Креативные индустрии в Сочи: Мы в лидерах или отстаем?

В сентябре 2021 года правительство России утвердило Концепцию развития креативных индустрий в стране и настоятельно рекомендовало региональным властям заняться развитием этой сферы во всех крупных и крупнейших городах и агломерациях. «Новости & Смыслы» уже писали о том, как развиваются креативные индустрии у нас (ссылка), но в преддверии нового делового сезона снова хотим вернуться к теме… 

Для начала предлагаем снова вспомнить, что же такое – эти самые креативные индустрии!

В определении UNСTAD (Конференция ООН по торговле и развитию) креативные индустрии — это синтез креативности, культуры, экономики и технологий. Они строятся на талантах и идеях людей и служат драйвером экономики. Сектор креативной экономики насчитывает до 16 направлений в зависимости от классификации и включает в себя:

• искусство,
• дизайн,
• моду,
• компьютерную графику, 
• анимацию,
• разработку компьютерных игр, 
• IT, 
• архитектуру и урбанистику, 
• кино, ТВ, новые медиа, 
• музыку и саунд-дизайн, 
• маркетинг и коммуникации, 
• издательское дело, 
• журналистику,
• образование в области креативных индустрий.

По данным Агентства стратегических инициатив (АСИ), на креативную экономику приходится чуть более 6,1% мирового валового внутреннего продукта (ВВП), что в среднем составляет от 2 до 7% национального ВВП по всему миру. Например, в Германии совокупный оборот креативных индустрий по итогам 2019 года составил около €174,1 млрд, превысив годовые обороты таких отраслей экономики страны, как химическая промышленность, электроэнергетика и финансовый сектор.

Вклад креативных индустрий в ВВП России, по результатам исследования АСИ, в 2021 году составил приблизительно 4,87%, или более 6 трлн, из них 2,3% — разработка ПО. Всего в креативных индустриях страны на тот момент было занято 1,5 млн человек — это 4,7% рабочей силы. 

Лидерами по вкладу креативных индустрий в экономику являются: 

1. Москва, 
2. Санкт-Петербург, 
3. Тюменская область, 
4. Калининградская область, 
5. Новосибирская область, 
6. Костромская область, 
7. Ярославская область, 
8. Ульяновская область, 
9. Республика Татарстан, 
10. Свердловская область,
11. Московская область.

Как видим, Краснодарского края, Крыма, Ставрополья, как и республик Северного Кавказа в этом перечне нет.

Зачем регионам нужны креативные индустрии?

В 2022 году правительство РФ утвердило Концепцию развития креативных индустрий, согласно которой долю творческих отраслей в экономике России к 2030 году планируется увеличить до 6%. Для этого планируется использовать сильные стороны, на которых специализируются регионы, и создавать условия для креативного предпринимательства. 

Но что креативные индустрии дают самим регионам и их жителям? Вот несколько причин, по которым важно развивать креативную экономику на территориях:

• повышается инвестиционный и туристический потенциал региона;
• улучшается качество жизни населения;
• создаются новые рабочие места;
• благоустраиваются территории;
• развиваются другие секторы экономики (общественное питание, уличная торговля, спортивная сфера, логистика);
• растет стоимость жилья в районе основных точек притяжения.

Такими точками притяжения могут быть, например, креативные кластеры. Они привлекают горожан и туристов и служат площадкой для проявления локального предпринимательства. Сегодня в России насчитывается больше 50 креативных кластеров. Например, Центр современного искусства «Винзавод» в Москве, культурное пространство TEXTIL в Ярославле, творческий индустриальный кластер «Октава» в Туле — все они сделаны на месте бывших фабрик и заводов. 

В России более 90% действующих арт- и креативных кластеров размещаются на базе бывших производственных комплексов. Но сколько подобных проектов Вы знаете в Сочи, например?! И сколько креативных кластеров на Юге России известны жителям других регионов нашей страны?

Дмитрий Богданов, известный в Сочи и далеко за пределами города эксперт в сфере развития людей и проектов, основатель консалтинговой компании «Аппарель» и «Центра эффективной рекламы», в недавнем интервью отметил, что у Сочи, да и у всего Юга России, есть огромные перспективы в развитии сектора креативных индустрий.

