Дмитрий Богданов: Нужна ли городу Сочи креативная индустрия?!

Волею судеб и в силу профессионального интереса, я стараюсь довольно много читать самые разные источники информации – это и наша российская пресса, и специализированные сайты по разным отраслям бизнеса, и правительственные сайты, и социальные сети. Но всегда стараюсь смотреть разные зарубежные источники, включая китайские, корейские, арабские и англоязычные СМИ. Периодически обращаю внимание на научные работы и монографии…

При этом часто попадаются статьи, материалы и публикации, так или иначе связанные с темами развития креативных индустрий. Об этом много пишут и в западном мире, и на Востоке. Более того, эта тема все чаще звучит в российских СМИ федерального и регионального уровня.

Вот, к примеру, несколько заголовков с сайта ТАСС за последний месяц:

• Креативную неделю Дальнего Востока намерены провести в международном формате в мае.
• В Якутии планируют открыть школы креативных индустрий.
• Эксперты назвали наиболее востребованные профессии в сфере креативных индустрий.
• Зарина Догузова начала сбор предложений по развитию креативной экономики.
• Исследователи назовут 100 креативных лидеров Нижегородской области.
• АСИ предложило создать в регионах площадки для представителей креативных отраслей.
• В Псковской области в 2023 году откроют первую в регионе школу креативных индустрий.

А теперь давайте обратим наш взор к Югу России, к нашим курортным городам и территориям, и посмотрим, как Сочи тема креативных индустрий звучит в Сочи, в Крыму, на курортах Кавказских Минеральных Вод, на Северном Кавказе и в соседней республике Абхазия.

Если это не мероприятие федерального уровня, то вопрос того, как живут и как развиваются креативные индустрии на Юге России явно не в топ главных тем… Но правильно ли это? Не теряем ли мы все – и жители, и бизнес, и власти городов/регионов Юга России, достаточно много из-за недостатка внимания к теме креативных индустрий?

Откуда вообще появились креативные индустрии и почему это так важно?

В далеком уже 1997 г. Великобритания была первой страной, которая нанесла на карту и количественно оценила творческие отрасли как определенный сектор экономики. Сектор состоит из девяти подсекторов:

1. реклама и маркетинг;
2. архитектура;
3. ремесла;
4. дизайн;
5. кино, телевидение, видео, радио и фотография;
6. ИТ, программное обеспечение и компьютерные услуги;
7. издательский;
8. музеи, галереи и библиотеки;
9. музыка, исполнительское и изобразительное искусство.

А уже в сравнительно недавнем 2018 г. правительство Великобритании обязалось инвестировать более $150 млн в креативные отрасли и создать той сфере к 2025 г. дополнительно 600 000 новых рабочих мест. Основная часть стратегии правительства заключается в увеличении экспорта креативных индустрий на 50 % к 2023 г.

В рамках этой стратегии правительство вместе с отраслью и академической поддержкой инвестирует более $50 млн в программу креативных технологий и опыта под названием «Аудитория будущего». Основная задача — поддержать развитие креативного сектора и создать новое поколение креативных продуктов, услуг и впечатлений. Ключевая цель —  объединить предприятия, исследователей и технологов для создания нового опыта для будущих потребителей.

Не остается в стороне и ведущий игрок восточного мира – Китай!

Чтобы осуществить переход от экономики, основанной на производстве, к экономике знаний, правительство Китая особое внимание уделяет развитию креативных индустрий, определяя это направление, как одно из ключевых сразу для нескольких крупных регионов страны. Для «городских домохозяйств» доля расходов на услуги, а не на товары сейчас составляет 40 %, что вдвое больше, чем 20 лет назад. Развлечения – ключевой сектор услуг.

Правительство Китая определяет культуру и творческие индустрии как состоящие из следующих основных категорий:

• пресса и информационные услуги;
• создание и производство контента;
• услуги креативного дизайна;
• каналы культурной коммуникации;
• культурные инвестиции и операции;
• культурно-развлекательные и развлекательные услуги.

Шанхай является одним из лидеров в развитии креативных индустрий в стране. Культурная и творческая индустрия – это основная отрасль экономики Шанхая. В 2016 г. добавленная стоимость индустрии культуры и творчества достигла около 12 % местного ВВП. Основанный еще в 2004 г. Шанхайский центр исследований креативной индустрии при Шанхайской академии социальных наук играет ведущую роль в разработке политики для креативных индустрий.

