Архитектура, которая лечит. Почему вашим гостям «не хватает воздуха»?

В каком мире мы живём и что нас окружает? Почему поездка в отель превращается в крик о помощи? Именно этим вопросом задаются приверженцы философии салютогенного дизайна, которые отмечают – в России годами отели проектировались «для глаз», а не для нервной системы…

Салютогенный дизайн как концепция появился в конце 1970-х –1980-х годах в США. В его основе тезис Аарона Антоновского о том, что здоровье – это не просто отсутствие болезней, а позитивное состояние. И его можно осознанно укреплять через ощущение связности и единства с миром. Спустя почти полвека этот «архитектурный код» стал актуальным направлением для рабочих пространств, офисов, и конечно, же, тренд активно проявился в индустрии гостеприимства.

Сам дизайн перестаёт быть нейтральным фоном и превращается в активного «соавтора» самочувствия гостя. Новый подход предлагает переосмыслить все элементы гостеприимства: от планировки номеров и выбора материалов до организации ландшафта и сценариев освещения. Речь идёт о создании целостной среды, где всё работает на снижение стресса и укрепление внутренней гармонии.

О том, как этого можно достигнуть и где искать точки роста на карте России, журналисты редакции бизнес-портала «Новости & Смыслы» поговорили с директором «Яра Арт Групп» Светланой Панариной. Под её руководством команда создаёт уникальные пространства для отелей, санаториев и курортов, преобразую объекты отдыха в источники здоровья и восстановления.

Поездка в отель – крик о помощи!

– Светлана, вы – активный сторонник салютогенного дизайна. Что это за подход и почему, на ваш взгляд, за этим будущее?

– Представьте: гость приезжает в шикарный пятизвёздочный отель. Мрамор, хрусталь, безупречный сервис. Но через три дня он уезжает… уставшим. Знакомо? Потому что мы годами проектировали отели для глаз, а не для нервной системы.

Салютогенный дизайн – это научно обоснованная, междисциплинарная концепция, интегрирующая в себя медицину, психологию, экологию, нейробиологию и другие науки.

Это когда пространство становится лекарством. Не в метафорическом, а в самом что ни на есть физиологическом смысле.

Традиционный дизайн, ориентированный на эстетику и функциональность, этого дать не может.

Велнесс сегодня – это часто некий набор опций: спа-процедуры, фитнес, здоровое меню. Это прекрасно, но это – событийный подход. Гость «ходит на велнесс» как на занятия.

Салютогенный дизайн же превращает велнесс из опции в непрерывное, фоновое состояние. Это цельная среда, которая сама по себе, 24/7, без ваших сознательных усилий работает как терапевт – снижает кортизол, нормализует давление, укрепляет иммунитет и дарит состояние глубокого покоя и состояние целостности. Не за счёт таблеток, а за счёт правильного изгиба стены, «шёпота и ритма» материалов, в которых «дышит» здание.

Почему будущее за ним? Потому что мы все – поколение выгоревших. Живём в турбулентное время, скорость которого будет только нарастать. Мы задыхаемся в бетонных коробках, психика не успевает за скоростями, и поездка в отель – это наш крик о помощи. Мы ищем не кровать и завтрак, а противоядие от городского безумия. И тот, кто предложит это противоядие в стенах своего отеля, сорвёт джекпот лояльности.

– Как этот подход можно применить к проектированию и к проектам реновации отелей, санаториев и курортов?

– Давайте начнём с простого вопроса: «Что чувствует гость, когда делает три шага от лифта до своего номера?»

Если мы не знаем ответа – у нас проблема. Салютогенный подход – это смена оптики. Мы перестаём быть декораторами и становимся докторами пространственных ощущений.