Во-первых, это люди с большим опытом работы в этих сферах, как местные жители, так и те, кто недавно переехал на пмж в южные города из Москвы, Питера и других мегаполисов.

Во-вторых, во всех южных городах есть колоссальный спрос на дизайн, новую интересную архитектуру, маркетинг, развитие IT-сферы – ведь это позволяет и курортной отрасли, и смежным сферам быстро наращивать выручку, продажи, доходность.

Но, говоря о перспективах, нужно трезво оценивать и имеющиеся ограничения…

Один лишь тот факт, что Сочи и всему Югу России край как не хватает грамотных специалистов с опытом работы во всех этих сферах, уже сильно ограничивает возможности развития креативных индустрий. А еще есть явная недокапитализация отраслей, включенных в перечень креативных индустрий, есть недостаточный уровень компетенций у основателей проектов и топ-менеджеров, и, конечно, пока еще не хватает грамотной и эффективной поддержки со стороны государства!

Давайте снова вернемся к Концепции развития креативных индустрий в России!

Сам документ, хотя и не идеален, по мнению ряда экспертов, но в нем все же много важного и полезного, что точно стоит иметь в виду и представителям бизнеса, и тем государственным/муниципальным служащим, которые ответственны за развитие креативных индустрий в своем городе/регионе.

Некоторые глобальные тренды, отдельно отмеченные в Концепции правительства:

• основную долю добавленной стоимости различных товаров и услуг во все большем количестве секторов экономики обеспечивают именно результаты интеллектуальной, творческой деятельности; 
• во всех видах творческой деятельности активно распространяются дистанционные формы работы, а доступность результатов такой работы для создания новых товаров и услуг крайне высока вследствие масштабного внедрения информационно-телекоммуникационных технологий;
• сектор творческих (креативных) индустрий открывает широкие возможности для альтернативной занятости, в том числе для женщин, молодежи и лиц  с ограниченными возможностями здоровья, что особенно актуально  в период кризисных явлений в экономике;

Но даже далекий от правительственных документов и концепций человек легко поймет, что больше зарабатывать сможет тот отель, где лучше и качественней архитектура, где лучше выстроен маркетинг и сервис, где более эффективно налажены процессы рекламы и продвижения. А всё это – те самые креативные индустрии!

С учетом этих тенденций, предписывает Концепция правительства, органам гос. власти необходимо фокусироваться и выбирать в качестве приоритетов поддержки виды предпринимательства, базирующиеся на использовании результатов творческой, интеллектуальной деятельности, вне зависимости от конкретных видов экономической деятельности, отраслей экономики и (или) доли материальной (производственной) составляющей в итоговом товаре и услуге.

Отражены в Концепции и те моменты, которые мешают самим властям развивать сектор креативных индустрий. 

• Понятие творческих (креативных) индустрий непосредственно связано с региональной и национальной спецификой, отличается от страны к стране, универсального прикладного понимания творческих (креативных) индустрий в мире не существует. В результате простые, очевидные и сквозные для всех отраслей экономики критерии распознавания компаний, которые относятся к сектору креативной экономики, отсутствуют. 

• Меры государственной поддержки (малого и среднего бизнеса, промышленности, экспорта) сформированы для приоритетных отраслей индустриальной экономики и не учитывают специфику развития творческих (креативных) индустрий. В частности, на всех уровнях государственной власти стимулируется приобретение основных средств и оборудования (субсидируются процентные ставки и пр.), но не субсидируется оплата труда, что составляет основу затрат сектора креативной экономики. 

• Создание экосистем поддержки инноваций при всей схожести ориентировано исключительно на технологические проекты (IТ-сектор, медицина, фармацевтика, энергетический кластер и пр.). Федеральные, региональные и муниципальные программы, за счет которых возможна поддержка, разрознены и не скоординированы. 

• Ведомственный характер финансовых инструментов приводит к тому, что большинство перспективных компаний, создающих продукты на стыке культуры, цифровых технологий, промышленности, оказываются «вне контура» внимания государства.

Что же предлагает Концепция для развития креативных индустрий?

