Зачем туристы едут в Новороссийск?

Совсем скоро, уже 5 июня, в Геленджике пройдёт Круглый стол АМОС (ссылка), на котором эксперты отрасли и руководители отелей Новороссийска, Геледжика и Анапы обсудят актуальные вопросы предстоящего курортного сезона. А сегодня мы публикуем большой материал о том, кто из туристов и зачем едут в Новороссийск.

Туризм в Новороссийске: есть ли перспективы для роста?

За первые четыре с половиной месяца 2026 года турпоток в Новороссийск вырос год к году на 5,3% – об этом пишет «Ъ» (ссылка). Несмотря на ряд объективных сложностей (частые закрытия аэропортов в Краснодаре и в Геленджике, периодические налёты беспилотников), популярность города среди отдыхающих не снижается. В Новороссийске по-прежнему активно строят новые гостиничные комплексы, разрабатывают туристические маршруты, запускают эногастрономические проекты. Эксперты считают, что люди адаптировались к новой реальности, а власти справляются с обеспечением безопасность жителей и гостей города.

С начала года до середины мая 2026 года Новороссийск посетили 316 тыс. туристов. Это на 5,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Об этом сообщили в пресс-службе администрации города.

В 2025 году город-герой принял 1,6 млн гостей. В этом году власти рассчитывают сохранить уровень показателя и по возможности повысить его. При этом эксперты также уверены, что потенциал для роста у Новороссийска точно есть – и звучат цифры до 3,5 млн туристов в год. Вот что пишут об этом в СМИ:

• Отельеры уверены – Новороссийск должен принимать 3,5 миллиона туристов в год! Реально или это?
• «Новороссийск» оценили в миллиард
• Перспективы на 40 млрд: нужна ли Новороссийску курортная недвижимость?
• Туристический потенциал Новороссийска оценили в 3,5 млн человек

Новороссийск: отдохнуть недорого

В пресс-службе национального туроператора «Алеан» отмечают, что Новороссийск привлекает туристов транспортной доступностью.

– В условиях частых корректировок в работе южных аэропортов, отмен и переносов рейсов, люди всё чаще предпочитают наземный транспорт, выбирая личные автомобили и поезда. Удобная логистика для автотуристов и тех, кто путешествует на поезде, становится важным фактором для увеличения турпотока, – констатируют в «Алеане».

Пока объём бронирования средств размещения Новороссийска, по данным туроператора, остаётся на уровне прошлого года, но в высокий сезон участники рынка рассчитывают на рост в пределах 10% относительно аналогичного периода прошлого года.

Спрос на автопрокат в Новороссийске растёт год от года на 6-9%, говорит генеральный директор компании «Мой Автопрокат» Дмитрий Матвеев. Из-за ограничений в авиасообщении в высокий сезон ежегодно пускают дополнительные поезда. Эксперт ожидает, что в этом году тенденция роста сохранится.

Преимуществом Новороссийска участники рынка туруслуг называют демократичные цены, например, в сравнении с соседним Геленджиком. По данным сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок», ночь в отеле города в среднем стоит 4,3 тыс. руб. Это на 4% дешевле, чем годом ранее.

В «Алеане», напротив, говорят, что отдых в Новороссийске за год подорожал в среднем на 10%. Размещение в базах отдыха, гостевых домах на побережье обойдётся от 26,5 тыс. руб. на двоих на семь ночей в июле без питания.

В агротуристическом комплексе «Винотеррия» стоимость услуг за год выросла в среднем на 15-20%. Основная причина, как объяснили в компании, – существенный рост себестоимости практически по всем направлениям: продукты, логистика, коммунальные расходы, оборудование, обслуживание и фонд оплаты труда.

– Особенно чувствителен рост цен в ресторанной сфере, поскольку качественный гастрономический продукт сегодня требует стабильного уровня ингредиентов и команды. При этом рынок остаётся конкурентным, поэтому бизнес вынужден искать баланс между качеством и доступной ценой для гостя, – поясняет генеральный директор ООО «Авиатор» Инна Нестерова.

