Санатории и мед. туризм на Юге России: Каковы перспективы?

По инициативе агентства деловых коммуникаций «ЮгTimes» 24 мая в Краснодаре состоялась конференция «Драйверы развития медицины и туризма Юга России», посвященная вопросам развития санаторно-курортного комплекса и медицинского туризма. Организаторы собрали сильный состав спикеров и подняли очень важные темы.

Краснодарский край в лидерах. Что дальше?!

В рамках конференции практически все спикеры отметили лидирующую роль курортов Краснодарского края в плане развития санаторно-курортной сферы. Наши здравницы действительно принимают большое число гостей со всей страны, валовая выручка за прошлый 2023 год составила 60 млрд рублей, число ночевок – 13,8 млн, совокупная прибыль – 16 млрд рублей.

Но перед индустрией стоят и невероятно серьезные вызовы, о которых и шла речь. Какие же вопросы были подняты спикерами и участниками конференции?!

Наталья Костенко, депутат Государственной думы VIII созыва Российской Федерации, заместитель председателя комитета по туризму и развитию туристической инфраструктуры, в своем выступлении отметила важность и необходимость грамотного и эффективного законодательного обеспечения работы санаторно-курортной сферы. Но это возможно реализовать только в тесном контакте и взаимодействии представителей депутатского корпуса и представителей из реального бизнеса. Крайне важно и необходимо, чтобы руководители здравниц, ведущие эксперты, представители профильных общественных организаций, более активно выходили на площадки тематических конференций, мероприятий, приглашали депутатов к себе, выстраивали системную работу по развитию законодательного пространства.

Следующий спикер конференции, Николай Петропавловский, заместитель председателя Законодательного Собрания Краснодарского края, председатель комитета по вопросам здравоохранения и социальной защиты населения, поддержал коллегу и рассказал о том, как эта работа строится на региональном уровне. И тут стоит подчеркнуть, что и Наталья Костенко, и Николай Петропавловский продемонстрировали очень глубокую погруженность в проблематику отрасли, знание ее сильных стороны и тех направлений, которые требуют большей поддержки и внимания.

Христофор Константиниди, советник министра экономического развития РФ, директор НИИ Экономики и управления устойчивым развитием туризма СГУ, эксперт РАН, д.э.н., не только поделился подробностями о федеральной повестки по развитию отрасли, но подчеркнул важность обеспечения устойчивого развития, а также отметил необходимость научного подхода к развитию наших курортных регионов.

О том, как обеспечить будущее развитие санаторно-курортной сферы Краснодарского края, очень ярко выступил Алексей Волков, президент Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства. Среди почти десяти весьма конкретных предложений стоит отметить и такие вопросы, как:

1. Разработка и реализация программ  поддержки экспорта услуг наших санаториев и курортов на зарубежные рынки.
2. Анализ проблем во взаимодействии Минздрава и Минэкономразвития на федеральном уровне и повышение эффективности взаимодействия гос. структур.

И даже такой вопрос, как разрешение санаториям на торговлю винами Краснодарского края и Крыма в лобби-барах и в ресторанах, нам тоже очень понравился. Лично президент России Владимир Путин в свое время предлагал решить этот вопрос, но бюрократы из некоторых ведомств по-прежнему саботируют этот вопрос и, тем самым, лишают гостей здравниц возможности получать максимум от своего нахождения на курортах…

Нам нужен закон о медицинском туризме!

Евгений Чернышев, вице-президент Ассоциации медицинского туризма и экспорта медицинских услуг, в своем выступлении с грустью отметил, что даже понятия «медицинский туризм» в законодательстве России отсутствует, что, несомненно, создает серьезные проблемы для развития данной сферы экономики. И это при том, что во всем мире это направление активно развивается, а ряд стран даже сделал медицинский туризм одной из ключевых тем в плане эксперта услуг.

Но в выступлении эксперта прозвучал и хороший пример. Так, в Санкт-Петербурге было создано Агентство медицинского туризма, принят соответствующий закон и город ведет очень активную информационно-маркетинговую политику по привлечению туристов именно по линии медицинского туризма. Этот опыт однозначно достоин изучения и, быть может, нам в Краснодарском крае тоже стоит принять соответствующий закон регионального уровня!