Согласно документа правительства, государственная поддержка развития творческих (креативных) индустрий и творческого (креативного) предпринимательства должна осуществляться по следующим направлениям:

1. создание территориальной инфраструктуры креативного предпринимательства как общего назначения, включая социальную, так и специальной инфраструктуры, ориентированной на конкретные виды творческой и (или) предпринимательской деятельности; 
2. развитие системы знаний и компетенций как творческого, так  и предпринимательского характера, включая приглашение специалистов как из России, так и из-за рубежа, для передачи неформализованных знаний и навыков; 
3. формирование системы информационного обеспечения, включающей, в том числе возможность коммерческого и некоммерческого использования элементов историко-культурного, нематериального наследия;
4. формирование финансовой инфраструктуры, ориентированной  на различные стадии зрелости творческого (креативного) предпринимательства, включая «посевную стадию» (малые гранты), стадию обеспечения устойчивости (венчурную) и стадию масштабирования (выхода на новые рынки);
5. развитие системы сервисного обеспечения правовой охраны сделок  с интеллектуальными правами и защиты прав результатов интеллектуальной деятельности в онлайн- и офлайн-средах, иных необходимых правовых и финансовых услуг; 
6. создание экосистем, привлекательных для концентрации  талантов, реализации амбициозных общественно-государственных проектов, требующих активной коммуникации и взаимодействия различных людей, территорий, институтов; 
7. развитие экспортной инфраструктуры — сервисное сопровождение экспансии товаров и услуг, содействие экспорту интеллектуальных прав  на глобальные рынки.

Система развития знаний и компетенций как творческих, так и предпринимательских,  опять же – согласно Концепции правительства по развитию сектора креативных индустрий в регионах России, включает:

• развитие креативности, творческого мышления как навыка,  а также знакомство с практиками творческих (креативных) индустрий  в рамках основных общеобразовательных программ и/или дополнительных общеобразовательных программ;  
• внедрение практикоориентированных курсов по созданию  и (или) продюсированию творческих продуктов, осуществлению предпринимательской деятельности в образовательные программы среднего профессионального образования и образовательные программы высшего образования;
• увеличение объемов повышения квалификации  и профессиональной переподготовки преподавателей в сфере творческих (креативных) индустрий;
• реализацию просветительских и образовательных проектов по основам предпринимательства, в том числе навыкам защиты и коммерциализации прав на результаты интеллектуальной деятельности; 
• субсидирование приглашения специалистов-практиков как из Российской Федерации, так и из-за рубежа для участия в творческих (креативных) предпринимательских проектах, в том числе для непосредственной передачи актуальных навыков и знаний, необходимых для работы на глобальном рынке;
• субсидирование «креативных стажировок» — программ, по которым молодые специалисты проходят стажировку и (или) практику в успешных российских и зарубежных организациях, инфраструктурных площадках сектора креативной экономики, а также в специализированных образовательных организациях и у конкретных мастеров-наставников; 
• создание творческих (креативных) инкубаторов на базе как творческих, так и иных профессиональных образовательных организаций и образовательных организаций высшего образования.

И снова – риторические вопросы…

Как думаете, уважаемые читатели, сколько патентов, торговых марок и других предметов интеллектуальной сферы были зарегистрированы в Сочи в прошлом году? За первое полугодие 2023 года?

Растем ли мы в плане креативных индустрий? Считает ли кто-то эти параметры? 

Кто ответственный, к примеру, в Администрации города-курорта Сочи за вопросы развития креативных индустрий в нашем городе? Есть ли в Городском Собрании группа или комитет по вопросам развития креативных индустрий в г. Сочи?

А что сам бизнес? Есть ли в Сочи бизнесмены, кто создал местную Ассоциацию по развитию креативных индустрий? Кто-то пишет статьи на эту тему? Ведет колонку в на страницах местного уважаемого СМИ? Работает с талантливыми студентами и/или молодежью? Где список наставников?

Да, мы тоже уверены, что отдельные элементы всего этого точно есть и в Сочи, и по Югу России. И кое-чем мы даже можем гордиться. Но, быть может, пора заняться всем этим более системно? Определиться с целями и задачами, наметить планы, решить вопрос с необходимыми ресурсами, понять, кому это интересно и необходимо. И, закатав рукава, взять и сделать и Сочи, и Юг России ведущими регионами в стране в этих самых креативных индустриях, столь важных для каждого из нас каждый день, и на годы вперед.