Спрос на оздоровление растёт во всем мире!

В конце января 2025 года Некоммерческий институт глобального оздоровления (GWI) опубликовал свой ежегодный отчёт «Рейтинг стран». Это единственное в мире исследование, которое оценивает рынки оздоровления в 140 странах, страны и регионы с самым высоким темпом роста, а также годовые расходы на оздоровление на душу населения по странам.

Давайте вместе посмотрим, как развивается рынок оздоровления (wellness) в разных странах и в мире в целом…

Спрос на оздоровление растет во всём мире!

Крупнейшим по своим масштабам остаётся рынок оздоровления в США. Он не только самый большой в абсолютных цифрах – а это $2 трлн в год (это 32% от мирового рынка оздоровления), но и темпы роста с 2019 по 2023 г.г. составили 8,3%. Для сравнения – в Германии темпы роста 5,9%, в Китае – 4,9%, в Японии – 3,1%.

В среднем, жители США тратят на своё оздоровление более 6000 долларов в год!

Но история роста глобальна. Каждый из 25 крупнейших рынков оздоровления превзошел своё допандемическое значение, если измерять его в местной валюте. Крупные рынки оздоровления с исключительно высоким ростом с 2019 года включают Мексику, Индию, Польшу, Австралию, Нидерланды, Канаду, Великобританию и Индонезию, все из которых сейчас стоят более 130% от уровня рынка 2019 года. Лидерами роста с 2022 по 2023 год являются:

• Таиланд (28,4%),
•  Мексика (19,9%),
• Австрия (16,2%),
• Польша (15,9%),
• Индия (15,9%).

«Соединённые Штаты продолжают лидировать в мировой экономике оздоровления не только по размеру и расходам на душу населения, но и по устойчивости и росту, – отметили Кэтрин Джонстон и Офелия Йенг, старшие научные сотрудники GWI. Однако расходы на здравоохранение в США продолжают стремительно расти, в то время как результаты в области здравоохранения по-прежнему остаются одними из худших по сравнению с другими богатыми странами. Поэтому справедливо задаться вопросом, может ли этот огромный потребительский рынок оздоровления проложить себе путь к всеобщему здоровью и благополучию».

Отчёт является дополнением к отчёту GWI «Глобальный мониторинг экономики оздоровления» за 2024 год, в котором говорится, что мировая экономика оздоровления оценивается в 6,3 триллиона долларов США и, по прогнозам, достигнет 9 триллионов долларов США к 2028 году.

Кто вошёл в ТОП-15 стран по размерам рынка?!

Согласно исследованиям Некоммерческого института глобального оздоровления (GWI), в перечень 15-ти крупнейших национальных рынков оздоровления (размер рынка в 2023 году и среднегодовой темп роста с 2019 по 2023 год) вошли следующие страны:

1. США: 2 трлн долларов – 8,3%
2. Китай: 870 млрд долларов – 4,9%
3. Германия: 310 млрд долларов – 5,9%
4. Япония: 255 млрд долларов – минус 3,2%
5. Великобритания: 230 млрд долларов – 7,3%
6. Франция: 195 млрд долларов – 5,4%
7. Индия: 148 млрд долларов – 8,8%
8. Канада: 144 млрд долларов – 7,3%
9. Италия: 131 млрд долларов – 4,3%
10. Австралия: 127 млрд долларов – 7,5%
11. Южная Корея: 117 млрд долларов – 3,6%
12. Бразилия: 111 млрд долларов – минус 0,5%
13. Россия: 108 млрд долларов – 3,3%
14. Испания: 96 млрд долларов – 5,2%
15. Мексика: 93 млрд долларов – 10,3%

Десять крупнейших рынков представляют 70% всей мировой экономики оздоровления. Важно отметить, что обесценивание валюты негативно повлияло на показатели некоторых крупных экономик оздоровления, особенно Японии, Таиланда, Бразилии, России, Индии и Южной Кореи. В отчете объясняется, как их показатели рынка оздоровления выше, если измерять их в местных валютах.

Топ-10 выбранных рынков с самым сильным недавним ростом (средний годовой темп роста рынка велнеса в 2019–2023 гг. и в 2023 г. в % от уровня 2019 г.)