На реновации это выглядит так:

• Вместо лабиринта коридоров – мы создаём «путь к свету». Гость всегда видит точку притяжения: панорамное окно в конце, живое дерево во дворе. Его мозг расслабляется – не надо блуждать.
• Вместо герметичного номера – комната, которая умеет «дышать».
• Интеллектуальный климат-контроль, без шума, сквозняков и пыли. Только тихий шелест и воздух, которым приятно дышать полной грудью.
• Вместо ярких светильников – сложный сценарий, где свет следует за солнцем.
• Вместо безликой картины – окно, которое становится живым полотном. Мы не вешаем вид на лес – мы вырезаем его в стене. И размещаем кресло так, чтобы создать идеальную точку для созерцания.

Мы проектируем не комнаты, а капсулы для перезагрузки. Где каждая ручка, каждый выключатель и складка на шторах работают на одну цель – чтобы гость выключил голову и наконец-то услышал себя.

– Какие примеры подобного подхода восхищают лично вас?

–  Меня впечатляют проекты, где архитектура почти исчезает, оставляя только чистое переживание, становится проводником в иное состояние сознания.

Моё подобное первое переживание было в 90-х на Красном море. С виду отель выглядел, как деревня бедуинов, внутри всё было так же аутентично, но при этом был пятизвёздочный комфорт. Персонала не видно, но свежевыжатый фреш приносил официант, когда я качалась в гамаке под пальмой. Днём была подводная рыбалка, а вечером из выловленной рыбы был приготовлен ужин. Подавался он при свечах в ресторане, крышей которого было звёздное небо. В моей жизни сменилось множество роскошных пятизвёздочных отелей. Но лишь это место – то, что казалось простой деревней, – врезалось в память навсегда. Не золотом интерьеров, а чистым серебром чувств. Оно подарило не услуги, а состояние полного слияния с моментом, с природой, с самой собой. И в этом была его подлинная, немая звёздность.

Среди тех, которые существуют сейчас, меня восхищают:

· Amangiri в Юте. Это не отель, это лиминальное пространство между землёй и небом. Ты живёшь в каменной пустыне, как первобытный человек, но с комфортом пяти звёзд. Бетон повторяет изгибы скал – и твоё сознание тоже начинает течь плавно, без резких поворотов. Это терапия пустотой и тишиной.

· Shishi-Iwa House в Японии. Здесь крыша поросла травой, а столетние деревья прорастают сквозь террасу. Ты не просто смотришь на природу – ты живёшь у неё внутри. Это высшая форма биофилии – когда граница между внутренним и внешним стирается, и ты выздоравливаешь просто от того, что дышишь в этом пространстве.

· Любой «Six Senses». Они гениально продают не номера, а состояния. «Режим сна», «цифровой детокс», «осознанное питание» – это не слова из брошюры, это реальность, в которую погружаешься с порога. Их гендиректор – не управляющий, а «директор по счастью». Это говорит обо всём.

Я привела самые яркие примеры, но, по сути, салютогенный дизайн применим абсолютно ко всем пространствам – внутренним и внешним.

Квантовый скачок для индустрии гостеприимства

– Светлана, что, по вашему мнению, должны знать все, кто сопричастен к созданию новых объектов в индустрии гостеприимства?

– Наступила эпоха путешествий для долгожителей, которым нужна среда, помогающая увеличить продолжительность своей активной и здоровой жизни! Это новый мировой тренд, который охватывает весь земной шар.

Индустрия оздоровительного туризма существует уже много лет в мире и продолжает развиваться. По данным Global Wellness Institute, в 2022 году мировой рынок оздоровительного туризма достиг 817 миллиардов долларов, а к 2027 году прогнозируется его рост до 1,3 триллиона долларов.

Сейчас индустрии нужно переориентироваться на специализацию в области долголетия, создавая новые возможности для укрепления здоровья в целом. Назовём это «Оздоровление 2.0»

Один главный секрет: ваш главный конкурент – не соседний отель. Ваш главный конкурент – «нельзя-gram» и выгорание.

Главное, что нужно понять – гость стал другим. Он более осознанный, уставший от городского шума и перегруженности. Его ключевой мотив – оздоровление, даже если он едет в деловую поездку.

Люди платят вам за то, что вы подарите им моменты, ради которых не захочется лезть в телефон. За ощущения, которые нельзя отфильтровать. За тишину, которую нельзя купить в городе. Люди платят не за номер, а за исцеляющую атмосферу.