В 13-м пятилетнем плане по реформе и развитию культуры Шанхая был изложен план местного правительства по позиционированию Шанхая как «культурного центра Китая и международного культурного мегаполиса». Это включает преобразование Шанхая в следующее:

• глобальный центр создания фильмов и телевидения;
• столица азиатского исполнительского искусства;
• глобальный центр создания комиксов, анимации и игр;
• ведущая роль в китайской интернет-культуре;
• центр креативного дизайна с международным влиянием.

Для достижения этой цели правительство разработало политику ускорения развития индустрии культуры и творчества, сосредоточив внимание на следующих подсекторах:

• кино и телевидение;
• исполнительское искусство;
• анимация и игры; «киберкультура»;
• креативный дизайн; издательский;
• арт-трейдинг;
• культурное оборудование.

В Шанхае уже почти 20 лет  проходит «Международная неделя креативных индустрий», которая состоит из: трех основных разделов — Международная шанхайская выставка креативных индустрий, Шанхайский международный форум по развитию городской творческой индустрии и Ежегодная оценка творческих индустрий в Шанхае, и шести творческих фестивалей.

Основные цели этого события:

• укрепление связей и сотрудничества между различными странами;
• продвижение инновационной деятельности и защита интеллектуальной собственности;
• создание площадки для торговли творческими продуктами и услугами между бизнес-структурами;
• повышение спроса на творческую продукцию и услуги;
• изучение потенциальных функций творческих индустрий для создания гармоничного общества;
• поддержка творческого бизнеса государством;
• укрепление репутации и имиджа Шанхая как творческого города в мире

Но давайте вернемся к Сочи, к нашим курортным городам, к Югу России…

Возможно ли развитие курортной сферы, создание новых туристических продуктов, их грамотная упаковка, вывод и продвижение на российском и зарубежных рынках без специалистов из креативных индустрий? Ведь туризм, гастрономия, экскурсионная сфера – это самая, что ни есть, «экономика впечатлений».

Без развития творческой составляющей мы, имея ввиду и жителей макрорегиона, и бизнес-проекты, обречены на проекты с крайне низкой добавленной стоимостью, на ярко выраженную сезонность, на проблемы с зарплатами, с доходами предпринимательского сообщества… Разумеется, меньше будут получать доходов и бюджеты всех уровней – как в небольшой районном центре Краснодарского края, так и в городах-курортах (Сочи, Анапа, Ялта, Геленджик, Кисловодск, Нальчик и т.д.), так и на уровне регионов.

Что делать? И нужно ли?

Мое мнение, как человека, который уже более 20-ти лет активно погружен в решение задач маркетинга, рекламы, pr, событийной сферы, и моему родному городу-курорту Сочи, и всему Югу России, и нашим дорогим соседям из республики Абхазия, однозначно нужно обратить своё внимание на сектор креативных индустрий.

Во-первых, у нас он точно есть. Есть и свои специалисты, выросшие наперекор обстоятельствам и проблемам. Есть много профессионалов высокого уровня, переехавшие на Юг из Москвы и других крупных городов. Работают у нас и те, кто прошел хорошую школу в креативных индустриях западных стран, но сейчас применяет свой талант на нашей земле…

Во-вторых, вся экономика Юга России невероятно зависима от качества тех решений, которые применяются для развития курортной сферы. Это и уровень архитектуры/дизайна новых отелей, санаториев и апарт-комплексов. Это уровень применяемых маркетинговых решений. Это качество рекламы и pr-активностей.

В-третьих, именно здесь, в сфере творческих профессий, можно достаточно быстро получать заметных экономический эффект для всего макрорегиона Юг России за счет правильного подхода к делу.

О том, что же необходимо сделать в ближайшее время, в ближайшие 2-3 года и в стратегической перспективе, мы и предлагаем поговорить нашим читателям и всем заинтересованным лицам. Присылайте свои идеи и предложения в редакцию «Новости & Смыслы» — самые интересные будут вынесены на широкое обсуждение, а в рамках онлайн-дискуссии и на очных Круглых столах мы все вместе сможем наметить Стратегию и пути развития креативных индустрий на Юге России.

Дмитрий Богданов специально для «Новости & Смыслы», январь 2023 г.

Еще больше актуальных материалов читайте в разделе «Смыслы» вот здесь!