Сезон 2026 показывает: турист стал умнее и гибче!

18 мая наши коллеги из РИАМО опубликовали большой обзорный материал о том, как на текущий момент складывается ситуация с бронированием туров и путёвок на летний курортный сезон 2026 года. Как следует из опубликованной АТОР статистики, Краснодарский край укрепляет лидерство по бронированиям, Крым сохраняет устойчивый спрос, а Абхазия показывает спад продаж.

Все подробности о том, что ждать в этом сезоне, читайте ниже!

Про лето на Чёрном море: информация от АТОР!

АТОР – это Ассоциация туроператоров России. В неё входят все крупные туроператоры, которые занимаются выездным и внутренним туризмом в стране. Аналитики АТОР в режиме нон-стоп следят за тем, как колеблется спрос со стороны туристов и как идут продажи по конкретным направлениям, поэтому этой информации точно можно доверять.

Согласно информации АТОР, на Краснодарский край и Крым приходится 70,4% всех продаж по России. Внутреннее побережье Чёрного моря показывает рост на 17% по сравнению с 2025 годом, а у Абхазии этот показатель, напротив, снизился на 12%.

Средний чек на отдых в Краснодарском крае (55,6% бронирований) летом 2026 года составляет 126 тысяч рублей, при этом в большинстве случаев (44%) туристы выбирают трёхзвездочные отели. Средняя длительность отдыха на курортах Краснодарского края составляет 8-9 ночей, а по типу питания самым популярным форматом оказался «всё включено» (33% бронирований).

Средний чек в Крыму (14,8% в продажах туроператора «Русский Экспресс») заметно выше – 160 тысяч рублей, при этом популярнее всего (26%) четырехзвёздочные отели. Средняя длительность отдыха на курортах Краснодарского края составляет 8-9 ночей, а по типу питания самым популярным форматом оказался полный пансион (45% бронирований).

В отличие от российского Черноморья, Абхазия показывает отрицательную динамику: минус 12% относительно лета 2025 года при среднем чеке в 103 тысячи рублей и средней длительности отдыха в 9-10 ночей. Популярнее всего среди туристов в Республике пансионаты (36%) с типом питания «полный пансион» (60%).

Чем летний сезон 2026 отличается от предыдущих?

С точки зрения транспортной логистики туристический сезон на Чёрном море в 2026 году начался значительно раньше – уже в марте-апреле ранние бронирования трансферов выросли на 25-30%, говорит в беседе с РИАМО гендиректор компании «ТрансЛюкс» Марина Паскали.

– Туристы планируют поездки целиком: резервируют не только отели, но и транспорт на весь отдых – от встречи в аэропорту до экскурсий. Главное изменение – структура спроса. Семьи с детьми теперь составляют 47% бронирований, что на 19% больше прошлого года, – рассказывает эксперт.

Кроме того, по словам Марины Паскали, резко вырос спрос на минивэны на 6-7 мест и комфортные авто с детскими креслами. Люди не хотят зависеть от такси на месте – они бронируют транспорт заранее, чтобы контролировать маршрут и время. В свою очередь владелец туроператора «Весёлый ветер» Рушана Гарифуллина отмечает, что раньше туристы брали черноморское направление как готовый и почти безальтернативный вариант.

Однако сегодня они «смотрят в оба» – сравнивают, считают и не хотят закрывать глаза на то, где цена не бьётся с качеством. По словам Рушаны Гарифуллиной, на итоговые решения отдыхающих в нынешнем году влияют три основных фактора:

• Свежие техногенные истории на некоторых курортах.
• Соотношение «цена-качество» – туристы сравнивают Чёрное море с зарубежными поездками и выбирают тот сервис, который яснее и понятнее.
• Логистика. В 2026 году ограничения ещё остались, но люди уже привыкли летать с пересадками – это их не пугает.

Какие черноморские курорты наиболее популярны в 2026 году?

По словам экспертов, опрошенных РИАМО, в 2026 году по популярности у туристов уверенно лидирует Сочи с его развитой инфраструктурой и богатой экскурсионной программой. Как отмечает Марина Паскали, клиенты заказывают транспорт для поездок в Красную Поляну, Абхазию и к водопадам. В то же время, по словам Рушаны Гарифуллиной, часть туристов сдержанно относится к соотношению цены и качества в Сочи.

– С другой стороны, курорт остается крайне востребованным у премиальной аудитории, особенно у тех, кто ограничен в зарубежных поездках, – говорит эксперт.

Для этой категории Сочи сегодня фактически выполняет роль внутренней альтернативы европейским курортам: здесь сосредоточены качественные люксовые отели, высокий уровень сервиса и развитая инфраструктура, а высокая стоимость не является сдерживающим фактором, говорит Рушана Гарифуллина. По словам специалиста, более спокойные и «компактные» направления, такие как Геленджик, выглядят в этом сезоне стабильнее за счёт более «понятного» формата отдыха.

