсы, розыгрыши и вручали подарки.

А мы в редакции «Новости & Смыслы» задались вопросом: «Зачем представителям бизнеса вообще нужны неформальные мероприятия?». И адресовали этот вопрос некоторым известным в Сочи и в крае людям из деловой среды…

Как прошёл квартирник от «Коммерсанта»?

Квартирник «Окрошка-пати», организованный сетью деловых изданий «Коммерсантъ Юг России», прошёл в самом центре Краснодара, в камерной атмосфере с тосканской эстетикой Villa Aragosta. На открытой террасе, где звучала музыка, гостей ждали угощения, много общения и новые знакомства. Организация квартирника уже стала доброй традицией для медиакомпании. На третьем по счёту мероприятии побывало более 80 гостей.

Открыл встречу генеральный директор «Коммерсантъ Юг России» Александр Вашина:

– Несмотря на непростое время, мы растём и развиваемся. Сегодня наше издание – это уже пять интернет-СМИ и ряд печатных проектов, включая ежемесячное глянцевое приложение к газете «Коммерсантъ». Нас читают более 1,2 млн уникальных читателей ежемесячно. По итогам 2025 года «Ъ-Кубань» занял первое место в рейтинге самых цитируемых СМИ Краснодарского края по версии «Медиалогии». И все это благодаря в том числе вам – нашим экспертам, партнёрам, рекламодателям. Спасибо за ваше внимание! Это очень ценно для нас. В непростых условиях мы должны продолжать работать, запускать новые проекты. Я уверен, вместе с вами у нас всё получится! – сказал глава медиакомпании.

Коммерческий директор медиакомпании Анастасия Писарева добавила, что 2026 год для «Ъ-Кубань» проходит динамично и насыщенно.

– Мы запустили новые мультимедийные спецпроекты: «Открытое интервью», журнал «Стиль Клуб», провели около десятка знаковых деловых мероприятий и усилили наше региональное присутствие. Мы остаёмся одним из главных навигаторов в море деловой информации и аналитики юга России – и это благодаря вам, нашим читателям, героям публикаций и надежным партнерам. Спасибо, что вы с нами! – поблагодарила Анастасия Писарева.

По словам руководителя отдела мероприятий «Ъ-Кубань» Эллины Труновой, квартирник – это место, где собираются «свои» – те, кто умеет и работать, и отдыхать со вкусом. Она предложила бизнес-стратегии рассмотреть через самую понятную летнюю метафору – окрошку.

– Окрошка – это не просто летний освежающий суп, это настоящее искусство сочетания ингредиентов в единую гармоничную композицию. Точно так же и мы в нашем издательском доме стремимся создавать качественные, сбалансированные и актуальные медиапродукты, которые отвечают запросам рынка и интересам нашей аудитории, – пояснил ведущий мероприятия, заместитель директора по рекламе «Ъ – Юг России» Дмитрий Кондратьев.

Гости встречи наслаждались окрошкой, дегустировали напитки и участвовали в многочисленных розыгрышах и конкурсах, которые подготовили партнёры мероприятия:

• ООО «Агрокомплекс Лабинский»,
• ГК «Ренна» («Коровка из Кореновки»),
• АО МБПК «Очаково»,
• ООО «Шато де Талю»,
• ООО «Выбор-С»,
• бюро развития девелоперских проектов White Label.

Кульминацией вечера стало проникновенное выступление кавер-группы Valkiria Band.

С главным вопросом – к президенту Клуба маркетологов Александре Мирошниковой!

В квартирнике «Коммерсанта» приняла участие и зам. председателя Ассоциации Отельеров АМОС, президент Клуба маркетологов Сочи Александра Мирошникова. Разумеется, мы в редакции не упустили возможность и задали Александре главный вопрос «Зачем представителям бизнеса вообще нужны неформальные мероприятия?». И вот что она нам ответила:

– На мой взгляд, неформальные мероприятия для бизнеса – это отнюдь не про «потусоваться ни о чём», а про конкретные и весьма мощные инструменты, которые крайне трудно реализовать в рамках официальных встреч. Я знаю много примеров, когда участие в неформальных бизнес-мероприятиях экономило людям и компаниям месяцы и годы работы. Договориться о контракте после неофициальной встречи на красивом вечернем мероприятии было сильно проще, чем за несколько визитов к первому лицу компании-покупателя.

Но есть и ещё ряд выгод, о которых хочу сказать чуть подробнее.

