«НелепоНадето»: как фирма из Сочи создаёт мерч для курорта?

Для бизнеса ХХI века брендирование словно воздух. Без собственного мерча заявить о себе практически невозможно – вас просто не заметят! Что нужно знать о брендировании? В нюансах актуальной темы разбиралась редакция бизнес-портала «Новости & Смыслы». 

Собственный мерч – это возможность моментально донести до целевой аудитории свою миссию. Мы решили пообщаться с одной из самых известных на курорте компаний, которая на высоком уровне занимается брендированием. «НелепоНадето» – это центр мерча, в котором можно создать любые изделия с логотипом. Принты, УФ печать, наклейки, гравировка, тиснение, вышивка… В общем, всё, на что способна фантазия заказчика, здесь готовы воплотить в реальность! «НелепоНадето» работает с такими гигантами в Сочи как ГК «ДЕСО», «Мидийное место», «Grace Group», образовательный центр «Сириус» и многими другими. Наши пять вопросов от редакции мы задали идейному вдохновителю и основателю центра мерча «НелепоНадето» Сергею Копейкину.

Качественный мерч – часть пиара

– Сергей, в апреле вы непросто выступили на Форуме молодых талантов с рассказом о своём бизнесе, но и вызвали огромный интерес у участников! Молодёжь задумалась о собственных проектах, руководители компаний рассматривают возможность заказа продукции. Расскажите и нашим читателям чуть подробнее о том, чем занимаетесь!

– Если кратко, то я предприниматель, спортсмен, оптимист и юморист! А занимаюсь я с 2018 года разработкой и изготовлением фирменного мерча, корпоративной и сувенирной продукции. Мы одеваем и комплектуем бизнес брендированной продукцией:

• Одежда с логотипом вашей компании (футболки, худи, дождевики, жилеты, куртки, спецодежда, кепки, шапки, банданы, носки, и т.д.).
• Брендированные аксессуары (зонты, рюкзаки, сумки, пледы, флаги, кружки, термосы, блокноты, ручки, брелоки, пауэрбанки, пакеты и многое другое).
• Печать и машинная вышивка.
• Разработка логотипов/брендбук.

У нас собственное производство и мы работаем по всему миру. Гордимся, что 80% клиентов – наши постоянные клиенты!

– Кто ваши клиенты? Кому и в каких случаях есть смысл обращаться к вам в компанию?

– Нам доверяют такие мастодонты ГК «ДЕСО», Образовательный центр «Сириус», Клиника Фомина, «Мидийное место», «Beluga», «NEFT», «101 group», АН «Атлас недвижимость», Курорт Шерегеш, Европа плюс, Русское радио, парк «Ривьера», «Karting pro», «Grace Group» и многие другие.

Нашими клиентами в B2B-сегменте могут быть самые разные компании и организации, которым важно укреплять корпоративную культуру, повышать лояльность сотрудников и клиентов или продвигать бренд через сувенирную продукцию:

1. Крупные и средние корпорации – заказывают мерч для сотрудников, подарки партнёрам и клиентам.
2. Стартапы и digital-компании – часто заказывают стильный мерч для создания узнаваемости бренда.
3. Ритейл и сети – используют брендированную продукцию для промоакций и программ лояльности.
4. Производственные и промышленные компании – заказывают рабочую одежду и аксессуары с логотипом.
5. Государственные организации и НКО – используют сувениры для мероприятий и рекламы.
6. Ивент-агентства и организаторы мероприятий – заказывают мерч для конференций, фестивалей, форумов.

Когда стоит к нам обращаться и задуматься о брендировании собственной продукции? Вот основные случаи, когда это необходимо для каждой компании:

• Перед корпоративными событиями (юбилеи, тимбилдинги, празднование Нового года).
• При запуске нового бренда или продукта (мерч – часть пиара).
• Для участия в выставках и конференциях (раздача сувениров посетителям).
• При найме новых сотрудников (велком-пакеты).
• Для программ лояльности (подарки клиентам за покупку).
• При обновлении фирменного стиля (новая айдентика на мерче).