Запомните три правила:

1. Гость приезжает не к вам, а к себе. Создайте ему условия для этой встречи.

2. Красота – это не то, что висит на стене, а то, что происходит с дыханием гостя, когда он входит в номер.

3. Самое дорогое удобство – это ощущение безопасности. Не физической (это само собой), а психологической – когда можно расслабиться и не контролировать всё вокруг.

– Каким вы видите будущее в сфере курортной архитектуры у нас в России в ближайшие 10-15 лет?

– Я вижу русский ренессанс. У нас есть то, за чем весь мир готов лететь на другой край земли: дикость, масштаб и мощь.

Будущее – не за дворцами с золотыми кранами у моря. Будущее – за «умными избами» на Байкале, куда ты приезжаешь одним человеком, а уезжаешь другим, потому что просидел три вечера у костра, глядя на самую чистую воду на планете.

Будущее – за «пристанищами для уставших душ» на Алтае, где можно спать в стеклянной юрте под звёздами, которые слышно.

Будущее – за «кавказскими амфитеатрами» – отелями, встроенными в склоны гор, как древние монастыри, где сон на высоте 2000 метров даёт больше восстановления, чем любая спа-процедура.

Будущее – за «арктическими капсулами», где ты заворачиваешься в шерстяной плед и наблюдаешь за северным сиянием, чувствуя себя первооткрывателем.

Исследования показывают, что этого будущего люди хотят уже сейчас. Отрасли надо сделать квантовый скачок, перепрыгнуть через одну ступеньку, чтобы стать привлекательными, как для российских, так и зарубежных туристов.

Наша сила – в нашей территории. Наша задача – не строить на ней, а аккуратно вписать в неё гостя, чтобы он пережил опыт, который невозможно повторить больше нигде в мире. Мы можем дать то, чего лихорадочно ищет уставший западный мир – подлинность, простоту, возможность услышать тишину и чувство принадлежности к чему-то вечному.

Если мы сделаем это правильно, к нам будут приезжать не для галочки в паспорте, а за важным ресурсом – за ощущением, что жизнь может быть иной. И это будет стоить дороже любого люкса.

– Светлана, как можно познакомиться поближе с этим направлением в дизайне?

– Погрузиться в философию салютогенного дизайна можно через мой авторский курс, который я создала специально для тех, кто чувствует его трансформационную силу.

«Салютогенный дизайн для отелей» – это не просто теория, а практический инструмент для отельеров, девелоперов, архитекторов и дизайнеров, которые хотят создавать не просто красивые, а по-настоящему целительные пространства. Мы не просто изучаем принципы – мы учимся воплощать их в жизнь, чтобы проекты начали исцелять и вдохновлять гостей уже сейчас, и приносить сверхприбыль их создателям.

И самое прекрасное, что начинать можно с малого. Если вы чувствуете, что ваш проект нуждается в трансформации, но не знаете, с чего начать, – я приглашаю вас на личную консультацию или аудит. Вместе мы разработаем пошаговый план, как сделать вашу среду не просто модной, а живой и здоровой, и зачастую для первых шагов не требуются глобальные инвестиции.

СПРАВКА

«Яра Арт Групп» – это молодая команда специалистов со стажем 10-30 лет, которая специализируется на создании оздоровительных пространств для отелей, санаториев и курортов через применение принципов салютогенного дизайна. Миссия компании, которой руководит Светлана Панарина, преобразовывать места отдыха в источники здоровья и восстановления.

Компания предоставление услуги:

• Комплексные решения для оздоровительных пространств.
• Реконструкция: преобразование существующих помещений с применением салютогенных принципов без полной перестройки.
• Дизайн-проектирование: создание новых пространств «здоровья» с нуля.
• Консалтинг: экспертная оценка и рекомендации.
• Рекомендации по оформлению и деталям.
• Ландшафтный дизайн: создание терапевтических зон на территории.

Тел./WA: +7 (925) 585-42-17

E-mail: yagroup@mail.ru