Первое – доверия может быть гораздо больше после общение в непринуждённой обстановке, где все открыты, чем в официальной переговорной комнате, когда потенциальный покупатель фактически в «броне» своих опасений и переживаний.

Второе – участие в неформальных мероприятиях позволяет за один вечер переговорить с большим числом людей. Это практически невозможно при адресных встречах, когда переговоры идут между потенциальными участниками будущего контракта.

Третье – на неформальных встречах часто возникает больше возможностей, ситуация позволяет всем быть более гибкими, можно пошутить, можно поднять тост, можно выступить интересно и проявить себя иначе, чем на официальных переговорах.

Моя позиция, и как эксперта со стажем в маркетинге в 22 года, и просто как человека, уже не раз принимавшего участие в неформальных бизнес-мероприятиях, такие встречи очень нужны и важны. И участвовать стоит не только владельцам и руководителям предприятий, но и топ-менеджерам, руководителям среднего звена, специалистам фронт-офиса, а также молодым сотрудникам, которые сами хотят карьеры либо кого руководители и HR-директора включили в кадровый резерв компании.

Опыт армии – в помощь бизнесу!

Несмотря на жёсткую иерархию, принятую в армейской среде, среди офицеров тоже всегда было много неформальных традиций (среди рядовых тоже, но об этом в другой раз). О том, почему важны неформальные встречи и как армейский опыт может быть полезен людям из бизнеса, нам рассказал Дмитрий Богданов, вице-президент Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства, выпускник двух военных училищ, в прошлом кадровый офицер.

– На деле, очень многие армейские ритуалы восходят ещё к временам Древнего Египта, Древней Греции. В той же легендарной Спарте было очень много традиций, которые и позволили ей стать примером боевого искусства. В последние 30-50 лет очень многие вещи, проверенные в военном деле, активно перенимаются людьми из бизнес-среды. Достаточно вспомнить наставления Клаузевица или Сунь Цзы.

Кстати, не так давно мы на сайте консалтинговой компании «Аппарель» опубликовали в двух частях «Советы молодому офицеру» от ротмистра Кульчицкого (ссылка) – очень рекомендую прочитать их всем руководителям и тем, кто хочет строить карьеру.

Но давайте вернёмся к неформальным мероприятиям среди офицеров и вместе подумаем, что оттуда можно взять в рабочую практику современного человека из бизнеса.

Во-первых, просто посмотреть на поведение человека в неформальной среде за бокалом игристого, апероля или чего покрепче. Согласитесь, многое становится понятнее – с кем мы хотим иметь дело, а с кем можно просто общаться и пока этого будет достаточно.

Во-вторых, совместное проведение времени в неформальной обстановке однозначно сближает. Тем более, если это бизнес-вечеринка и люди не просто проводят время, но вместе участвуют в каких-либо активностях.

В-третьих, в армии есть ритуалы, вроде «обмываем звёзды» по случаю получения очередного звания. Так и в бизнесе, если есть хороший повод, награда, достижение определенного рубежа – то участие в совместном праздновании может очень хорошо способствовать сближению людей из разных компаний.

Ну и просто от себя добавлю – те, кто участвует в мероприятиях, обычно гораздо более заметны, чем некие «партизаны» от бизнеса. Больше известности, больше узнаваемости, больше доверия, больше контрактов. Разумеется, это никак не отменяет предоставлять качественные товары или услуги, быть в рынке в плане цены, иметь хорошо подготовленных сотрудников, успешно решать маркетинговые и иные бизнес-задачи.

Но выстроить бизнес и никому не рассказывать о себе и своих предложениях – это как подмигивать девушке в тёмной комнате. Только ты сам и знаешь, чем занимаешься…

Однозначно рекомендую всем, кто в бизнесе, активнее участвовать и в официальных, и в неформальных бизнес-мероприятиях, и, как раз, первым лицам и топ-менеджерам стоит посетить бизнес-вечернику Клуба маркетологов в Сочи (генеральный партнер издательский дом «Коммерсантъ Черноморье»), которая пройдёт 21 августа на крыше роскошного отеля «Гранд Каскад» 5* в самом центре Сочи.

***

Редакция «Новости & Смыслы» присоединяется к приглашению Дмитрия Владимировича на предмет бизнес-вечеринки 21 августа в отеле «Гранд Каскад» 5*. Подробности о мероприятии здесь!