Город предлагает комфортный отдых, благоустроенные пляжи, развитую инфраструктуру, обилие экскурсионных программ.

– Для пляжного отдыха наиболее популярны районы Мысхако, Широкая Балка, Абрау-Дюрсо. Дополнительным магнитом для туристов становятся местные винодельни: интерес к энотуризму растет, а Новороссийск – одна из главных точек на карте винных маршрутов Юга, – говорят в пресс-службе «Алеана».

Эксперты тутроператора уточняют, что в 2026 году объём бронирования средств размещения в Новороссийске сохраняется на уровне прошлого года. В городе много бизнес-туристов, которые останавливаются в центре на 1-2 дня. Пляжные отели бронируют на 5 суток и больше.

Номера на вырост

В Новороссийске гостей принимают порядка 200 средств размещения всех категорий звёздности с общим номерным фондом 5 тыс. единиц.

– Ведём строительство трёх новых гостиничных комплексов в селах Широкая Балка и Мысхако. Это позволит увеличить номерной фонд более, чем на 4 тыс. номеров, то есть практически в два раза, – рассказали в пресс-службе администрации Новороссийска.

В мэрии добавили, что за последние два года на развитие туристской инфраструктуры направили 119 млн руб. Стоимость инвестпроектов, реализуемых в индустрии гостеприимства города, в администрации оценивают в почти 34,8 млрд руб.

В «Алеане» констатируют, что в 2025 году наблюдался значительный рост бронирований относительно 2024 года, связанный с расширением отельной базы. Так, летом 2025 года, по данным туроператора, число бронирований отелей выросло на 40% к лету 2024 года.

– В последние годы в Новороссийске открываются глэмпинги и отели уровня «четыре-пять звёзд». Раньше город воспринимали как «стоповер», место для короткой остановки по дороге к главным черноморским курортам, сейчас посещение Новороссийска становится самостоятельной целью поездки, – рассказывают в «Алеане».

Новороссийск находится на восьмом месте по популярности у российских туристов среди всех направлений Краснодарского края, включая горнолыжный кластер, и на пятом – среди пляжных территорий, сообщили аналитики сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок». На город-герой приходится 2% от общего количества бронирований в регионе.

По данным «Островка», для отдыха в Новороссийске туристы выбирают:

• апартаменты – 40% от всех бронирований в городе,
• отели категорий «четыре звезды» – 17%,
• отели «три звезды» – 13% 
• отели без звезд – 13%
• гостевые дома – 10% резервирований,
• отели «две звезды» – 6%,
• хостелы – 6%.

– Конкуренция в Новороссийске постепенно становится более качественной и профессиональной. За последние годы появилось больше интересных гастрономических проектов, винных пространств и небольших отелей с концепцией. Это положительно влияет на весь рынок, потому что формирует у гостей более высокие ожидания и повышает общий уровень сервиса, – комментирует Инна Нестерова.

В агротуристическом комплексе «Винотеррия» в 2026 году отмечают рост интереса как к ресторану, так и к размещению в бутик-отеле. «Несмотря на общую осторожность туристов, спрос на камерный, качественный и эмоциональный формат отдыха продолжает расти. Гости всё чаще выбирают не массовый туризм, а места с атмосферой, локальной кухней, винной культурой и персональным сервисом. Люди стали бронировать ближе к дате поездки, но при этом средняя глубина впечатления выросла: гости хотят не просто переночевать, а получить полноценный гастрономический и винный опыт», – отмечает госпожа Нестерова.

Среди ключевых трендов она назвала рост интереса к локальным продуктам, авторской кухне, винным маршрутам. По наблюдениям эксперта, люди устали от стандартного отдыха и ищут уникальный опыт — особенно это заметно среди аудитории 30–45 лет.

– Основной поток гостей – это Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Ростов-на-Дону, а также гости из соседних регионов, которые приезжают на автомобиле. Многие совмещают отдых в Абрау-Дюрсо, Анапе или Геленджике с посещением Новороссийска и гастрономических проектов региона, – добавляет Инна Нестерова.

