Отпуск Экспо&Фест: итоги форума через призму отельной индустрии!

Ежегодная выставка-форум инфраструктурных решений для туристического бизнеса и активного отдыха Отпуск Экспо&Фест 2026 в этом году прошла с 18 по 20 июня и стала достаточно важным событием в сфере туризма в Краснодарском крае. Представитель редакции «Новости & Смыслы» вместе с коллегами из Ассоциации Отельеров АМОС принял непосредственное участие в форуме и мы готовы поделиться первыми итогами мероприятия…

Пару слов о форуме Отпуск Экспо&Фест 2026

Из плюсов (как мы их увидели), и их достаточно много:

1. Прекрасная качественная площадка «Экспоград».
2. Очень удобное размещение для иногородних – отель Red Point 4* буквально в двух шагах от места проведения форума.
3. Активная работа организаторов и все старались сделать заранее – работа с экспонентами, со спикерами и экспертами, по другим орг. Вопросам.
4. Много участников из числа производителей Краснодарского края и других регионов всего и вся для сферы туризма – модульные дома, кемпинги, мебель для террас и загородных отелей, бани и спа.
5. Мощная и насыщенная деловая программа – две хороших площадки в режиме нон-стоп почти 3 дня.
6. Участие компании «Франко» с лучшим кофе и горячим шоколадом (все бесплатно для гостей и участников мероприятия) – это дорогого стоит!
7. Высочайший уровень экспертов и спикеров, буквально – звездный состав, которых можно слушать и записывать за ними дни напролет!

Из минусов (они тоже были):

• Крайне не хватало хорошего кафе со столиками для деловых встреч и переговоров, такая зона или даже две всегда очень нужны на подобных форумах.
• На наш взгляд, не хватило хорошей рекламы и продвижения – из-за этого не пришли те, кому было бы очень полезно принять участие в мероприятии.
• Увы, не пришли и многие чиновники, которые вроде как стараются развивать свои города-курорты и районы Краснодарского края – а им было бы весьма актуально послушать спикеров, познакомиться с ними и привлечь их к сотрудничеству!

Но, в общем и целом, форум получился по-настоящему интересным, темы и вопросы были подняты самые актуальные, деловых встреч и новых знакомств оказалось у экспонентов и участников много, намечен и большой план действий по итогам мероприятия.

В центре внимания — выездная сессия Ассоциации Отельеров АМОС!

Еще при разработке ключевых идей Отпуск Экспо&Фест 2026 Ассоциация Отельеров АМОС выступила Официальным Партнером Деловой Программы форума (второй деловой Партнер – Авито.Путешествия). И, разумеется, в качестве ключевого мероприятия форума, было принято решение провести выездную сессию АМОС, на которой планировалось поднять самые острые вопросы курортного сезона 2026 в Краснодарском крае.

В качестве приглашенного гостя выступила Наталья Костенко, зам. председателя Комитета по туризму Гос. Думы РФ, а в качестве спикеров и экспертов выступили:

• Андрей Абрамов, компания Alean Collection
• Сергей Редькин, отельер, антиквар, галерист, отель «Бристоль», Краснодар
• Юлия Шмидт, отельер, ген. директор апарт-отеля «Россиянка», Анапа
• Светлана Жаденова, основатель Института транспорта и сервиса
• Дарья Езеева, компания «Кубань Экспресс Пригород»

Модератором выступил лично Дмитрий Богданов, председатель Экспертного Совета Ассоциации Отельеров АМОС, вице-президент Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства (ОСИГ).

Разговор был максимально, острым, честным, без экивоков, но, при этом, весьма конструктивным и уважительным. Тон был задан с самого начала дискуссии: «Как в «частоколе» фрагментарных решений чиновников проложить маршрут к идеальному отпуску 146 млн россиян?».

Дмитрий Богданов обратил внимание, что в сфере туризма, гостиничной и курортной индустрии сейчас очень много разрозненных решений от разных ведомств и гос. структур, все пытаются урвать свое от туризма (деньги, положительные отчеты, кое-кто – имитацию бурной деятельности), но системного подхода к развитию отрасли, увы, нет.

Падающий турпоток в Сочи, в Геленджике, в Крыму, по другим курортам. Закрытие аэропортов. Проблемы с бензином и турналогом. Рост расходов на коммунальные услуги. Сложности с продвижением и рекламой (стоимость очень растет, эффективность резко снижается). А еще – кадры, рост других издержек, слабый рубль, проблемы, проблемы, проблемы…

И ведь все нормальные люди в стране понимают: туризм и поездки на курорты – это не прихоть, не привычки избалованных людей, а психологическая и физиологическая необходимость для современного человека, живущего в жесткой системе стрессов, высоких нагрузок, проблемного образа жизни. Без возможности качественного и доступного по цене отдыха и санаторно-курортного лечения не будут решены проблемы с производительностью труда, с демографией, с увеличением продолжительности жизни и ее качеством!

Фактически, современный туризм – это вопрос национальной безопасности и в целом выживания, развития страны в непростых геополитических условиях!

