Silver Mercury: в Сочи назвали лучшие маркетинговые проекты Юга России!

Хорошие маркетологи не просто предугадывают тренды – они их задают! Это наглядно показал фестиваль и финал премии креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury Регионы ЮФО и СКФО, который состоялся в Сочи 13 марта.

Silver Mercury – один из самых авторитетных в России фестивалей в сфере маркетинга и рекламы. Его главная миссия – развивать региональные коммуникации, поддерживать локальные бренды и агентства, открывать новые имена и давать им выход на федеральный уровень. Подробнее об этом мы уже рассказывали здесь. В этом году «Серебряный меркурий» расширил географию и впервые прошёл в Сочи. Подробности узнавала редакция бизнес-журнала «Новости & Смыслы».

Фестиваль – точка роста для бизнеса!

13 марта на площадке «Казино Сочи» прошли очные защиты проектов, вошедших в лонг-лист премии по итогам онлайн-оценок жюри. Участники представили свои кейсы в области маркетинга, рекламы, брендинга, PR, digital-коммуникаций и событийного маркетинга.

– Мы рады, что старт сезона региональных фестивалей прошел именно здесь, на юге в Красной Поляне. Благодаря участникам, экспертам, членам жюри, организаторам и партнёрам нам удалось создать действительно значимое для отрасли и в тоже время душевное событие, – поделился впечатлениями Роман Ковалёв, директор Silver Mercury Регионы.

Параллельно с защитами состоялась деловая программа фестиваля, которая включала мастер-классы, панельные дискуссии и профессиональный нетворкинг. Спикерами стали креативный директор Сбер Михаил Скотников, старший категорийный менеджер по закупкам для маркетинга X5 Наталья Ким, CEO коммуникационного агентства Gcom Валентина Головачёва, директор по продажам и развитию бизнеса компании Innostage Александр Щербаков, руководитель аналитического агентства BeProduct Азамат Исянчурин, CEO и основатель Mililian Studio Алексей Милилян, руководитель Gambit Media Agency, основатель сообщества «Маркетологи Юга» Александр Ганаев, директор консалтинговой компании «Аппарель», президент Клуба маркетологов Сочи Александра Мирошникова и другие. Участники деловой программы обсудили ключевые тренды рынка, развитие региональных коммуникаций и новые инструменты продвижения бизнеса.

Почему такие фестивали для маркетинга – глоток свежего воздуха? И почему бизнесу важно принимать в них участие и брать на заметку опыт коллег? Своим мнением на эту тему с нами поделилась Александра Мирошникова, президент Клуба маркетологов Сочи:

– На мой взгляд, Silver Mercury – это один из лучших фестивалей в стране. И, совершенно точно, один из первых в сфере маркетинга. Здорово, что есть премии, которые отмечают работу хороших маркетологов, PR-специалистов, event-агентств, дизайнеров и экспертов креативных индустрий. Почему такие премии важны? Потому что они поднимают уровень всей отрасли. Совместное обсуждение новых креативных идей и обмен опытом даёт хороший рост для бизнеса. Тот факт, что фестиваль впервые прошёл на Юге страны в Сочи – большая удача, поскольку не всегда у регионов есть возможность принимать участие в федеральных мероприятиях. Хотелось бы, чтобы в будущем участников нашей южной премии стало больше. От лица Клуба маркетологов и наших партнёров Ассоциации Отельеров АМОС мы рекомендуем как маркетинговым агентствам, так и бизнесу обязательно принять участие в Silver Mercury в следующем году!

По словам президента Silver Mercury Михаила Симонова, в непростые для рекламного рыка времена важно демонстрировать свои достижения:

– Когда рекламные агентства начинают активно конкурировать за уменьшающиеся бюджеты, им необходимо выделяться на фоне других. Участие в конкурсах и премиях, таких как Silver Mercury, и представление своих работ даёт шанс не только победить, но и разделить успех с клиентами. Я уверен, что агентства, проявляющие активность на сокращающемся рынке, получают дополнительные возможности для роста.

Как создавать тренды?

На прошедшем фестивале участники обсудили самые яркие проекты Юга страны в области маркетинга и рекламы. Умение не только предугадать тренды, но и задавать их – особенность по-настоящему опытных маркетологов. Выстраивание эффективной стратегии позволяет создать тренды, от которого в результате выигрывают все стороны.