Доцент Финансового университета при правительстве РФ, член Русского географического общества Дмитрий Морковкин отмечает рост интереса к тематическим видам туризма в Новороссийске. По словам эксперта, около 30 % турпотока приходится на посещение виноделен. «Только в начале своего пути, но обладает большим потенциалом развития промышленный туризм – в городе сотни промпредприятий. Так, в 2026 году разработан новый маршрут «История электротранспорта Новороссийска», – комментирует господин Морковкин.

Отдых под напряжением

Главным сдерживающим развитие туризма в Новороссийске фактором эксперты называют напряженный новостной фон в медиа и СМИ.

– Часть туристов может выбрать альтернативные направления из-за опасений, связанных с экологической ситуацией в соседних муниципальных образованиях Туапсе, Анапа и атак БПЛА. Но на территории Новороссийска приняты необходимые меры, чтобы отдыхающие чувствовали себя комфортно и безопасно, – уверяют в пресс-службе администрации города-героя.

По данным мэрии, все пляжные территории и зоны рекреации на территории города оснащены системами оповещения, наружным освещением и видеонаблюдением, входные группы оборудованы схемами эвакуации. При подготовке к курортному сезону проведены дополнительные практические тренировки по оповещению и эвакуации отдыхающих.

По наблюдениям Инны Нестеровой, из-за негативного информационного фона в отдельные периоды люди занимают выжидательную позицию или переносят поездки.

– Однако мы видим, что при стабильной ситуации спрос достаточно быстро восстанавливается. С точки зрения реального пребывания гостей, большинство оценивает обстановку спокойно. Туристическая инфраструктура продолжает работать в обычном режиме, рестораны и отели принимают гостей, а безопасность находится под контролем соответствующих служб, – рассказывает эксперт.

Дмитрий Матвеев отмечает, что жизнь после начала СВО не стала безопаснее, но и не остановилась, она продолжается.

– Риски проведения отпуска на юге нашей страны нужно оценивать трезво, но цифры говорят о том, что вероятность стать жертвой ДТП гораздо выше, чем пострадать в результате военных действий. Гражданское население уже привыкло к текущей обстановке – привычный образ жизни мало изменился. Люди работают, дети ходят в школы и детские сады, магазины открыты. Да, периодически происходят атаки на военные объекты региона, но что касается военных, то они дистанцированы от курортных зон и городских агломераций, – говорит гендиректор компании «Мой Автопрокат».

По его словам, учитывая ситуацию, нахождение на многочисленных курортах, разбросанных вдоль всего побережья, и при этом удаленных от объектов военной инфраструктуры, вполне безопасно.

Потенциал для роста очень хороший!

Среди других проблем туристической индустрии в Новороссийске доцент Финансового университета при правительстве РФ Петр Щербаченко назвал отсутствие достаточной отельной инфраструктуры, включая современные места размещения, проблемы с автомобильными пробками, особенно в высокий сезон, регулярные перебои с водоснабжением. «Отчасти рост интереса туристов сдерживает промышленный статус города», – добавляет эксперт.

Новороссийску ещё есть куда расти как туристическому направлению, говорит Инна Нестерова.

– Пока город во многом воспринимается как промышленный и портовый, хотя потенциал гастрономического и винного туризма здесь очень высокий. Особенно востребованы проекты с сильной концепцией, локальной идентичностью и качественным сервисов, – отмечает эксперт.

По её словам, основные ограничения для развития индустрии гостеприимства – это сезонность, нехватка кадров, инфраструктурные вопросы и недостаточное продвижение Новороссийска как туристического бренда. Региону необходимо системное развитие туристической среды: благоустройство, навигация, событийная программа, поддержка локальных проектов и продвижение гастрономического направления.

– Перспективы индустрии гостеприимства в Новороссийске я оцениваю позитивно, особенно в сегменте гастрономического и винного туризма. Сегодня у людей растёт запрос на локальный опыт, качественную кухню, винную культуру и небольшие атмосферные проекты – а именно это Юг России может предложить очень органично, – уверена Ирина Нестерова.