Не морем единым: Екатерина Великая о креативных индустриях и форуме в декабре!

Наша редакция «Новости & Смыслы» уже не первый год уделяет внимание теме развития креативных индустрий в Сочи и на Юге России в целом. Интересные и актуальные интервью по этому поводу можно прочесть здесь, здесь и здесь! А сегодня мы беседуем с Екатериной Великой, основателем Платформы креативных индустрий, руководителем отделения Союза дизайнеров в России.

Яркие впечатления и новые поводы для поездок на курорты!

— Сегодня многие отели и санатории Сочи и Юга России столкнулись со спадом продаж. Как специалисты и предприятия креативных индустрий могут помочь курортной сфере зарабатывать больше?

— Отвечу от себя — я уже говорила об этом на встречах. Конкурировать только номерным фондом, красивым ремонтом, наличием spa и набором стандартных услуг сегодня уже недостаточно. Мы знаем: гость выбирает отель исходя из своего опыта и впечатлений — за ними он и едет. Но самое важное — это цель поездки. Именно из цели поездки рождается сценарий пребывания.

Цель поездки гостя напрямую определяет тот спектр услуг и впечатлений, который можно ему предложить. Если человек приехал только ради моря и пляжа, его потребности очень понятны — и много отелей прекрасно их закрывают. При этом конкуренция идет по цене и заработать желаемые деньги отель часто не может. Не говоря уже и о коротком сезоне, он, как правило, не более 4-х месяцев для Сочи, а в Анапе и того короче. Но если мы в креативных индустриях создаём дополнительные причины приехать в город или регион — культурное событие, фестиваль, выставку, форум, гастрономический маршрут, дизайнерский маркет, концерт, образовательную программу, спортивное или деловое мероприятие, — то меняются и причины приехать, и продолжительность пребывания, и структура расходов гостя. Креативные индустрии создают не только продукты. Они формируют причины и поводы приехать.

Выигрывать будут те отельеры, которые это быстрее осознают и у кого есть для этого база. А если её нет — её нужно создавать во взаимодействии с Платформой креативных индустрий Юга: создавать яркие и убедительные поводы для приезда гостей с помощью креативных индустрий. Именно в сотрудничестве с отельерами креативные индустрии могут стать дополнительным экономическим инструментом для курортной отрасли.

— Кто сегодня относится к сфере креативных индустрий?

— Это гораздо более широкий круг специалистов, чем принято считать. В Краснодарском крае официально утвердили 14 направлений: архитектура и дизайн, искусство, кино, музыка, мода, фотография, реклама, издательское дело, IT и цифровой контент, ремёсла и народные художественные промыслы, культурное наследие. Но на самом деле их гораздо больше. Конечно, это и направления, в которых мы сами работаем, — архитектура и дизайн.

Сама работа в креативных индустриях строится на стыке разных сфер. Здесь подключаются производители материалов и предметов интерьера, специалисты по новым технологиям, разработчики цифровых продуктов, event-индустрия, специалисты по брендингу и маркетингу. Я бы вообще предложила смотреть на креативные индустрии не как на перечень профессий из отдельных специалистов интеллектуального и творческого труда, а как на междисциплинарную кооперацию — тогда становится понятнее.

Главная цель – формировать среду для партнерства и совместной работы!

— Сейчас идёт подготовка Форума креативных индустрий и бизнес-форума отельеров 17–18 декабря. Что там будет интересного?

— Мы сознательно делаем этот форум не просто конференцией с выступлениями экспертов. Главная идея — соединить секторы, которые обычно работают разрозненно: отдельно бизнес и отдельно специалисты, которые оказывают бизнесу услуги. Поэтому в программе появляются форматы, связанные с командообразованием, форсайтом, деловыми играми, презентациями проектов и живым общением. И конечно, будет много конкретных кейсов и людей, которые уже сегодня создают новые продукты и меняют среду.