Давайте о цифрах!

Дмитрий Богданов, вице-президент Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства, председатель Экспертного Совета Ассоциации Отельеров АМОС и сопредседатель Комитета по санаторно-курортной сфере РСТ, в своем выступлении призвал всех обратиться к цифрам. И сразу привел пример, когда одно ведущее деловое СМИ со ссылкой на данные Росстата заявило о падении турпотока в санатории Краснодарского края по итогам 11 месяцев прошлого года аж на 32%!

Как? Почему так? Неужели это правда?

Конечно, нет. Но это важный пример, так как говорить о ситуации в отрасли и о путях ее развития можно только опираясь на реальные цифры – подчеркнул Дмитрий Богданов в своем выступлении.

На самом деле, выручка санаториев Краснодарского края в 2023 году составила 60 млрд рублей, валовая прибыль 16 млрд, общее количество ночевок 13,8 млн. И это действительно первое место в России.

Данные по другим регионам, которые прозвучали в выступлении Дмитрия Владимировича по итогам прошлого 2023 года:

• 2 место, санатории КавМинВод, выручка 42 млрд, рост 31% к прошлому году;
• 3 место, санатории Крыма, 13,5 млрд, падение 11%;
• 4 место, здравницы Алтая, 10,3 млрд, рост 13%;
• 5 место, санатории Подмосковья, 8,2 млрд, рост 9%.

Из предложений, озвученных Дмитрием Богдановым, стоит отметить:

1. Санаториям Краснодарского края нужна долгосрочная Программа развития – по кадровому вопросу, обучению будущих сотрудников в колледжах и вузах, по повышению квалификации для уже действующих сотрудников.
2. Развитие курортов невозможно без решения вопроса с доступным финансированием вопросов реновации объектов, желательно – не дороже 3-4% годовых.
3. Крайне важно обеспечить анализ эффективности работы санаториев, контроль таких показателей, как выручка в год на номер, выручка в год на сотрудника и, конечно, реализация в санаториях проектов по повышению эффективности бизнеса.
4. Необходимо обеспечить взаимодействие между санаторно-курортным комплексом и медицинскими учреждениями Краснодарского края – программы для врачей, рекомендации пациентам пройти санаторное лечение после болезни и др.

В ближайшее время редакция «Новости & Смыслы» постарается подготовить более развернутую статью по итогам конференции «Драйверы развития медицины и туризма Юга России», организованной агентством деловых коммуникаций «ЮгTimes» — в том числе и по другим темам, озвученным в рамках мероприятия.

Вот краткая информация по другим спикерам и направлениям дискуссии:

• Николай Корсаков, заместитель начальника управления развития инвестиций и экспорта департамента развития бизнеса и внешнеэкономической деятельности Краснодарского края;
• Виталий Воронов, вице-мэр города-курорта Анапа, «Проект «Новая Анапа»: планы и перспективы»;
• Айнагуль Манатова, врач-гастроэнтеролог, диетолог, терапевт, генеральный директор компании «БИОКОДМЕД», тема «От клиники до санатория городского типа»;
• Алиса Баклакова, заведующая отделением вспомогательных репродуктивных технологий, тема «Репродуктивный потенциал: как его сохранить в современном мире»;
• Марина Довбня, владелица и руководитель клиники красоты «Belle vie», тема «Косметология как популярное направление медицины»;
• Диана Липинская, директор Краснодарского филиала банка «Центр-инвест», тема «Банковские продукты для курортного и медицинского бизнеса».

Редакция «Новости & Смыслы» благодарит коллег из агентства деловых коммуникаций «ЮгTimes» за важную и актуальную конференцию, а всех спикеров и участников мероприятия за интересные доклады, выступления и невероятную харизму!

Еще больше информации о прошедших и предстоящих мероприятиях в Сочи, в Краснодаре и по Югу России читайте здесь!