1. Саудовская Аравия: 13,5% – 166%
2. Объединенные Арабские Эмираты: 12% – 158%
3. Хорватия: 11,4% – 154%
4. Мексика: 10,3% – 148%
5. Бангладеш: 9,0% – 141%
6. Индия: 8,8% – 140%
7. Коста-Рика: 8,7% – 140%
8. США: 8,3% – 137%
9. Румыния: 8,2% – 137%
10. Сингапур: 7,8% – 135%

Тенденции, способствующие росту в разных странах

В отчёте подробно описывается, как тенденции, способствующие росту с 2019 по 2023 год, сильно различаются в разных странах, зафиксировавших наибольший прирост. В Индии более трети роста было обеспечено огромным ростом сектора традиционной и комплементарной медицины. В Австралии почти треть роста была обеспечена сектором оздоровительной недвижимости. В Нидерландах и Великобритании около 60% роста было обеспечено приростом в секторах оздоровительной недвижимости и общественного здравоохранения. В Мексике почти половина прироста была получена в сегменте здорового питания, питания и снижения веса, в то время как в Марокко и Хорватии половина прироста была получена за счёт оздоровительного туризма.

В целом, четыре сектора оздоровительного сектора отвечают за большую часть роста оздоровительной экономики на крупнейших и наиболее быстрорастущих рынках:

• общественное здравоохранение,
• профилактика и персонализированная медицина;
• оздоровительная недвижимость;
• здоровое питание, питание и снижение веса;
• личная гигиена и красота.

Расходы на здравоохранение на душу населения (10 ведущих стран):

1. Исландия: 7 111 долларов
2. Швейцария: 6446 долларов
3. Сейшельские острова: 6387 долларов
4. США: 6014 долларов
5. Аруба: 5716 долларов
6. Австрия: 5524 долларов
7. Австралия: 4824 долларов
8. Норвегия: 4525 долларов
9. Новая Зеландия: 4262 долларов
10. Дания: 3990 долларов

Неудивительно, что расходы на оздоровление самые высокие в самых богатых странах, которые также входят в топ-25 по ВВП на душу населения, включая Швейцарию, Исландию, США, Австрию и Австралию. Небольшие страны, такие как Сейшельские Острова и Аруба, попали в список, потому что они являются основными направлениями въездного оздоровительного туризма высокого класса.

Странами с самым большим ростом расходов на оздоровление на человека с 2022 по 2023 год являются Исландия (+ $1588), Австрия (+ $831), Швейцария (+ $709) и США (+ $693). Расходы на оздоровление на душу населения значительно выше в Северной Америке ($5768) и Европе ($1794), чем в других регионах.

На региональном уровне расходы на оздоровление на душу населения выше, чем расходы потребителей из собственного кармана на здравоохранение во всех регионах, кроме Северной Америки. В глобальном масштабе расходы на оздоровление на душу населения росли на 5,9% в год с 2019 по 2023 год, опережая рост расходов потребителей из собственного кармана на здравоохранение (4,1% в год).

Расходы на оздоровление также опережали темпы роста многих других категорий расходов, включая отели/рестораны (3,8% в год), одежду/обувь (1,4%) и образование (1,6%), как на глобальном уровне, так и в каждом регионе.

Раз в год – в хороший санаторий!

Редакция «Новости & Смыслы» попросила Дмитрия Богданова, председателя Экспертного Совета Ассоциации Отельеров АМОС и специалиста со стажем 28 лет в сфере лечебно-оздоровительного туризма, прокомментировать итоги исследования Института глобального оздоровления (GWI) по рынкам оздоровления:

– Как и сто лет назад, после пандемии «испанки», мы видим мощный рост спроса на всё, что связано со здоровьем во всём мире. Кто-то старается делать ежедневно 10000 шагов, кто-то едет на йога-туры, растёт спрос на чек-апы, детокс-услуги. Но именно wellness, а в России ещё и санаторно-курортная сфера и будут испытывать наибольший спрос со стороны потребителей услуг, так как предлагают не только товар или услугу, но комплексную концепцию оздоровления организма. Я убеждён, что всем нам в стране стоит целенаправленно идти в сторону того, чтобы сделать ежегодную поездку в хороший санаторий стандартом жизни каждого российского гражданина. Ведь автомобили мы уже научились отправлять на тех. обслуживание, теперь надо научиться грамотно и эффективно заботиться и о своём здоровье.

А уже задача бизнеса и государства – сделать всё, чтобы и санаториев хороших на всех хватило, и зарплаты позволяли в санаторий выбираться без особого ущерба для личного и семейного бюджета, да и авиа- или ж/д билеты до курортов стоили вменяемых денег!

Редакция полностью присоединяется к позиции Дмитрия Богданова и выражает надежду, что ситуация в стране в этой сфере будет меняться к лучшему.

Материалы Института глобального оздоровления (GWI) имеются в редакции.