Важный момент — о том, как создаются новые продукты для территорий, отелей и городов, как работают современные материалы и технологии, как меняется девелопмент и какую роль в нём сегодня играют креативные индустрии. Сегодня Сочи продаёт море, горы, климат. Но следующий уровень развития — научиться продавать ещё и культурные впечатления. И здесь мы хотим сказать: креативные индустрии — это не дополнительная нагрузочная и расходная надстройка над экономикой, которая сегодня напряжена. Это дополнительный экономический инструмент для развития территории. Пока не будет практического результата, это воспринимается тяжело.

— Почему архитекторам и дизайнерам стоит принять участие в форуме в декабре?

— Потому что рынок меняется. Сегодня недостаточно быть просто хорошим специалистом, который умеет выполнить проект, и думать, что, как прежде, заказчики сами найдут тебя. Конкуренция в проектной сфере за 2024–2025 годы выросла примерно на 40%. Снизилась потребительская активность, заказов меньше, и они специфические.

Прежде всего архитектору и дизайнеру необходимо понимать, какие задачи стоят перед бизнесом сейчас, — и ещё много информации о том, как зарабатывает отель сегодня, девелопер или производитель. Конечно, специалист может самостоятельно изучать рынок: анализировать ситуацию в гостиничном бизнесе, девелопменте, строительстве, производстве, изучать статистику, потребительское поведение, новые технологии, тенденции и запросы бизнеса. Но на такое исследование уйдёт огромное количество времени.

Форум креативных индустрий 17 и 18 декабря в рамках Большого бизнес-форума и Премии АМОС — это возможность выйти за пределы привычного профессионального круга. Предприниматель может собрать команду для новых проектов. Я бы сформулировала очень просто: не приходите на форум только за знаниями и новыми знакомствами — приходите за возможностями!

Форум креативных индустрий – уже 17 и 18 декабря!

— Как, на ваш взгляд, будет развиваться ситуация в сфере креативных индустрий в 2027 году и далее?

— Я думаю, 2027 год станет периодом перехода от разговоров о креативных индустриях к их более системному развитию. Креатив перестаёт быть исключительно культурной историей. Он будет действительно становиться частью экономики и инструментом развития территорий, туризма, производства и бизнеса.

Для Юга России это особенно перспективное направление. У нас есть уникальная среда, туристический поток, архитектурное и культурное наследие, сильные специалисты, производители, художники, дизайнеры, ремесленники. Но пока всё это существует достаточно разрозненно. Следующий этап — объединение этих ресурсов в работающую экосистему.

Я ожидаю роста спроса на комплексные команды, которые способны не просто выполнить отдельную услугу, а создать Концепцию продукта целиком — от идеи и архитектуры до производства, продвижения и коммерческой реализации. Но для этого нам необходимо научиться работать не каждому самому по себе, а создавать кооперации и новые бизнес-модели.

Мне кажется, главный тренд ближайших лет можно сформулировать так: будущее не за отдельными специалистами, а за сильными командами, которые умеют превращать идеи в экономический результат.

СПРАВКА

Екатерина Великая — основатель Платформы креативных индустрий в Сочи, руководитель Сочинского отделения Союза дизайнеров России. Закончила СИМБиП –   Сочинский Институт моды бизнеса и права по профессии «Дизайнер среды», и Южный Федеральный Университет Архитектуры и Искусства по профилю «Архитектура жилых и общественных зданий/ Архитектор» в г. Ростов на Дону.

С 2009 года — член Правления Союза дизайнеров России, Сочинское отделение, с 2022 года — председатель Правления. С 2024 года — член Правления Союза архитекторов России, отделение в г. Сочи. С 2026 года — представитель Ассоциации Отельеров АМОС по вопросам взаимодействия с деловыми кругами Турции.

Форум креативных индустрий, 17 и 18 декабря, отель «Мантера конгресс» 5* — масштабное мероприятие в рамках Большого бизнес-форума и Ежегодной Премии АМОС, целью которого является формирование эффективного сотрудничества и партнерства гостиничной, курортной сферы и креативных индустрий для роста доходов и прибыли предприятий Сочи, Краснодарского края, Крыма, республик Северного Кавказа и других регионов Юга России.

Участие платное. Подробности и регистрация здесь: https://amos-hotels.timepad.ru/event/4224299/