Лариса Григорьян: Новороссийск – это яхтинг, гольф, джиппинг и 835 км для экскурсий!

Как и чем заманить туристов в Новороссийск? Лариса Григорьян, начальник Управления туризма Администрации Новороссийска, не исключает, что совсем скоро город получит заметный прирост по числу туристов. Вот что она рассказала нашим коллегам из редакции «Ъ», а чуть ниже – комментарий от нашего эксперта!

Кстати, если вы еще не прочитали нашу статью «Зачем туристы едут в Новороссийск?», то очень рекомендуем это сделать – статья здесь! 

Гостевые дома, как драйвер роста индустрии…

Туристический сезон в Новороссийске набирает обороты, демонстрируя устойчивый рост даже при отсутствии у города официального статуса курорта. Вот что говорит о трендах летнего сезона-2026 начальник городского управления курортов и туризма Лариса Григорьян:

— В этом сезоне в Новороссийске работает 160 средств размещения общей коечной емкостью 9 317 мест (4 117 номеров). Средняя загрузка отелей и гостевых домов сейчас достигла 64%, что на 0,5% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Если в 2025 году город принял 433 988 туристов, то в этом году — уже 448 444 человека.

Драйвером роста стало внедрение эксперимента по легализации гостевых домов. Это позволило малому сегменту рынка работать официально, повысив прозрачность услуг и качество сервиса для отдыхающих.

При этом июнь в этом году выдался прохладным: столбики термометров редко достигали отметки в 30 градусов, а море прогревалось медленнее обычного. Сейчас пляжи относительно свободны, но уже в июле и августе, когда жара перевалит за 30 градусов, нагрузка на побережье возрастет кратно — к туристам присоединятся и местные жители.

Традиционно в Новороссийск на отдых едут из Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и Нижнего Новгорода. Активно приезжают гости из Ростова-на-Дону, Волгограда и Воронежа, а также из республик Северного Кавказа. Новороссийск одинаково интересен семьям с детьми, семейным парам без детей и просто компаниям людей, причем абсолютно разных возрастов. Есть также гости, которые совмещают рабочую поездку в Новороссийск с отдыхом.

Учитывая транспортную доступность Новороссийска (ж/д вокзал, автовокзал, аэропорты в Краснодаре, Геленджике и Сочи, и ключевые автодороги), к нам едут туристы со всех уголков нашей необъятной Родины.

В топ-10 самых посещаемых локаций вошли:

• «Центр винного туризма Абрау-Дюрсо»;
• исторический музей-заповедник;
• крейсер «Михаил Кутузов» ;
• новороссийский планетарий;
• гастрономические объекты — винодельни «Шато Пино», «Мысхако» и «Винотеррия».

Все большую популярность набирает агротуризм: гости охотно едут на улиточную ферму и в Дом ароматных трав.

Новороссийск позиционируется как размеренная альтернатива шумным курортам края. Сегодня Новороссийск для отдыхающих — это исторические и патриотические экскурсии. У нас развит яхтинг, гольф, джиппинг и проложено 835 км маршрутов для экскурсий.

Говоря о возможном изменении турпотока из-за ситуации в Крыму, делать какие-то прогнозы пока преждевременно: сложившаяся ситуация в официальных источниках была освещена только на этой неделе. Однако отельеры уже фиксируют рост числа заявок от туристов, которые в последний момент ищут замену крымским направлениям. Не исключено, что в разгар сезона Новороссийск получит дополнительный приток отдыхающих (конец цитаты).

Дмитрий Богданов, АМОС: Без поддержки извне не обойтись!

Прокомментировать позицию Ларисы Григорьян из Новороссийска мы попросили Дмитрия Богданова, председателя Экспертного Совета Ассоциации Отельеров АМОС, вице-президенты Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства (ОСИГ), и вот что он нам рассказал:

— Буквально на днях мы провели по линии АМОС Круглый стол в Геленджике (ссылка), где вместе с коллегами и ведущими российскими экспертами из Москвы подробно разобрали тренды сезона и возможные сценарии для индустрии.

Во-первых, моя личная позиция, — у Новороссийска огромный потенциал роста именно как у туристического центра. И это не только летний отдых, но, в первую очередь, это экскурсионный туризм, когда гости приезжают на 3-4 дня в город, чтобы посетить ряд исторических достопримечательностей, обязательно побывать на винодельческих хозяйствах, принять участие в различных культурных событиях и фестивалях.

Напомню, в 2025 году город-герой принял 1,6 млн гостей. С начала года до середины мая 2026 года Новороссийск посетили 316 тыс. туристов.

Я оцениваю возможности для роста по числу туристов за год – до 3-3,5 млн туристов уже к 2030 году и до 5 млн к 2025 году, как минимум.

Но, конечно же, это потребует больших, масштабных усилий бизнеса и органов власти по целому ряду направлений, включая, например, следующие:

1. Масштабное увеличение номерного фонда, возведение новых отелей и санаториев, реновация уже действующих объектов;
2. Развитие туристической инфраструктуры – создание конгресс-центра, доработка туристических маршрутов, формирование площадок для проведения различных мероприятий, концертов, фестивалей, спортивных соревнований и др.;
3. Повышение квалификации для уже работающих в индустрии руководителей и сотрудников и активная подготовка молодых кадров для отрасли;
4. Очень серьезное усиление информационного сопровождения туристической сферы – как по охватам, так и по тем ключевым смыслам, которые нужно донести до целевых аудиторий;
5. Развитие локации для приема туристов по краям сезона и в межсезонье;

Разумеется, это только некие штрихи того, что стоит реализовать в Новороссийске, чтобы заметно прирасти и по числу туристов, и по качеству оказываемых им услуг, но то, что работы предстоит много и силами только самих жителей, бизнеса и органов власти Новороссийска не справится – это факт! Без поддержки извне не обойтись!

P.S.

Редакция «Новости & Смыслы» рекомендует прочитать следующие статьи, в которых поднимаются важные вопросы о развитии курортной и гостиничной сферы в Краснодарском крае и на Юге России в целом:

1. Туризм в России: какие компетенции будут востребованы в индустрии гостеприимства через 5 лет? – позиция HR-директор курорта «Абрау-Дюрсо» Ольги Валуевой.
2. Отпуск Экспо & Фест: итоги форума через призму отельной индустрии!
3. Встреча в Геленджике. Что обсудили отельеры?
4. Парадоксы южного гостеприимства: что обсудили на конференции HORETAIL PARTY 2026?