Наталья Костенко, зам. председателя Комитета по туризму Гос. Думы, будучи постоянным участником мероприятий и событий Ассоциации Отельеров АМОС, подчеркнула, что ситуация действительно непростая. Это видят и понимают и на уровне Краснодарского края, на федеральном уровне, в Государственной Думе.

В ходе дискуссии были подняты и многие другие вопросы, а в итоге участники в качестве ближайших шагов предложили следующие меры:

• Активнее развивать событийный туризм во всех его проявлениях (культурные и деловые мероприятия, концерты, спортивные состязания, мероприятия для детей и подростков, мероприятия для старшего поколения, как, к примеру, Декада зрелого возраста).
• Продумать ряд шагов по привлечению к сотрудничеству туроператоров федерального уровня и из разных регионов России (сейчас этот момент сильно не развит).
• Всячески развивать вопросы транспортной доступности наших курортов.
• Более активно подходить к вопросам привлечения на курорты Краснодарского края и Юга России жителей Краснодара и края, Ростовской области, других южных регионов – здесь тоже скрыт большой потенциал для роста.
• Однозначно – всячески продолжать работу по совершенствованию нормативно-правовой базы в сфере туризма и курортной деятельности. И это должны быть не очередные запреты и новые траты для участников рынка, а наоборот – снижение административных барьеров и содействие в выходе на новые рынки.
• Больше уделять внимание подготовке молодых специалистов для туристической и курортной сферы, всячески популяризировать передовой опыт (как у Института транспорта и сервиса, чьи студенты уже со второго курса фактически трудоустроены в лучшие отели и пансионаты Большого Сочи и Сириуса).

На своей странице в VK Наталья Костенко так подвела итог дискуссии в рамках форума Отпуск Экспо&Фест 2026:

— Наша задача совместно выработать экономически эффективные модели ценообразования, которые повысят доступность туруслуг для гостей Кубани, но при этом будут рентабельны для бизнеса. Видеть проблему, значит, наполовину ее решить. Совместно на таких площадках как Отпуск Экспо&Фест сегодня вырабатываем дополнительные решения для обеспечения устойчивого массового турпотока, создания систем гибкого управления как турпотоком, так и туристическим предложением, не только на этот год, но и на будущее время. Очень интересные люди собрались вместе поговорить об экономике отрасли, в том числе великолепный Дмитрий Богданов (конец цитаты).

Дарья Езеева: Отпуск Экспо&Фест завершен, а эмоции еще зашкаливают!

Высоко оценила итог работы форума и Дарья Езеева, один из самых известных в Краснодарском крае экспертов в сфере туризма. Напомним, что Дарья Викторовна много лет проработала руководителем департамента в министерстве курортов и туризма региона, а в настоящее время курирует вопросы стратегического развития крупнейшего перевозчика края – компании «Кубань Экспресс Пригород» (КЭП). Также Дарья входит в состав Экспертного Совета Ассоциации Отельеров АМОС и принимает самое активное участие в вопросах развития туристической и курортной сферы Краснодарского края.

Вот так Дарья Езеева охарактеризовала итога прошедшего мероприятия:

— Отпуск Экспо&Фест завершен, а эмоции еще зашкаливают! Это было по-настоящему.

Хочу выразить глубочайшую благодарность лично Дмитрию Богданову и Ассоциации Отельеров АМОС за приглашение и за тот невероятный уровень профессионализма и заботы. И, конечно, спасибо за возможность снова обнять старых друзей — эту энергию ничем не заменить!

Особая благодарность Михаилу Дорожкову и Дмитрию Цаплеву — спасибо, что пригласили в сессию по промышленному туризму. Это новый вызов и интересный вектор, уверена — будущее за промтуризмом!

Но главный личный триумф на этом форуме — мы сами создали свою сессию! Это невероятный опыт. Елена Ретинских, Екатерина Балакина, Марина Струкова, Алина Снитко, Елена Жигалова, Аня Мартюк — вы лучшие! Мы собрали конструктор решений, открыто проговорили о сложностях, и это дало невероятный результат. Спасибо, что мы есть друг у друга.

Ирина Груздова, спасибо, что поверила и дала нам с коллегами возможность создать свою площадку! Оксана Орфаниди, ты невероятная, настоящая. Светлана Жадёнова, всегда рада видеть, как хорошо что мы познакомились и невероятно похоже подбираем не только образы, но и мысли.

О прошедшем форуме — позиция эксперта из сферы образования!

Ключевая позиция Ассоциации Отельеров АМОС — во все мероприятия индустрии нужно обязательно вовлекать представителей вузов и колледжей, которые занимаются подготовкой молодых специалистов для индустрии. Увы, на Отпуск Экспо&Фест за всех пришлось отвечать Светлане Жаденовой, основателю и руководителю Института транспорта и сервиса, г. Сочи. Других представителей сферы профессионального образования мы не заметили.