– Расскажите о том, кому и что вы делали за последние пару лет?

– Приведу один показательный пример. В 2023 году мы подготовили для Всероссийского туристического слёта в Пятигорске 3500 брендированных изделий за 2 недели! Это очень сжатые сроки для такого количества. Однако мы всё успели и доставили продукцию чётко в срок к началу мероприятия. Как я уже говорил, мы активно сотрудничаем с ГК «ДЕСО», медицинским центром в составе образовательного центра «Сириус» и другими. Очень интересные совместные проекты и с Ассоциацией Отельеров АМОС. Такие мероприятия как Фестиваль молодых талантов, безусловно, дают отличный рост узнаваемости нашей компании.

Брендирование не для «галочки»!  

– Сергей, почему вы считаете важным, когда у компаний есть свой качественный и красиво брендированный мерч?

– Качественный и красивый брендированный мерч – это не просто «приятный бонус», а мощный инструмент для бизнеса. Вот почему он важен: 

1) Укрепление корпоративной культуры и вовлечённости сотрудников:

— Чувство принадлежности. Когда сотрудники носят фирменную одежду или используют брендированные вещи, они ощущают себя частью команды. 

— Мотивация. Качественный мерч (например, стильные худи или премиальные аксессуары) воспринимается как забота компании о персонале. 

— Единство. Униформа или общие элементы стиля создают командный дух, особенно в крупных компаниях. 

2). Усиление узнаваемости бренда:

— Бесплатная реклама. Каждый раз, когда сотрудник или клиент использует ваш мерч в публичном месте (например, носит рюкзак с логотипом или пьёт из брендированной кружки), он становится «ходячим билбордом». 

— Ассоциации с качеством. Если мерч сделан из хороших материалов и выглядит стильно, это подсознательно формирует позитивный имидж компании. 

3) Эффективный инструмент маркетинга и PR:

— Подарки клиентам и партнёрам. Брендированные сувениры (термосы, пауэрбанки, эко-сумки) работают лучше визиток – их дольше хранят и используют. 

— Мероприятия и выставки. Раздача мерча на конференциях или фестивалях помогает запомниться аудитории. 

— Вирусный эффект. Креативный мерч (необычный дизайн, полезные вещи) часто попадает в соцсети, увеличивая охват. 

4) Конкурентное преимущество:

— Привлечение талантов. Крутой мерч – это один из факторов, который делает компанию привлекательной для соискателей (особенно в IT и креативных индустриях). 

— Отстройка от конкурентов. Уникальный дизайн и качество выделяют бренд среди других. 

5) Долгосрочная экономия на рекламе:

— Мерч «работает» годами. В отличие от таргетированной рекламы или баннеров, хорошая толстовка или сумка служит долго, продолжая продвигать бренд. 

Качественный мерч – это инвестиция в репутацию, лояльность и маркетинг. Компании, которые это понимают, заказывают его не просто «для галочки», а как часть стратегии развития бренда.

– Какие перспективы у брендированной продукции в Сочи и на Юге России в ближайшие 5-10 лет?

– Юг России, особенно Сочи, – уникальный регион с растущим бизнес-климатом, туристической привлекательностью и активным развитием событийной экономики. Это создаёт большой потенциал для брендированного мерча и сувенирной продукции. Сочи остается главным курортом России с ежегодным потоком туристов 10+ млн человек! Основными драйверами роста я бы назвал развитие туризма и гостиничного бизнеса;

увеличение числа бизнес-ивентов, форумов, фестивалей; рост корпоративного сектора и филиалов федеральных компаний; популяризация локального брендинга. Так что перспективы у брендированной продукции безграничные!

СПРАВКА

«НелепоНадето» – центр мерча, который появился в Сочи в 2018 году. Компания занимается созданием фирменного мерча, брендирование одежды и аксессуаров. На собственном предприятии используются различные методы нанесения принта: плёнка Flex, прямая печать, DTF печать, вышивка, сублимация.

Телефон: +79132977827

Сайт: https://neleponadeto.com/

Соцсети:

https://t.me/Neleponadetomerch

https://vk.com/neleponadeto