В свою очередь Марина Паскали указывает на то, что в нынешнем туристическом сезоне неожиданный рост показывает Анапа: спрос на отдых там вырос на 28%. Туристы рассматривают Анапу как семейное направление с песчаными пляжами и доступными ценами – там популярны экскурсии в Абрау-Дюрсо, заповедник Утриш и к грязевым вулканам.

– Крым демонстрирует взрывной рост: ранние бронирования выросли на 67%. Особенно активны Севастополь (+86%), Алушта (+66%) и Евпатория (+61%). Судак и Гурзуф показали рост в 2-3 раза, – отмечает Марина Паскали.

Массовый недорогой отдых пока остаётся на Чёрном море, однако туристы со средними и высокими чеками всё чаще смотрят в сторону других вариантов, дополняет Рушана Гарифуллина. При этом отдых бронируют всё позже, принимая решения ближе к дате и смотря по ситуации.

Какие альтернативы у курортов Чёрного моря в 2026 году?

Помимо курортов Чёрного моря, в 2026 году туристы активно присматриваются и к другим форматам отдыха внутри страны, говорит Рушана Гарифуллина. В частности, клиентов интересуют санатории и SPA-отели с предсказуемым качеством в Кавказских Минеральных Водах (КМВ), Дагестане и Кабардино-Балкарии, где красиво, интересно и необычно.

– Также держится спрос на Калининградскую область и Байкал. Отдельно выделяется Беларусь, куда удобно добираться и где есть отличная санаторная база, – отмечает собеседница редакции.

Хотя Калининградское побережье набирает популярность среди туристов, но климат там непредсказуем, что не всегда подходит для семей с детьми, дополняет Марина Паскали. По её словам, среди внутренних российских направлений, помимо Байкала, также популярны Алтай и Карелия. Однако это другой формат: природа и активный туризм вместо пляжного.

Да и с точки зрения транспорта эти направления сложнее, поскольку там требуются надёжные автомобили и опытные водители, знающие горные дороги, говорит эксперт. Между тем главным зарубежным конкурентом курортов Чёрного моря остается Турция: по словам Рушаны Гарифуллиной, даже с нынешней логистикой она даёт понятный продукт и честное соотношение цены и качества.

– Сезон 2026 показывает: турист стал умнее и гибче. Черноморье свою публику не потеряло, но перестало быть выбором «по умолчанию». Конкуренция растёт. И теперь побеждает не тот, кто дешевле, а кто даёт качественный, понятный и предсказуемый продукт, – заключает собеседница редакции (источник).

Комментарий эксперта АМОС

Наше редакция «Новости & Смыслы» обратилась к Дмитрию Богданову, председателю Эспертного Совета Ассоциации Отельеров АМОС, вице-президенту Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства (ОСИГ), с просьбой прокомментировать информацию от АТОР и коллег из сферы туризма, и вот что он нам рассказал:

– Я полностью согласен с ключевым тезисом коллег о том, что турист стал умнее и гибче. Ситуация принуждает – в экономике всё сложнее и сложнее, стоимость поездки только растёт, туристы начинают более взвешенно подходить к подбору курорта и отеля, делая выбор в пользу более доступной цены, а иногда и вообще меняя направление или даже отказываясь от путёвки.

Но для отелей и курортов Юга России этот сезон обещает быть одним из самых напряжённых за последние 10-15 лет. Падение спроса весьма ощутимо и из-за роста цен на авиаперелёты и проезд по ж/д дороге, из-за закрытия аэропортов Юга (по некоторым данным до 540 закрытий только в 2026 г.), есть и ряд других причин.

В связи со всем вышеуказанным и многим другим я бы предложил нашим отелям, санаториям и курортам уже сейчас активизироваться с выходом в публичное пространство с максимально привлекательными предложениями на лето и осень (осень очень важна), вместо скидок рекомендую дать честную цену и приятные бонусы, а упор в продвижении и в продажах делать не только на агрегаторы, но максимально на адресную работу с постоянными клиентами, онлайн-форматы и работу с коммьюнити.

Чтобы вместе с коллегами по гостиничной и курортной сфере рассмотреть тренды курортного сезона 2026 и наметить реальные шаги по улучшению ситуации, мы по линии Ассоциации Отельеров АМОС проводим 28 мая Большой онлайн-эфир (ссылка) и уже 5 июня организовываем Круглый стол в г. Геленджик (ссылка), куда тоже приглашаем отельеров Новороссийска, Анапы и Краснодара.