Но Светлана Владимировна с честью выдержала эту непростую, скажем честно, миссию, и очень достойно представила позицию учебных заведений, обратив внимание всех участников на самое главное – невозможно подготовить достаточное число молодых специалистов для туризма и курортной сферы, если сами предприятия не займутся этим системно, как это уже делает Ассоциация Отельеров АМОС, отель «Гранд Каскад» 5*, отель Golden Tulip 4*, Игорная зона «Красная Поляна», сеть отелей Mirror Hotels и другие надежные партнеры Института транспорта и сервиса (статью об этом можно прочесть здесь , здесь и здесь).

Процитируем Светлану Владимировну:

— Приняла участие в выездной сессии АМОС в Краснодаре: в Экспограде 19 июня. На мой взгляд — самые животрепещущие вопросы индустрии гостеприимства обсуждали именно там.

Очень рада, что Наталья Костенко, зам. председателя Комитета ГД РФ по туризму, смогла принять участие в этой сессии; более никого из действующих представителей органов власти, ответственных за развитие этой архиважной для Краснодарского края сферы, не увидела.

Также не увидела представителей вузов и колледжей, хотя на всех мероприятиях в Сочи всегда приглашают студентов всех вузов, — вопрос к организаторам этой выставки-форума «ОТПУСК ЭКСПО&ФЕСТ 2026», заявленного как ежегодное знаковое событие для всей индустрии гостеприимства Юга страны: для кого эта выставка?

Между тем, благодаря выездной сессии Ассоциации Отельеров АМОС, удалось пообщаться с яркими спикерами:

• Андрей Абрамов, Alean Collection;
• Сергей Редькин, отель «Бристоль»;
• Юлия Шмидт, отель «Россиянка»;
• Ольга Алексеева, Платан Южный;
• Дарья Езеева, Кубань Экспресс пригород.

Модератор Дмитрий Богданов, как всегда задавал четкие, острые вопросы: Сезон 2026 уже стал очень непростым для курортов Краснодарского края и всего Юга России, – необходимо честно и открыто поднимать ключевые для отрасли вопросы, вовлекать в проработку сценариев будущего лучших экспертов практиков из нашего региона и со всей страны. Только совместно мы сможем выработать наиболее эффективные пути развития для наших курортов.

Наконец-то я лично познакомилась с Сергеем Редькиным — владельцем уникального бутик-отеля «Бристоль» (Краснодар). Много раз мы останавливались в этом душевном, красивом месте, с волшебным интерьером и профессиональным персоналом. Незабываемые моменты в моей памяти — встречи гостей уникальным сотрудником — долматинец Бри.

А с Дарьей Езеевой мы практически провели потом свою стратегическую сессию — по взаимодействию в подготовке кадров и проведению ряда мероприятий.

Очевидно, что Краснодарскому краю не хватает событийных разноплановых мероприятий для разных категорий отдыхающих, а главное — информированности о них! И транспорт и сервис — требуют внимания к решению своих вопросов, всё это обсуждали вчера.

Что в сухом остатке?

Мы попросили Дмитрия Богданова подвести предварительные итоги прошедшего форума Отпуск Экспо&Фест 2026 и вот что он нам рассказал:

— Событие оказалось весьма полезным для многих. К примеру, я услышал много слов благодарности в адрес организаторов форума от представителя компании «Франко», который нашел новых клиентов и партнеров на форуме. Высоко оценили мероприятие и владельцы компании «Тихие стены», а также компании по производству мебели для отелей премиум-сегмента 4 и 5 звезд «АСТ» (владельцы Анна и Сергей).

Но, самое главное, на форуме удалось организовать продуктивный диалог власти и бизнеса, а также между компаниями вроде как из разных сфер, но без которых успех сферы туризма в Краснодарском крае будет невозможен.

Мы все учимся слушать и слышать друг друга. И пока делаем только первые шаги на этом пути. Но – дорогу осилит идущий.

По опыту я знаю, что нормальное сотрудничество и взаимодействие между компаниями начинается только с 4-5 качественной (не на бегу) встречи и честного разговора о реальных проблемах и задачах друг друга. И в качестве такой площадки для этого результативного диалога и выступает Ассоциация Отельеров АМОС совместно с ведущими мероприятиями делового и культурного формата. Мы знаем, как помочь отелям и санаториям нарастить продажи и сервис, знаем, как помочь компаниям-поставщикам перестать продавать свои товары и услуги, и начать помогать отельерам зарабатывать больше денег через эффективные и качественные решения в той или иной сфере.

И участие в Отпуск Экспо&Фест 2026 стало нашим совместным серьезным шагом к успеху в 2026 году и в последующие годы.

От себя лично и от Ассоциации Отельеров АМОС благодарю Алексея Коротких и компанию «Ростелеком», Алексея Текучева и компанию «Акустик Групп», Армена Осипяна и компанию «Франко», за активное участие и поддержку Ассоциации!Также хочу отметить наших замечательных отельеров, предоставивших Подарочные Сертификаты – это Владимир Шуванов и отель «Golden Tulip», Юлия Шмидт и апарт-отель «Россиянка», Сергей Тыщенко и Управляющая компания «Прованс»!