Verandaru: как мебель из дерева становится точкой притяжения

Из чего сделана мебель, в которой отпечаталось время? Ответ очевиден – из массива дерева. Элегантно, сдержанно, всегда актуально. Деревянная мебель создаёт особую атмосферу и подчёркивает статус не только в доме, отеле или ресторане, но и за его пределами. Об особенностях премиальной уличной мебели – в интервью с Юлией Барановой, основательницей уникальной в масштабах России компании Verandaru.

Трепетное отношение к дереву у русского человека – из глубины веков. Деревянное зодчество стало частью культурного кода: здесь и тепло, и уют, и ощущение надёжности. Эта связь прошлого с настоящим сегодня находит отражение в мебели из массива, которая всё чаще воспринимается как символ постоянства, престижа и статуса. Это та самая история «на века».

Когда речь заходит о мебели для дома, большинство сразу понимают, о чём идёт речь. Однако уличная, или outdoor-мебель из массива – по-прежнему узкая ниша как на российском рынке, так и в мире. В последние годы к ней всё чаще присматриваются не только владельцы частных домов, но и представители индустрии гостеприимства – рестораторы и отельеры.

В чём особенность и уникальность такой мебели? Об этом мы и поговорили с Юлией Барановой.

 Мебель для президента

– Юлия, вы занимаетесь довольно специфичным направлением – производством премиальной outdoor-мебели. Что вас вдохновило на создание компании в 2018 году?

– Вы и представить не можете, насколько интересным может быть мебельный бизнес. Это эстетика, работа с формой и материалом, и, конечно, невероятные люди – дизайнеры, архитекторы, декораторы. Мебельный бизнес стал для меня осознанным выбором после нескольких лет профессионального опыта в сфере комплектации сложных и статусных объектов. Этот путь дал мне глубокое понимание качества, деталей и того, как создаётся пространство, в котором человеку действительно комфортно.

Позже я жила и работала в Европе, много путешествовала, посещала мебельные выставки, фабрики, шоурумы. Именно тогда пришло чёткое осознание: мне важно создавать собственный продукт – не просто красивый, а продуманный, долговечный, с философией. В 2018 году я вернулась в Москву и открыла собственную компанию. Так появился Verandaru.

Изначально мы работали как дилеры, затем пришли к открытию собственного производства. Хотелось создавать уникальный продукт, поэтому выбор пал на премиальную уличную мебель. На тот момент в России не существовало компании, которая системно работала бы в этом сегменте. И сегодня в масштабах страны мы по-прежнему остаёмся уникальными.

Со стороны мебельный бизнес может показаться прагматичным. Но когда работаешь над сложным и нестандартным объектом, вкладываешь в него душу. Это уже не просто диваны, кресла или столы – это полноценное творчество. К тому же уличная мебель требует особой экспертизы: она должна выдерживать солнце, дождь, снег и перепады температур, не теряя внешнего вида и комфорта.

– Вы используете древесину и материалы, которые закупаются в Европе. Почему? Разве в России недостаточно качественного дерева?

– Долговечность outdoor-мебели напрямую зависит от материалов. Мы используем ценные породы древесины, которые закупаются в Европе, а Европа, в свою очередь, приобретает их в странах произрастания. Например, Индонезия славится своим тиком. Исключение – лиственница, это российский материал.

Тик и ироко ценятся за высокое содержание природных масел. Тик особенно хорошо известен в яхтенной индустрии – он красиво стареет, с годами приобретает характер и фактуру. У нас такая древесина не растёт. Лиственница по свойствам близка, но визуально и технологически она другая: имеет склонность к микротрещинам и требует особой обработки, если речь идёт о премиум-сегменте.

– С какими сложностями вы столкнулись в начале пути? Ведь рынок премиальной outdoor-мебели в России тогда только формировался.

– Часто говорили: «Если сделано в России, почему так дорого?» Приходилось объяснять, что производство в России сегодня не имеет ничего общего с устаревшими стереотипами о качестве. Мы используем дорогие материалы, французские и итальянские ткани, высококлассное наполнение.

Со временем клиенты начали понимать ценность деталей. Наше качество оказалось выше, чем у многих европейских фабрик, потому что у нас больше компетенции в работе с климатом, защитными чехлами, эксплуатацией в сложных погодных условиях.

К нам обращаются клиенты даже из регионов, где географически проще купить мебель в Азии. А несколько лет назад в яхтенном журнале вышла статья под названием «Мебель для президента». Без ложной скромности скажу: наша мебель действительно стоит в резиденциях глав государств – от России до стран СНГ. Это лучшее подтверждение качества.

– Где вы обучали команду работе с ценными породами древесины?

– Мы много путешествовали, изучали технологии обработки и защиты древесины в разных странах. В России специалистов, умеющих работать с ценными породами, действительно немного. Машины дают заготовку, но, чтобы она стала красивой и эргономичной мебелью, необходима ручная работа – шлифовка, многоступенчатая обработка, покрытие натуральными маслами.

Мы принципиально отказались от агрессивной химии. Натуральное дерево должно оставаться живым. Мы постоянно учимся, следим за новыми технологиями, обновляем подходы. Наша задача – чтобы уличная мебель по комфорту и качеству не уступала мебели для дома. Именно поэтому мы, например, внедрили использование Memory Foam – материала с эффектом памяти формы, который применяют в ортопедических матрасах.

Как «укротить» лиственницу

– Сегодня вы активно работаете и с B2B-сегментом. Насколько это направление перспективно? Востребована ли в индустрии гостеприимства премиальная уличная мебель?