Показательный кейс – тренд на «Сонный туризм», который в 2026 году вышел на всероссийский уровень. Однако до этого о сонном туризме несколько лет подряд говорили Ассоциация Отельеров АМОС и компания «Орматек», подробнее рекомендуем прочитать здесь. Этот кейс ярко показывает, насколько маркетинг и PR могут менять рынок. Об этом в своём выступлении на фестивале рассказала Александра Мирошникова:

– Наш кейс посвящён выводу тренда «сонный туризма» на федеральный уровень. Буквально за 3 года вместе с Ассоциацией Отельеров АМОС и консалтинговой компанией «Аппарель» мы это сделали! Мы буквально создали новый тренд. И это положительно повлияло на рынок в целом. Благодаря этому тренду турист получает более качественный турпродукт – комфортный сон и возможность расслабиться. Отели повышают качество сервиса, соответственно, гости к ним будут возвращаться. Выигрывает в этой ситуации и «Орматек» как один из инициаторов маркетинговой кампании. Когда поставщик приходит на рынок не с предложением «Купи у меня товар», а с отраслевой инициативой, которая будет полезна многим, то поставщик выигрывает. Грамотная маркетинговая стратегия за короткий срок меняет поведение потребителя и создаёт новые рынки для производителя.

Стоит отметить, что эксперты, спикеры и члены жюри оказались созвучны в своих взглядах и подходах к маркетинговым стратегиям. В ходе мероприятия участники активно договаривались о совместных проектах, которые помогут транслировать эффективные решения для бизнеса. А это – плодородная почва для поднятия экспертизы всей отрасли на новый уровень и мотивация для остальных игроков рынка!

Кульминацией премии и фестиваля стала торжественная церемония награждения победителей Silver Mercury Регионы ЮФО и СКФО.Экспертное жюри провело большую работу и оценило 48 проектов в 14 номинациях. Высшей наградой – золотом – были награждены проекты в 8 номинациях:

• Проект «Торжественное подведение итогов компании ВетроСтройДеталь» – Коммуникационная экосистема «ПИЛОТ» (Номинация «Лучшее локальное мероприятие»).
• Проект «Обнимусь: Smartavia x Антон тут рядом» – коммуникационное агентство G communications (Номинация «Лучшая коллаборация, спонсорство или интеграция»).
• Проект «Кулинарная премия Kenwood 2025» – компания LINCE (Номинация «Лучшая цифровая платформа»).
• Проект «Кулинарная премия Kenwood 2025» – компания LINCE (номинация «Лучший digital проект»).
• Проект «Стратегия продвижения центра протезирования: от старта до устойчивого роста» – маркетинговое агентство HEADSHOT (Номинация «Лучший маркетинговый проеĸт»).
• Проект «Albera People Friendly Resorts» – гостиничная управляющая компания UPRO GROUP (Номинация «Лучший бренд (новый или обновлённый»).
• Проект «Первенство России по Боксу среди юниоров и юниорок 19-22 лет памяти мастера спорта международного класса Николая Павлюкова» – агентство Б12 (Номинация «Лучшее массовое мероприятие»).
• Проект «Шоу «Звёзды» – культурный проект в новом формате» – казино «Бумеранг» (номинация «Лучший перформанс-проект»).
• Золотые призеры получили возможность бесплатно подать заявки на федеральную премию Silver Mercury.

Серебро получили 18 проектов, бронзу – 17 проектов.  Полный список призёров можно посмотреть по ссылке https://silvermercury.ru/regions/yufo/winners.

Следующие региональные фестивали Silver Mercury пройдут весной в Новосибирске (Сибирский федеральный округ и Дальневосточный федеральный округ), Казани (Приволжский федеральный округ), Санкт-Петербурге (Северо-Западный федеральный округ) и Екатеринбурге (Уральский федеральный округ). 

СПРАВКА

Silver Mercury – один из самых авторитетных фестивалей в России, объединяющий лидеров индустрии маркетинга и рекламы. Учреждённый в 1999 году, он ежегодно собирает ведущих игроков рынка: от корпоративных команд по маркетингу, ивентам, КСО и HR крупных компаний до топовых агентств в сфере коммуникаций, digital, рекламы и событий. В прошлом году проект Silver Mercury Регионы впервые вышел за пределы столицы, стартовав в Северо-Западном и Приволжском федеральных округах.

Сайт фестиваля: https://silvermercury.ru/regions/yufo