– Да, изначально мы ориентировались на частных клиентов, и они до сих пор составляют около 90% заказов. Но постепенно пришли рестораторы и отельеры. Часто это происходит так: клиент заказывает мебель для дома, а затем хочет видеть тот же уровень качества и в своём ресторане или отеле.

Для индустрии гостеприимства важна не только цена покупки, но и стоимость владения. Наша мебель рассчитана на десятилетия. Её не нужно менять каждый сезон. Инвестиции в ресторанные проекты составляют в среднем 7-10 миллионов рублей, но они быстро окупаются за счёт долговечности и визуального эффекта.

– Что касается долговечности, то какой срок жизни у вашей мебели для общественных пространств отелей и ресторанов? И отличается ли этот срок от мебели для частных домов?

– В ресторанах и отелях мебель чаще меняют не из-за износа, а из-за смены концепции. Один из наших ресторанных проектов проработал семь лет, после чего мы выкупили мебель обратно. После реставрации она ничем не отличалась от новой.

Средний срок службы в сегменте HoReCa – не менее 10 лет. В частных резиденциях – 50 лет и более. Массив можно обновить, отшлифовать, заново обработать. С мебелью из ДСП это невозможно.

– Может ли мебель быть точкой притяжения? И что из вашего ассортимента вы предлагаете отелям и ресторанам?

– Не просто может, она и есть точка притяжения. Для ресторанов мы делаем столы, стулья, лаундж-зоны. Для спа – системы хранения, зоны отдыха у бассейнов. Наша мебель, например, стоит на веранде ресторана «Сахалин» в Москве, где в сезон заполняемость достигает 100%. Гостям комфортно, пространство красиво выглядит на фотографиях, активно появляется в соцсетях.

Мы всегда делаем ставку на кастомизацию, потому что уникальные пространства притягивают людей. Когда во всех отелях одинаковая мебель – это теряется.

Недавно мы начали активно работать с российской лиственницей. Это отличный материал для отелей: износостойкий, проще в эксплуатации и доступнее по цене. Мы долго тестировали технологии сушки и покрытия – сушим древесину от 21 до 38 дней вместо стандартных 10-12. Это наше ноу-хау, которое даёт стабильность и минимизирует риск трещин.

Мебель из дерева – классика и «old money»

– Существуют ли тренды в премиальной outdoor-мебели? Или всё же это история исключительно про статус? Своеобразное «олд мани» мира мебели?

– Это скорее классика вне времени. На европейских выставках сегодня снова доминируют ручной труд, тактильность, внимание к деталям. В России мы пришли к этому раньше. У нас много ручной работы, текстиль со стёжкой, вышивкой, персонализацией, именные таблички – всё это высоко ценится клиентами.

– Насколько в наше время производство премиальной outdoor-мебели распространено? По тем же выставкам, которые вы посещаете, можно оценить масштаб и востребованность этого направления? 

– Когда мы начинали работать, то компаний, которые вручную производили мебель в мире, можно было по пальцам пересчитать. Около 15 фабрик по всему миру! Конечно, сейчас их число выросло. Премиальной уличной мебелью стали заниматься те компании, которые никогда этого не делали. Но, понимая востребованность направления, стали перестраиваться и осваивать новое. Важно понимать, что обычно это сделано на аутсорсе, потому что собственное производство, которое может закрыть полный цикл – это сложно. Поэтому заказывают мебель в Индонезии, там есть 4-5 фабрик, которые производят 80 % мирового outdoor-рынка. В этой стране растёт тик, а бирманский тик – это та древесина, которая невероятно ценится во всём мире. Чем он старше, тем дороже. Я специально приезжала в Индонезию, чтобы изучить специфику производства. Индонезийцы, конечно, профессионалы в этом!

– В чём всё-таки деревянная эстетика? Почему нас так тянет к натуральному дереву? По крайней мере, русского человека точно! 

– Вы правы, у русских особое отношение к дереву, что связано с нашей историей. Вспомните деревянное зодчество на Руси. Тяга к деревянным домам и мебели практически у нас в крови. Мебель из дерева всегда для нас будет более интересной, тёплой и уютной в сравнении с современными материалами. Дерево – это всегда статус, ручная история, запах…  Атмосферу уюта и тепла проще создать именно с помощью дерева, чем с другими материалами. 

Хочу рассказать и про предпочтения европейцев. Например, если взять премиальный курорт Германии – остров Зюльт, то там практически всё сделано из дерева. Есть каменные дома, но внутри всё деревянное. Так что у немцев точно есть тяга к этому материалу.

– Юлия, какие планы у Verandaru на 2026 год? Поделитесь ими с нашей редакцией!

– Планов много. Мы запускаем новые коллекции, в том числе модульную коллекцию «Дюна». Открываем шоурум в Краснодаре, чтобы быть ближе к отельерам Юга. В 2026 -2027 годах планируем выход на рынки Казахстана, Таджикистана и Кыргызстана.

Мы усиливаем работу с B2B-сегментом и добавили услугу лизинга – это важно для индустрии гостеприимства. Если проект нужно реализовать сейчас, а бюджеты ограничены, мы готовы идти навстречу.

Для нас это не только бизнес, а философия работы с материалом, пространством и временем.

СПРАВКА

С 2018 года Verandaru создаёт премиальную уличную мебель, сочетая эстетику, комфорт и долговечность. Каждый проект – результат работы дизайнеров, конструкторов и мастеров мебельного дела, вдохновлённых природой, архитектурой и индивидуальными запросами клиентов.

Сайт: veranda.ru

Telegram: @verandaru

WhatsApp: +7 (993) 344-39-44

Телефон: +7 (495) 414-40-44